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“旧日明星品牌，现在节节败退。”来历 | 资家（ID：touzijias）作者 | 药糖

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现在的消费商场，是得女人者得全国！

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而爱美是女人的天分，所以有不少企业专门从服务女人的视点动身，深耕美妆商场，闷声发大财。

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随同信息化代的到来，女人对美的求不再单纯局限于美妆范畴，逐步上升至医美层次，故而有不少医跨界美妆，借此得盆满钵满。

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其实，早在30多年前，就有一名医嗅到商场商机，跨界美妆范畴，创建了一个火遍国大江南北的明星品牌，并经过借壳方法将该品牌入上市。

这名医便是梁国坚，这个明星品牌便是索芙特。现在，索芙特曾依靠的上市摘牌退市，索芙特也在美妆品牌混战泯然世人矣，令人不胜唏嘘。

一

在这个春暖花的时节，A股上市公司天夏才智却被兜头泼下一盆冷水。

近来，天夏才智发布公告称，公司股被深交所决议停止上市，将在4月12日被深交所摘牌，这意味着前身为索芙特的天夏才智要完全离别A股了。

提起索芙特的名，许多年青人都会一脸懵圈，表明没听说过。其实，索芙特曾经是一个风行全国、走向海外的美妆品牌，也是许多80后的幼年回忆。

乍看之下，索芙特这姓名挺洋气的，不了解的人还以为是个外国品牌呢。实践上，索芙特是个土土长的国品牌，也是名噪一的明星品牌。

1988年，正值内陆变革放十年之际，人们的活水平日益进步，女人的爱美之心也悄然复苏，整形医梁国坚从嗅到商机，决议下海经商。

医身世的梁国坚，下海经商也是从自己了解的当地做起，创办了一家索芙特美容保健公司，运营起美容医院。

在此间，梁国坚发现不少人有瘦身需求，但他们并不适经过外科手术瘦身，所以决议宣告一款群众适用的瘦身产品。

1994年，梁国坚立异性推出了一款索芙特海藻瘦身香皂。不刀不手术，洗洗澡就能瘦身，这种功德正广阔爱美女人的下怀，敏捷风行全国。

索菲特海藻瘦身香皂不仅在国内商场大受欢迎，还成功打入海外商场。1995年，索芙特海藻瘦身香皂流入日本商场，深受日本顾客捧。

索芙特品牌从此一炮而红，发明了以“10块香皂换一台索尼电视机”的营销神话。尔后，索芙特又推出了木瓜美白系列产品、瘦脸皂、负离子洗发水、防脱洗发水等爆款产品。

梁国坚还砸下重金打广告，约请港台明星担任索芙特形象代言人，在抢手综艺《披荆斩棘的姐姐》体现杰出的张柏芝和黄圣依，都曾是索芙特的门面担任。

押医跨界做美妆、概念营销等热门，加上和重营销，索芙特很生长为国内名列前茅的美妆品牌，乃至敢与世界大牌叫板。

索芙特曾放出豪言：“2021年将逾越欧莱雅国方针100亿；2024年将逾越欧莱雅亚太方针600亿；2030年将逾越欧莱雅全方针5000亿元。”

二

跟着索芙特在美妆商场一路高歌猛进，梁国坚将目光转向了资本商场。

在进军资本商场的进程，梁国坚可谓“稳扎稳打”，展示了惊人的财技。

1999年，梁国坚买入广西康达集团的一部股，成了一名小股东，踏出了收买广西康达的步。

2001年7月，梁国坚以高出净财物近10的价格，收买了广西康达的一切法人股，方针直指广西康达的控制权。

随后，梁国坚将索芙特美容保健公司75%的股权植入上市，逐步完结借壳上市，公司更名为索芙特股份有限公司，主营事务也从精细化工变更为日用化工。

成功上市的索芙特，成为“国日化股”，一间风景无限。凭借优质的日化财物，索芙特在2006年迎来成果巅峰，年销售收入到达12.57亿元，市值达28亿元。

惋惜好景不长，随同国内化妆品商场日益放，越来越多的品牌如漫山遍野般呈现，顾客的择愈加多样化，商场竞赛也愈演愈烈。

在此布景下，索芙特的商场位置始不坚定，产品销量呈现下滑，公司成果也遭到连累，从2006年始持续走衰，一年不如一年。

2008年，索芙特的净润大幅下滑90.25%，仅有757万元。2009年，索芙特的净润进一步下滑至293万元，毛率由60%下降至40%。

尔后状况愈加落井下石，2010年和2011年，索芙特净润别亏本8600万元、1.9亿元。2012年4月，因接连两年持续亏本，索芙特收到了退市正告。

重压之下，索芙特经过广西松本清化妆品连锁有限公司股权获1.57亿元，退市危险警示得以吊销，总算保住了上市位置。

不过，当索芙特在亏本与扭亏之间沉浮，当公司倚重的化妆品事务不再具有竞赛优势，梁国坚始主导索芙特转型，原本把索芙特拉回正轨，没想到反而把索芙特完全面向了深渊。

三

尔后多年，索芙特始频频重组，主营事务离日用化工渐行渐远。

2015年，索芙特豪掷41亿元跨界收买杭州天夏科技集团有限公司100%股权，追求向才智城市范畴转型。

彼，索芙特本身家底现已无法支撑这起收买，为推动买卖顺进行，索芙特定增募资41亿元。也便是说，索芙特收买天夏科技的，都是借来的。

公材料显现，2012年至2014年9月，天夏科技的经营收入别为2411.36万元、9833.83万元、1.81亿元，净润别为-738.7万元、3417.97万元、5622.4万元。

依照41亿元的买卖总价核算，索芙特收买天夏科技100%股权的溢价率高达2891.31%。正是这笔“蛇吞象”式的天价并购，为索芙特的未来埋下一颗巨型地雷。

买卖完结后，天夏科技入上市，索芙特更名为天夏才智，公司主业由日用化工转型为才智城市事务，索芙特所代表的化妆品事务日益边缘化。

依据收买签署的成果许诺，天夏科技许诺2015年至2017年完结的归属于索芙特的经审计净润不低于人民币3.1亿元、4.1亿元、5.2亿元。

化身为天夏才智的索芙特，转型初的确过了几年好日子。财报数据显现，2016年、2017年，天夏才智别完结营收12.77亿元、16.66亿元，别同比增加186.41%、30.39%。

同一，天夏才智别完结净润3.31亿元、5.74亿元，别同比增加13138.8%、73.44%。这样亮眼的成果，在索芙特的年度财报现已很长间没看到了。

从2018年发表的专项陈述来看，天夏科技在2015年至2017年实践成果完结率别为105.01%、114.53%、100.51%，累计完结率为106.33%。

由于成果完结状况不错，天夏科技原股东还额定取得7185.66万元的励。外表看来，索芙特这次转型好像成功了，但成果许诺刚过，天夏科技忽然“变脸”了。

财报数据显现，2018年，天夏才智完结营收10.91亿元，同比下降34.49%；完结净润1.51亿元，同比下降73.72%。

索芙特把天夏科技当成了“下金蛋的鹅”，没想到天夏科技竟然是一只“黑天鹅”。2019年，天夏才智净亏本高达50.73亿元，同比暴降3462.73%。

首要原因是天夏才智在为当年的天价并购“买单”，当年收买天夏科技构成账面商誉34亿元，上市公司在2019年计提商誉减值超33亿元，直接堕入巨亏地步。

进入2020年，天夏才智的成果愈加一蹶不振，终究沦为摘牌退市。天夏才智在A股最终一个买卖日的收盘价为0.25元，公司总市值仅剩2.7亿元，比较2015年的峰暴降90%。

四

随同天夏才智的黯然离场，索芙特又被外界忆起，这个曾经在国内名列前茅的美妆品牌，现在现已节节败退。

实践上，转型为天夏才智后，索芙特旗下的化妆品事务被上市公司逐步出清，相关子公司现已变得乱七八糟。

2016年上半年，天夏才智出售主营化妆品事务的子公司红日娇吻75%股权、索化公司100%股权及其控股子公司陕西集琦51%股权、广东传奇100%股权、香港公司100%股权。

同年10月，天夏才智又出售了参股公司蕙富盈通21.28%的出资比例。同年11月，天夏才智持续挂牌出售全资子公司天吻娇颜100%股权。

从某种程度上来说，到2017年末，索芙特品牌所对应的日化事务，现已脱离了天夏才智的上市系。

不过，天夏才智所兜售的日化事务，大多回到了索芙特集团手。彼，梁国坚同为上市公司天夏才智和索芙特集团的实控人，外界仍习气性地将索芙特与天夏才智放在一同。

大概是不忍心看到当年赖以发家的日化事务荡然无存，梁国坚才斥资接盘。但在资本商场走了一遭后，再次回到梁国坚手的索芙特，早已变了容貌。

为赋予品牌新的机，索芙特曾在2016年一口气推出超100款新品，其包含针对年青肌肤的美白产品“清元”和母婴护肤品牌“宜护”等，惋惜商场反应平平。

近年来，凭借于移动互联技能的开展，电商事务和跨境电商如火如荼，数不胜数的美妆品牌简直让人目不暇接，在国内外品牌混站，索芙特逐步失宠。

2019年末，索芙特旗下的索芙特才智世界品牌办理有限公司以承揽方法，参加到民族品牌田七牙膏的复产事宜当。

与索芙特的阅历相似，田七牙膏曾跻身国内牙膏商场前四强，也是国老百姓众所周知的大品牌，后因运营不善堕入破产窘境。这样两个品牌的结，并未在商场上掀起浪花。

进入2021年，索芙特集团旗下的索芙特才智个人护理用品有限公司宣告推新，聚集洗护范畴，从头回归日化职业。

脱离了天夏才智的索芙特，又做回了老本行，但国内日化商场早已是一片红海，留给索芙特的时机好像不多了。