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天眼查App显现，近来，湖南桃花岛生态开发有限公司被列入严峻违法失期企业名单（黑名单），原因是被列入运营反常名录届满3年仍未实行相关责任，决议机关为湖南省商场监督管理局。

股东信息显现，该公司由邵阳桃花岛游览开发有限公司、谭双贵、何畏（何炅父亲）一起持股，何畏担任公司监事。

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芒果超媒股价腰斩，《披荆斩棘的哥哥》不灵了？

先是霍尊因个人丑闻退出《披荆斩棘的哥哥》；随后，张雨绮发文控诉芒果TV歹意编排，要退出《女儿们的爱情4》；紧接着，《天天向上》的主持人钱枫又被指控性侵。

按下葫芦浮起了瓢，这一波又一波汹涌而来的言论，将三个节目背面的芒果超媒送到了风口浪尖。

作为上市公司中仅有盈余的视频渠道，芒果超媒前不久刚刚发布了一份不错的半年报，2021年上半年完结了营收净利双增加。虽然钱枫事情爆出后，8月25日股价只微跌了0.99%，但从年头至今，芒果超媒的股价现已从92元邻近跌至54元，降幅超40%。

有人的当地就有江湖，江湖对错多，何况是文娱圈。最近，演员翻车事情层出不穷，不久前，80多位芒果TV演员还签署了“演员艺德许诺书”。

一个又一个的负面热搜背面，芒果超媒究竟怎么了？

01、综艺一枝花

芒果TV最为人津津有味的便是它的综艺。无论是《披荆斩棘的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》《爸爸去哪儿》《花儿与少年》仍是《妻子的浪漫游览》，随意拿出一个来，都是爆款。

（《披荆斩棘的姐姐2》）

脱胎于湖南广电、有着“电视湘军”基因的芒果TV，也算得上“富二代”。究竟，湖南广电在综艺节目制作上但是“老前辈”。

比方2005年上线的《超级女声》，总决赛有2亿人看现场直播，收视率和热度堪比春晚。而《超级女声》的制作者，正是湖南卫视和天娱传媒，后者后来成了芒果超媒的子公司之一。

也是在这之后，选秀节目开端层出不穷。比方别离作为腾讯视频、爱奇艺视频主力节目的《发明营》和《芳华有你》，都是芒果“玩儿剩余”的。

更有意思的是，除了是许多节目方式上的开山祖师，影视职业界有许多优异的综艺节目制作人，也师出湖南广电。

《偶像练习生》《芳华有你》的导演陈刚，出自2017年于芒果TV上线的《高兴男声》的制作团队；《发明101》的制片人都艳，原来是《我是歌手》的制片人；《明日之子》的制作公司哇唧唧哇开创人龙丹妮，曾是天娱传媒的总裁。

不少节目在招商时，介绍制作团队都爱用“前湖南广电某某”的称谓。

由此可见，爆款综艺的中心仍是人才。依据芒果超媒半年报数据，到2021年6月末，芒果TV具有20个综艺克己团队，这也使其成为全国最大的综艺制作组织。

芒果超媒强壮的综艺基因，也跟实控人湖南广电有很大联系。

从前，谁能买到湖南卫视节目的络版权，谁就相当于拿到了聚宝盆。比方乐视拿到了湖南卫视《我是歌手2》的独家络版权，该节目于2014年头播出后，路程还未过半，现已为乐视带来了2亿元的收入，一起，乐视的移动客户端日播映也打破了1亿。

2014年，湖南广电开端施行“独播”战略，行将湖南卫视具有完好知识产权的克己节目，交由芒果TV独播，互联版权一概不再分销。凭借热播的《我是歌手3》，芒果TV冲到了AppStore免费榜第一。

在一个接一个爆款节目身上，芒果TV尝到了被偏心的美好味道。

在综艺节目这个方向上越走越远的芒果超媒，最初为什么挑选这条路呢？

02、为何偏心综艺？

当时，芒果超媒是湖南广电旗下一致的新媒体工业及本钱运营渠道，前身为2015年在深交所上市的高兴购。

2018年，湖南广电将高兴阳光（芒果TV运营主体）、芒果互娱、天娱传媒（演员生意）、芒果影视和芒果文娱5家公司，全体打包注入高兴购。2018年7月，公司改变名称为芒果超媒，其中心事务也从电视购物，变成了以芒果TV为中心的互联视频事务。

从收入结构来看，近几年芒果超媒的收入来历首要分为新媒体渠道运营、新媒体互动文娱内容制作和媒体零售三大板块，2021年上半年三个板块收入别离为58.98亿元、9.85亿元和9.31亿元，毛利率别离为42.82%、27.23%和16%。

新媒体渠道运营事务又细分为广告、会员及运营商事务。全体来看，广告事务和会员收入一起构成了芒果超媒最首要的收入和赢利来历，为芒果超媒贡献了过半收入。

从盈余水平来看，2021年上半年，芒果超媒14.51亿元的净赢利同比增加了31.59%，比较爱奇艺26.36亿元的亏本，仍旧保持着“优等生”的成果。

不过无法忽视的是，曲线上市的一起，芒果超媒也背上了运营压力，定下了2017年至2020年的成绩许诺，触及高兴阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视和芒果文娱几家子公司，算计成绩许诺从2017年的5.22亿元增至2020年的14.95亿元。

从完结状况来看，2020年曾经，除了天娱传媒在2018年以602%的超高份额完结成绩许诺，其他年份里，各家子公司的成绩完结率根本保持在100%至110%之间，根本都踩着“及格线”，尤其是2019年，4家子公司的完结率都不超越103%。

只要2020年——成绩许诺的最终一年，各家子公司释放了自己的成绩，完结率遍及较高。

从这个视点来看，曩昔几年里，成绩许诺给芒果超媒带来的运营压力并不算小，尤其是成绩压力最大的子公司——高兴阳光。

所以，芒果超媒不得不将目光转向了克己内容。究竟，版权之贵，视频渠道都深有体会，比方《如懿传》单集费用就有1460万元。

近三年，腾讯视频在内容上的开销超越了500亿，而爱奇艺的内容本钱在2019年高达222亿元。这也是为何爱奇艺近几年来一直亏本运营。

克己内容，一方面能够下降本身的采买本钱，另一方面还能建立渠道的品牌，增强用户和视频渠道之间的粘性。

数据显现，芒果超媒的实控人湖南广电，自2018年以来一直是芒果超媒最大的供货商，芒果超媒向“自己人”收购的节目总额，占总本钱的份额从8.44%进步到了13.11%。

除此之外，比较影视剧制作需要在广告植入上下更多功夫，综艺明显是更简单招商变现的一种节目方式。

光是2021年上半年，芒果超媒的广告收入就到达31.42亿元，同比大增74.75%，驱动要素首要是头部IP不断刷新纪录——《披荆斩棘的姐姐》第二季，创下了上半年单项目招商金额之最。

再者，“综艺基因”显着的一个特征，便是节目制作周期相对较短。

Wind数据显现，芒果超媒的存货周转天数在2020年只要70天，在同职业28家A股上市公司中从低到高位列第六，在市值过百亿的相同上市的公司中，是最短的一家。比照之下，包含万达电影、光线传媒、中国电影等高市值的同职业上市公司，周转天数都在200天到300天左右。这在很大程度上减少了节目制作所占用的资金。

就这样，在特有的综艺基因和上市后的成绩压力之下，综艺成为了芒果超媒的“取胜法宝”。

03、成也综艺，困也综艺

偏重于综艺节目的优势清楚明了，但这种显着的风格偏重和用户群的精准定位，也给芒果超媒带来了一些问题，首战之地的便是用户规划受限显着。

依据易观千帆的数据，2020年10日，芒果TV移动版的活泼设备量为1.8亿，排名第四，落后于爱优腾三家视频渠道，与第一名的爱奇艺相差4亿多。

且从总量上看，到2020年底，爱奇艺和腾讯视频的付费会员数别离到达1.02亿和1.23亿，仍是比芒果TV要高出数倍。且芒果超媒2021年中报并未发表详细付费用户数。

值得注意的是，2020年依托《披荆斩棘的姐姐》，芒果超媒的市值大幅上涨，成功打破并稳定在千亿元以上。2020年9月4日，姐姐们的成团之夜，芒果超媒以73.1元/股的价格收盘，成为30位姐姐和芒果超媒一起的本钱盛宴。

但自从2021年8月12日《披荆斩棘的哥哥》首播，芒果超媒的股价不只没有显着增加，还呈现了接连5日的跌落，最新收盘价为54.16元/股，总市值1013.18亿元。

哥哥们莫非不“香”吗？

假如从广告招商的视点来看，在《姐姐》中植入的广告明显更适合芒果超媒的用户画像——27岁以下，女人居多。

《哥哥》带的货只能是更为中性的零食、牛奶等，而更能够表现哥哥们硬汉气质，且客单价更高的轿车、腕表等产品，芒果超媒的用户们明显很难买单，在招商上存在必定错位。

与此一起，爱奇艺和腾讯视频也都在向克己综艺和克己剧范畴连续布局，腾讯推出了包含《心动的信号》《脱口秀大会》《发明营》在内的一系列综艺，爱奇艺则克己了《偶像练习生》《芳华有你》《奇葩说》等主力综艺。

比较之下，芒果超媒的综艺基因优势是否能继续，有了更多的不确定性，也有了更大的压力。

此外，围绕在芒果TV身上的负面要素开端增多。

相对而言，偏故事叙说的节目，不太简单出彩，所以许多节目会在后期制作中，玩儿一些把戏。比方参与一些盛行元素，偏重于笑点和抵触性的发明，杰出人设，进行文娱的一起完结颠覆性创造。

但是，许多综艺节目剪着剪着就变了味。

8月22日，张雨绮发文要退出《女儿们的爱情4》节目组，原因是一段预告，截取的部分很简单让人误会成，张雨绮男友李柄熹企图经过女友上位。

张雨绮直言，没想到有一天自己会成为“制作论题、歹意编排的东西”，乃至懊悔带男朋友来上这档节目。

和芒果TV协作屡次的张雨绮，上一年便是经过《披荆斩棘的姐姐》进步了知名度，作为“娘家人”的她都要退出节目，可见两边敌对现已到了一个难以谐和的程度。

事实上，这并不是芒果TV初次因不妥编排而为人诟病。

此前，傅园慧在参与《我家那闺女》后，被编排成不敬老一辈，没有教养的形象，发文称“编排得真好啊，变成我怒不可遏逼我的兄弟姐妹陪我吃饭的节目了”。此外，伊能静也曾发文反对过芒果TV的不妥编排。

再如《花儿与少年》《中餐厅》《披荆斩棘的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》等节目，多少都堕入过相似的风云，乃至还在饭圈内引起了剧烈争持。

虽然抵触、敌对的情节能够赢得噱头，并带来论题度和流量，但当这种套路愈来愈多，当明星不再合作，当观众感到厌烦，节目又该从哪里去找生命力？

在文娱群众这一点上，芒果超媒现已在职业界归于肯定头部，也借此稳住了江湖位置。但在保有热度的一起，也应该让文娱更有“厚度”。