从《大圣》到《哪吒》 002073软控股份国产动画为何四年才出爆款？

数量增多

年内爆款动画电影国产片占一半

上映1小时29分，票房即破亿元，创动画电影最快破亿元纪录；单日票房破2亿元，打破国产动画单日票房纪录；公映第三日，即改写动画电影首周票房新纪录……自上映以来，《哪吒》热度继续飙升，成为2019年暑期档的现象级影片。至记者截稿时，该影片豆瓣评分8.6分，淘票票评分9.5分，猫眼评分9.7分，稳居同档期影片口碑榜首。

至此，2019年票房排名前30的影片中，动画电影共6部。其间，《哪吒》《熊出没·原始时代》《白蛇：缘起》3部国产动画电影占有半壁河山，数量上创下历年新高。在业内人士看来，日益精巧的制造和传统文明丰厚的物资，给国产动漫电影带来不输美日动画电影的亮点，造就了爆款产品。

“现在，咱们看到不少大热的国产动画电影都取材于传统文明，可是，神话故事仅仅改编的体裁而非成功的根因。”奥飞文娱动画电影事业部总经理王奕霖在承受羊城晚报记者采访时表明，《哪吒》等国产动画电影成功的要害，是找到了好的改编方法，用共同的审美发明了令观众形象深化的人物，用电影的视听言语激起观众的情感共识。

华金证券传媒职业剖析师付宇娣也以为，近年来，一些国产动画电影票房收成颇丰，这一方面源于国产动画电影内容创作和技能层面的前进，另一方面源于受众规模的扩展，优异国产动画电影的未来可期。

票房偏低

国产片票房不及进口片一半

虽然呈现了《大圣归来》和《哪吒》等现象级著作，但数据显现，相对于美国和日本动画电影工业，国产动画电影还有很长的路要走。

中信建投研究报告计算显现，从动画电影票房占总票房大盘份额来看，除了2016年到达最高峰16.2%之外，近年来，其他年份都只在6%—10%的水平。今年年初至7月末，动画电影票房占大盘的份额已到达10.7%(未包含《哪吒》)。据美国电影协会数据显现，其动画电影票房占比长时刻保持在10%-15%，2016年更是超越了20%。2015年后，日本的动画电影票房贡献率就超越四成，且呈现稳步上升的态势。

相同值得注意的是，与进口动画电影比较，国产动画电影数量较多，但均匀票房较低。计算数据显现，在曩昔5年，票房超越千万元的动画电影中，国产动画电影占到五六成，但票房占比则仅有三四成。2014年至2018年的5年间，国产动画电影的均匀票房分别为0.56亿元、0.97亿元、1.66亿元、0.72亿元、0.75亿元，而进口动画电影的均匀票房则为1.21亿元、1.91亿元、2.05亿元、1.79亿元、1.34亿元。除了2016年外，商场高峰期外，国产动画电影均匀单片票房未过亿元，进口动画电影的单片票房均是国产动画电影票房的两倍以上。

赢家通吃

对质量提出更高要求

跟着爆款的呈现，头部动画影片集中了越来越多的票房，呈现赢家通吃的局势。2014年以来，国内动画电影商场年度票房前三和前五的影片根本斩获了五六成的动画电影票房。以2019年至今为例，即便除掉仍在上映的《哪吒》，年度动画电影票房前5的影片《熊出没：原始时代》《千与千寻》《狮子王》《白蛇：缘起》《驯龙高手3》也总共席卷了26.05亿元票房，占年内动画电影票房的69.5%。

业内人士剖析，动画电影头部效应显着，对著作的质量提出了更高的要求，那些现已具有必定出产才能和技能堆集的制造方和优异的发行方优势将更杰出。

2019年的电影暑期档，国产动画电影又火了一把。《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)成为一匹黑马，自7月26日上映后票房一路高涨，连续打破多项纪录。至羊城晚报记者截稿时，据猫眼票房计算，《哪吒》上映13天，现已斩获了27.73亿元票房，成为内地影史动画电影票房冠军，票房总榜单第八位。

《哪吒》为蛰伏已久的我国动画电影商场再注入一剂强心针。2015年7月，《西游记之大圣归来》(以下简称《大圣归来》)狂揽9.56亿票房，一度被看做是国产动画电影黄金时代的开篇。可在曩昔四年，虽然也呈现如《大鱼海棠》《白蛇：缘起》等口碑之作，却仍难以再现《大圣归来》的盛况，直至《哪吒》横空出世。国产动画电影为安在《大圣归来》后沉寂良久？是什么造就了《哪吒》的成功？国产动画电影的黄金时代真的来了吗？

制造周期长

动画电影重票房更重IP衍生价值

在《大圣归来》为国产动画电影职业点了一把火后，本钱纷繁向动画电影投去橄榄枝。2015年，光线集团树立“彩条屋影业”动漫集团，华谊、博纳等影视公司也纷繁进入动画电影，比方，华谊就加盟出品了《喜羊羊与灰太狼大电影6之飞马奇遇记》。

不过，羊城晚报记者注意到，在《大圣归来》后，国产动画电影的生长路途好像并不算顺畅。在曩昔四年间，仅有《大鱼海棠》《白蛇：缘起》、“熊出没”系列有较好的票房成果，但均未能再现《大圣归来》的成果。

“与真人电影不同，动画电影的制造周期较长，一般为3-5年，好的项目更是需求耐性孵化。”王奕霖表明，约束国产动画电影开展的最大瓶颈，在于开发思路和方法导致的本钱收回困难。动画电影的出资逻辑和真人电影会略有不同，不仅仅垂青票房收益，更重要的是背面的IP衍生价值。像迪士尼做动画电影的逻辑，亦是如此。

玩具手办都有戏

动画电影真人电影玩法悬殊

中信建投研究报告也剖析以为，动画电影自身相较真人电影更具衍生变现的优势，包含实景乐土、手办、玩具、品牌授权等，都有着数倍于票房的变现空间。

受限于IP根底较为单薄的约束，现在国产动画电影工业在这一范畴的探究尚处于前期探究阶段。别的，因为动画电影具有财物可复用、IP堆集等优势，系列化运作往往可以完成边沿本钱下降，然后取得更高的商业变现功率，但国产动画电影职业现在在这一方面布局也相对单薄。

除了IP开发思路和方法仍待探究外，在工业出产流程范畴，国产动画电影也有很大的生长空间。“跟欧美日本比较的话，咱们首要便是短少齐备的工业系统、专业的人才团队以及明显特征的美学风格。这些都是终年堆集构成的，是动画工业的根底和见识。”王奕霖表明，国产动画电影最单薄的环节仍是工业根底，缺少科学系统支撑好构思落地不减分。

文明IP资源丰厚

“国漫兴起”才刚开端

回顾曩昔近五年时刻，我国电影商场阅历了巨大崎岖，但整体已进入平稳开展期。在业内人士看来，国产动画电影工业的蓬勃开展其实才刚刚起步。

“《哪吒》打破天花板式的成功，让所有人看到了动画电影的巨大潜力以及出资价值。”王奕霖告知记者，近年来，国内动画制造才能不断进步，观众对动画的赏识水平以及消费习气也在逐步老练，从《大圣归来》到《哪吒》，以久远的眼光看，现在是“国漫兴起”的开端。“接下来，我对动画电影范畴的出资持乐观态度，动画电影职业中的时机更加多元化。未来本钱应该不仅仅聚集在动画电影项目的出资，更深化到整个构思研制、制造等工业环节中，全方位助力动画电影的开展。”

王奕霖主张，国产动画电影职业应从工业流程上树立标准化的制造流程，数字化科学出产可以进步功率保证质量。培育专业的人才团队，团队应在具有技能实力的一起也能统筹艺术了解。这些都需求时刻来堆集，不行急于求成。

民生证券剖析师刘欣也以为，我国悠长的文明构成了丰厚的IP资源库，现已取得成功的《大圣归来》《白蛇》以及《哪吒》均取材于我国的古代神话故事。一起，我国动画电影的制造日趋精巧，如《哪吒》的视觉效果和流通度不输美日动画大片。因而，我国的动画商场的未来是光亮的。