快手：2021年第一季度家住这层楼的人多半发不了财营收170亿元 调整后净亏损49.2亿

5月24日讯，快手科技（1024.HK）财报显现，2021年榜首季度营收170亿元，同比增加36％；预期170.17亿元；榜首季度净亏损577.5亿元，调整后净亏损49.2亿元。快手榜首季度的均匀月活泼用户为5.2亿，2020年末为4.95亿；均匀日活泼用户到达3.792亿，同比增加26.4％，环比增加20％。

公司2021年榜首季度线上营销服务的收入同比增加161.5％至公民币86亿元，对总收入的奉献初次超越50％。其他服务（包含电商）的收入为公民币12亿元，同比快速增加589.1％，电商买卖总额相同取得亮眼体现，同比增加219.8％，到达公民币1,186亿元。得益于更有利的收入结构改变，公司的毛利率由2020年同期的34.2％提升至2021年榜首季度的41.1％。

财报显现，2021年榜首季度，咱们的我国运用程序及小程序的均匀日活泼用户到达3.792亿，同比增加26.4％，环比增加20.0％。快手运用均匀日活泼用户及均匀月活泼用户在2021年榜首季度别离到达2.953亿及5.198亿，一同每位日活泼用户的日均运用时长在2021年榜首季度进一步提升至99.3分钟，同比增加16.5％，环比增加10.5％。

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快手江湖，辛巴渐远

“快手一哥”辛巴的“退”闹剧，至今还在发酵。

自上一年末，环绕辛巴的纷争就从未暂停。从因“假燕窝”事情停播数月，到本年3月27日复出当天，因高调“封路”被公民点名批评；再到4月7日辛巴忽然称“心里被本钱、流量、某些渠道打败了”要退，但隔天其公司就揭露否定辛巴退的音讯，辛巴亦将此推说为自己“喝了酒，记住不太清楚”；几天前，原辛巴公司的签约主播安若溪又晒出一纸讨薪的反诉状……

辛巴图片：辛巴微博

从安若溪的民事反诉状，也可一窥“辛巴宗族”强壮的吸金才能。不到一年，她参加电商协作活动23场，总时长202.8小时，取得付出金额约5.34亿元，净付出金额超3.81亿元。

坐拥8000万粉丝的辛巴，无疑是快手的一个巨大流量，而“辛巴宗族”也为渠道带来巨大用户集体。时至今天，在一系列风云中，辛巴关于快手而言似是一把双刃剑，在渠道敞开直播电商2.0年代之际，辛巴的身影好像已渐行渐远。

关于辛巴公司巴伽文娱与安若溪现在的经济纠纷，每经记者别离联系了两边，安若溪方面表明暂不承受采访，巴伽文娱方面称：“到时候会有个说法，继续重视着就行。”

“农人的儿子”坐上快手王座

辛巴复播时，他将一条与团队一切主播站在一同的小视频置顶，视频中，辛巴高呼：“接一切用户回家。”其实，不论是辛巴的团队，仍是忠诚粉丝，他们都自称一家人。

图片：视频截图

跟着辛巴直播带货事务的扩张，他自己已无法满意商业脚步，所以他培养了自己的“学徒”，也经过签约协作的方法，将其他主播归入麾下。

被家人们环绕，辛巴是一个“财散人聚”的讲义气咱们长身份。“只需要给他（指辛巴学徒）点100万个重视，你们就可以买到五块钱三瓶的洗发水。性不性格？合不合理？20万单赔100万……”这便是辛巴在自己直播间里带学徒的场景。

与李佳琦、薇娅比较，辛巴的江湖味更重。依照他自己的说法，他出生在一个顶棚露着风的东北乡村库房。“父亲说，人穷，没有人协助，就给我取名辛有志。”

早早投入到社会历练中的辛巴，前期并不顺畅，他做过生意、倒卖过尿不湿、欠过债、被合伙人拆过台……2016年，辛巴开端在快手上做直播，给咱们“唠唠”创业的悲欢离合。

彼时，初瑞雪是快手上的头部主播，为了寻求自己的女神，辛巴在初瑞雪的直播间挥金如土为博美女一笑，后来辛巴真的娶到了初瑞雪，在快手用户中引发重视。

图片：辛巴微博

快手初涉电商时，辛巴敏锐地捕捉到商机。“记住我在快手上卖的榜首款产品，棉暗码，咱们去做了许多同类产品的比照，选中它。直播榜首场就卖了十二万，那时我就知道，有一天我能卖1000万。”

辛有志最爱说自己是农人的儿子，至今，他在快手上最重要的毛遂自荐也是这一条。直播电商草莽成长的时期，辛巴在快手直播间快速招引一批忠诚粉丝。所用的方法也十分直接有用，那便是：交朋友不怕花钱，动辄在直播间里发红包、送礼物。

“咱们看我手上的这道疤，是家里用缝被子的针缝的，四岁一小孩，没有掉一滴眼泪，这便是你们知道的辛有志，我会由于感动流泪、由于冤枉流泪、由于不公平流泪，但不会由于疼流泪，从小到大没流过。”辛巴在视频中说。

对自己够狠、对朋友够义气，自食其力、迎娶女神……辛巴身上的这些特质不断被扩大，演化为凸显的“人设”与商业价值。2019年双十一期间，他曾发明20亿元销售额的直播带货纪录，稳坐“快手一哥”的宝座。

又一“家人”与“家长”反目

2020年末，辛巴因直播间出售“假燕窝”引起争议。后来的查询结果是：燕窝不是假货，但主播存在夸张宣扬，没有批注这是一款“风味饮料”，只强调了燕窝的含量和成效，存在误导顾客的行为，触犯了《反不正当竞争法》。

赏罚不重，辛巴直播暂停60天，暂避风头。而辛巴的“辛选”宗族却没有停下扩张的脚步，此前，辛巴现已建立了“师傅带学徒”的“宗族形式”，并对外签约主播，旗下主播力气不断扩大。据剁椒娱投报导，在辛巴账号被封停的60天里，他将旗下主播从上一年的27位扩大到了60位。

“自己孩子全赖家人们照顾”，是辛巴的口头禅。辛巴的主播们常常互刷礼物，大号扶持小号。上一年一个学徒“拜师一周年”，还曾呈现过学徒感恩辛巴，在直播间给“师父”下跪的场景。“我给我师父一跪，跪的不是其他，我拿他当我自己的父亲，除了他以外没有他人管我了。”

图片：视频截图

但这种“亲如一家”的联系对应的是，一旦“家人联系”决裂，分手的两边就可能对簿公堂。辛巴实控的巴伽文娱申述了三个解约演员，案由满是服务合同纠纷。

针对巴伽文娱的申述，安若溪进行了反诉。反诉状显现，依照合约，直播礼物、打赏按巴伽文娱30%、安若溪70%的份额分配。除直播打赏外，两边在服饰类的收入按巴伽文娱70%、安若溪30%来分配。安若溪方面提出，自己参加电商协作活动23场，算计202.8小时，取得付出金钱近5.34亿元，净付出金额约3.81亿元，而巴伽文娱存在违约状况，未向自己实行结算、付出责任。安若溪向巴伽文娱方面要求付出收入约2650万元以及相应的滞纳金。

直播电商以外，上一年9月，辛巴携手合伙人豪掷4.3亿元现金入股“童装榜首股”起步股份。得益于红“带股”的强壮影响力，起步股份曾接连5个买卖日涨停。

图片：wind金融终端

起步股份相关负责人曾在承受每经记者采访时表明，辛巴方面希望能凭借起步股份在儿童服饰范畴的领先地位，添补其儿童类产品上的空缺。“咱们也看中了辛巴及其合伙人在电商直播、供应链建造等方面的专业化才能，可以加快公司新零售产业布局。”

而红对实体公司在本钱商场上带来的波涛也是一把双刃剑。上一年12月，受辛巴“假燕窝”事情影响，起步股份一度跌停；本年复播后的“封路”事情，更是让起步股份股价接连两个跌停，市值蒸腾近10亿。

辛巴宗族恐遭渠道“削藩”

登上快手“王座”的辛巴，带领其宗族，给渠道带来巨大流量光环。据今天红核算，到2020年5月中旬，辛巴818宗族在快手的粉丝量级算计到达了1.4亿，在快手六大宗族中最高。

但近半年来，辛巴一再引发言论风暴：假燕窝、复播封路、退闹剧……接连不断的风云反噬渠道。关于快手而言，辛巴已成了一把双刃剑，连累渠道饱尝友质疑。辛巴终究对快手造成了哪些影响？每经记者企图就此采访快手方面，但未得到回复。

不可否定的是，辛巴的个人号召力仍旧微弱。据今天红，停播了一百多天的辛巴在3月27日强势回归，直播当天招引400万人观看，单场GMV达20.42亿元。

而快手亦看好直播电商的开展，作为内容渠道的快手，在2018年入局电商直播，当年GMV仅0.97亿元，2019年GMV便敏捷上升至596亿元。依据快手最新财报，2020年快手电商GMV为3812亿元。快手电商负责人笑古在3月底的“2021快手电商引力大会上”表明，未来直播电商将是6万亿+规划的商场，快手将全面敞开直播电商2.0年代。

图片：每经记者许恋恋摄

不过，在快手全新的直播电商2.0年代，辛巴及其宗族或将面对渠道“削藩”。每经记者依据2019年辛巴直播带货GMV达133亿元来大略核算得出，其在当年快手电商GMV的占比高达22%，但到了2020年，辛巴及其宗族在快手电商的GMV占比呈现断崖式跌落。“辛巴宗族在快手电商GMV的占比只要6%。”在上述大会上，快手电商用户运营中心负责人张一鹏在承受每经记者在内的媒体采访时泄漏。

其实自2020年下半年起，快手便向外界传递出“中腰部主播才是渠道中心力气”的信号。可见，去“宗族化”、扶持更多中腰部主播是快手制衡辛巴等头部主播的“利器”。接下来，高调的辛巴与其宗族可以伴随快手直播电商2.0年代走多远，是亲近同行仍是身影渐远，谜底等待时间来揭晓。