「600650锦江投资」“i茅台”上线首日逾220万人申购，虎茅中签率不到0.5% “黄牛”也来了？

每经记者谢振宇????每经实习记者熊嘉楠????每经修改魏官红????

“我也失利了。”今天下午6点，《每日经济新闻》记者接到多位参加“i茅台”抢购顾客的电话。

3月31日，贵州茅台数字营销途径“i茅台”上线试运行，顾客可在“i茅台”预定申购最新发布的4款产品，别离是53度500ml贵州茅台酒、53度500ml茅台1935、53度375ml*2和53度500ml贵州茅台酒。申购成果会在当日18时前进行公示，申购成功将会以短信方式告诉。

依据贵州茅台官方微博发布的数据，3月31日9时-10时，逾229万人、622万人次参加预定申购。

图片来历：贵州茅台官方微博截图

但是，超高的人气对应的是极低的中签率。申购成果显现，贵州茅台酒投放量3526瓶，申购人数1402254人，申购成功人数3526人；贵州茅台酒投放量8934瓶，申购人数2205509人，申购成功人数8934人；贵州茅台酒投放量376瓶，申购人数1225451人，申购成功人数376人；茅台1935投放量13492瓶，申购人数1367000人，申购成功人数13492人。

图片来历：受访者供图

以最热的虎茅为例，中签率不到0.5%。甚至在郑州呈现了超5万人抢购4瓶茅台系列酒的状况。

但是，只需有赚差价的当地，就有黄牛。申购成果发布后便有媒体指出，在“i茅台”上抢茅台系列酒的，不只有一般顾客，也有黄牛。而此前，在其他电商途径抢购飞天茅台，也往往一秒便售罄。值得注意的是，此次黄牛的申购方法与以往千篇一律：为了进步抢购成功率，黄牛们在同一部手机上仿制多个“i茅台”APP，并别离用不同的身份证号注册申购。

对此，知趣咨询总经理、白酒剖析师蔡学飞向《每日经济新闻》记者剖析道：“茅台现在的社会重视度十分高，而且指导价与实践成交价仍然存在较大利差，这就导致黄牛仍然比较热衷于抢购。一起，不扫除许多顾客出于围观心思来进行注册，预定自身并不是实在的，茅台酒的实践顾客与需求者或许也带有必定围观的状况。”他一起表明，平价卖茅台酒要提早与当地途径交流备货，依照现在的商场热销状况，没有货也很正常。

2017年8月，茅台发布了《关于全面启用茅台云商途径的告诉》，彼时要求经销商悉数接入云商途径，并将配额的30%线上出售。本想经过直销途径让顾客平价买茅台酒，成果却变成了黄牛的“商机”。

那么，“i茅台”是否会重蹈当年茅台云商的覆辙？蔡学飞表明：“我倾向于以为茅台会汲取茅台云商的经验教训，这次的电商途径应该会比前次愈加老练，黄牛问题应该在茅台预料之中。一起，茅台也在不断标准相应出售规矩，我信任乱象会跟着茅台电商途径的不断完善与调整得到改进。我信任跟着途径的正常运营，以及后期消费商场趋于理性，仍是可以到达茅台改进赢利，包含控价的方针。”

“不论茅台电商的货卖到了途径，仍是卖到了顾客，终究的意图都是茅台把握定价权与价格管理优势，那么关于茅台的控价以及保护品牌形象，都是有十分大的积极意义。”蔡学飞进一步弥补道。