[中投证券下载]以油护体、零食化养生 天猫国际发布2022年六大进口消费趋势

2022年，哪些跨境消费趋势值得重视？1月6日，天猫世界联合榜首财经商业数据中心（CBNData）发布趋势前瞻陈述，精准护肤、以油护体、心境香氛、零食化摄生、轻运动穿搭、低敏育儿成2022六大进口消费新趋势。

（天猫世界发布2022年六大进口消费趋势）

这届年青人中美妆“成分党”们日渐壮大，他们抛开产品的颜值与营销，直奔成分表，兴味盎然地研讨起配方与成效。陈述显现，当时顾客益发期望针对性、高效地处理多种肌肤问题，64%的顾客购买护肤品时会要点重视成分，寻求“精准护肤”。

曩昔一年，天猫世界进口功能性护肤品的销售额同比增加超200%，其间视黄醇、玻色因、神经酰胺、果酸、维E等成分最受重视。

不止美妆，个人护理品类的需求也加快晋级，洗护发、身体护理等向“护肤”看齐，从成分到形状逐渐细分。陈述显现，“以油护肤”是本年个护消费新趋势，护发精油、沐浴油、身体精油等品类在天猫世界增速迅猛，其间成效是油类护理消费的最重要决议计划要素。

嗅觉经济鼓起下，以小众香水、居家香氛为代表的“心境香氛”消费趋势益发明显。陈述显现，年青消费人群活跃寻求心境疗愈，表现个人风格品尝的香氛用品需求微弱。在天猫世界，95后人群爱海淘小众香水，会依据时节、穿搭、心境调配不同香调，花香调、果香调、东方调最受欢迎。

健康消费是2022年机会出现的跨境品类。朋克摄生的年青一代推进“零食化摄生”盛行。天猫世界上，进口维生素纷繁推出软糖剂型，褪黑素变身“睡觉水”，玻尿酸、烟酰胺等美容成分也能口服食用，定制化维生素正盛行。

时髦范畴也鼓起健康、舒适风潮，衬托的是当下年青人慵懒而不失精美的生活方式。陈述显现，漂亮与有用统筹的“轻运动穿搭”将继续受海淘顾客追捧。

此外，95后、90后年青集体参加育儿一线，推重精细化、专业化育儿理念的他们，开端“低敏育儿”。天猫世界上，低敏奶粉的销售额增速抢先整个奶粉品类，安全低敏、防备过敏、医治过敏等进阶成效的奶粉需求增加迅猛。

数据显现，我国跨境消费用户已达近3亿，疫情中快速康复的国内商场展现出强壮的内需潜力，跨境电商新业态继续招引海外新品牌、新品入华。曩昔三年来，天猫世界海外品牌数增加翻倍，消费人群上95后、00后增速最快。

中产人群规划以及消费决心的继续提高，让我国成为全球品牌翘首以待的商场。到现在共有全球87个国家和地区的29000多个海外品牌入驻天猫世界，覆盖了5800多个品类，其间8成以上品牌初次入华。