「东吴嘉禾基金净值」新国潮高端化不能以“提价”了之

国家统计局于1月17日发布2021年我国经济数据，全年国内生产总值同比增加8.1%，完成“十四五”杰出局面。随同经济的稳步增加，公民的文明自傲、民族自豪感得以显着提高，“国潮”也因而被从头界说。

有关数据显现，曩昔十年中，“国潮”相关查找热度累计上涨528%。其间，2021年“国潮文明”相关重视度同比上涨128%；“国货数码”“国潮服饰”“国货美妆”成为2021年度“国潮”热搜论题榜前三位。

那么，终究何为“国潮”？

并非一切国产品牌都能够被称为“国潮”，在国产的基础上还必须融入我国潮流文明。真实的“国潮”产品往往能在规划、营销、品牌建立等方面，激起顾客激烈的文明和民族认同感。

而跟着“国潮”文明被越来越多的顾客认可，与之相关的产品价格也水涨船高。作为“国潮”产品代表之一的波司登，不久前就凭仗“万元羽绒服”登上热搜，引发友感叹“国潮越来越贵”，乃至“高攀不起”。有关研报显现，2018年起，波司登主品牌涨价起伏高达30%至40%。

事实上，除波司登外，还有不少国潮品牌“涨价”显着。2021年11月4日，李宁发布全新高档运动时尚品牌LI-NING1990，主打高端轻奢风，产品定价大多是我国李宁产品线的1.3倍至1.5倍。

固然，一个品牌走向老练，溢价实属正常现象，但有的企业在追逐“国潮”的过程中舍本求末，重营销、重包装、重价格，全然将“国潮”二字视为“财富暗码”，忽视产品自身：2021年6月份，声称“不加一滴水”的国潮雪糕代表“钟薛高”，因屡次触及虚伪宣扬被中消协点名；2021年全运会上，新晋奥运冠军陈雨菲被李宁羽毛球专用竞赛鞋割伤；2021年8月份，国潮品牌和平鸟由于虚伪宣扬产品有“燃脂”作用遭到处分；2021年9月份，江南布衣童装品牌印有不妥图画引发顾客不满……

据艾媒咨询《2019-2020我国新国牌年代顾客消费特征剖析》显现，三成受访民等待“国潮”品牌未来性价比能够更高。

在“国潮”大势中，顾客已体现出理性，对“国潮”品牌报以喜爱的一起，呼吁其回归产品自身，“涨价”更“提质”；生产者宜假势夯实产品品质，不能只盯着高端化，更不应该把高价与高端画等号；究竟，“国潮”品牌的敏捷兴起尚需求时刻沉积，在其质量、规划、售后、文明内在等方面获得前进时，信任，顾客会乐意承受与之相匹配的高价格。