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近年直播职业问题一再被曝。

3月30日，国家互联信息办公室、国家税务总局、国家商场监督办理总局宣告，已联合印发《关于进一步标准络直播盈利行为促进职业健康发展的定见》（下简称《定见》）。

其间提及，树立直播账号分级分类办理制度，主播不得经过诽谤、虚伪营销宣扬、自我打赏等方法招引流量、炒作热度。

初次专门规矩税收问题

3月30日，三部分联合印发的《定见》“归于初次对络直播触及的税收问题进行专门规矩，当然详细征收的税种等仍是依据个人所得税法、企业所得税法等税收法律法规来承认”，北京云嘉律师事务所律师赵占据表明。

近年来，络直播在促进灵敏工作、服务经济发展等方面发挥了重要作用。依据索然无味互联络信息中心发布的数据，到2021年12月，我国络直播用户规划7.03亿，较2020年12月增加8652万，占民全体的68.2%。

可是络直播盈利行为也存在络直播渠道办理职责不到位、商业营销行为不标准、偷逃交纳税款等问题。2022年央视“3·15”就曝光了男运营假充女主播诱导粉丝打赏、主播与货主演出“双簧”杀价、直播间售假等猫腻。头部主播薇娅、雪梨偷税漏税的新闻也暴露出职业畸形发展等乱象。

此次印发《定见》，在标准税收办理方面提出要依法实行代扣代缴责任、标准税收服务和征缴、冲击涉税违法犯罪行为。

为了进一步标准络直播盈利行为、促进职业健康发展，《定见》要求络直播渠道加强络直播账号注册办理、加强络直播账号分级分类办理、合作展开法律活动。

在加强络直播账号注册办理方面，依据《定见》，络直播渠道应当严厉依照有关法律法规规矩及“后台实名、前台自愿”的准则，对络直播发布者进行依据身份证件信息、一致社会信誉代码等的认证挂号，展开动态巡查核验，保证认证信息真实可信。

络直播渠道应当每半年向所在地省级信部分、主管税务机关报送存在络直播盈利行为的络直播发布者个人身份、直播账号、络昵称、取酬账户、收入类型及盈利状况等信息。

账号分级分类办理

除了向相关部分报送主播等信息，《定见》还再次着重直播账号分级分类办理，“络直播渠道应当严厉依照有关法律法规要求，树立并严厉执行络直播账号分级分类办理制度”。

其实，早在2020年8月国家信办等八部分通报络直播职业专项整治和标准办理工作进展时就提出，国家研讨拟定主播账号分级分类办理标准，清晰直播职业打赏行为办理规矩。

清晰直播职业打赏行为办理规矩，将内容供应导向、打赏金额标准、主播带货资历与直播账号分级分类严密相关，建构鼓励高质量信息内容供应的直播账号信誉点评系统。

现在各家直播渠道有不同的账号分类方法，有的分为个人认证、企业与组织认证，有的显现的是主播等级。

不过，各渠道相关人士并未向北京商报记者承认这是否即所谓账号分级分类办理制度。

“互联渠道对用户账号分级分类，有助于渠道更有针对性的运营，针对不同的账号有不同的办理方法，供给不同的功用，让运营更有功率，这样监管也能够更有的放矢。”比达咨询分析师李锦清表明。

持续冲击直播带货乱象

针对违背相关法律法规的络直播账号，《定见》对直播渠道也提出了要求：依法依规采纳警示提示、责令期限改正、约束账号功用、暂停账号运用、永久封闭账号、制止从头注册等。

依据淘宝直播发布的《淘宝直播办理规矩》，针对主播不同的违规行为，淘宝直播会采纳相应的办理办法和处理办法。办理办法包含：公示正告、撤销单场直播显现权、拉停直播、删去违规信息，处理办法包含：缴存/扣除危险保证金、约束参与直播营销活动、约束主播权限、清退主播身份。

依据标准络直播营销行为，《定见》提出活跃营建络直播公平竞争环境、保护商家和顾客合法权益。详细包含络直播渠道和主播不得对产品生产经营主体以及产品的功用、功用等进行虚伪或许引人误解的商业宣扬，诈骗、误导顾客或许相关大众，不得协助其他经营者施行上述行为。

主播、络直播服务组织、络直播渠道不得经过诽谤、虚伪营销宣扬、自我打赏等方法招引流量、炒作热度，诱导顾客打赏和购买产品等。

赵占据告知北京商报记者，“之前商场监管总局、广电总局、中心信办别离或联合出台过专门针对络直播的详细规矩。

比方互联直播服务办理规矩，络直播营销办理方法（试行），关于加强络秀场直播和电商直播办理的告诉等”。从千播大战到粗野成长，再到合规合法，络直播在争议和机会中逐渐走向老练。

记者丨魏蔚

图片来历丨国家税务总局官、视觉索然无味等

修改丨汪乃馨