「股票000996」先爱奇艺后芒果，长视频涨价过冬

在爱奇艺宣告会员提价后的第七天，芒果TV也宣告会员提价了。12月22日，芒果TV宣告将于2022年1月2日0点起，对芒果TV?PC移动影视会员价格进行调整：接连包月价格上涨1元，接连包季价格上涨5元，接连包年价格上涨10元；月卡、季卡价格不变，年卡价格上涨20元。透过芒果TV母公司芒果超媒上涨的股价，本钱商场对芒果TV提价的情绪清楚明了。但长视频站依然面临两难：提价丢失用户，不涨熬不过冬季。

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视频会员提价潮

爱奇艺之后，芒果TV成了本月第二家提价的长视频渠道。芒果TV方面称：“为了感谢芒果TV会员长期以来的支撑，凡在2022年1月2日0点之前现已是接连包月/包季/包年没有撤销订阅的芒果TV会员用户，将享有一年坚持原价格的服务。”

此外，芒果TV还表明将晋级会员权益矩阵，包括观影特权、线下互动特权，并新增电商购物特权等系列权益。具体到电商购物特权上，新增小芒电商渠道专属优惠、会员福利购；在线下互动特权上，新增MCITY城市限制代金券、指定演唱会优先参加权、指定音乐会优先参加权、节目录制优先参加权等。

此前，爱奇艺曾在12月15日宣告提价，包月费用从25元涨至30元，接连包月价格从19元涨至22元，季卡价格从68元涨至78元，普通年卡价格暂时不变，仍为248元。

和爱奇艺相同，芒果TV并没有对一切的会员服务进行调价，现在全屏影视会员的价格不变。和行将提价的PC移动影视会员比较，全屏影视会员的价格更高，权益也更多。除了上述会员服务，芒果TV还有不少联合会员服务，比方芒果TV+易云音乐、芒果TV+必胜客等。

那么芒果TV有没有对全屏影视会员提价的方案？芒果TV联合会员会否因PC移动影视会员价格调整同步上涨？芒果TV母公司芒果超媒相关人士向北京商报记者表明，“以官方内容为准”。

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盈余的芒果

具体阅读官方信息能够发现，芒果TV仅对新价格和会员权益晋级等内容作了具体介绍，并没有提及全屏影视会员和联合会员，也没有解说此次提价的原因。

反观爱奇艺，在宣告提价时清晰表明：“视频渠道的会员订阅价格一向偏低，这一现象已影响到了职业的健康开展。为了树立愈加良性的工业生态，让优异的内容生产者有所报答，终究为会员供给更多、更好的内容，咱们决议对会员价格做出调整。咱们将继续尽力做好内容，做好产品，服务用户。感谢我们的理解和支撑。”

比照国内长视频和国外流媒体会员价格能够发现，前者远低于后者。以芒果TV和Netflix为例，芒果TV调价后的PC移动影视会员月卡25元，接连包月19元，Netflix按不同权益将会员服务分为根底、规范、高档，其间根底月卡约57元，规范月卡约80元，高档月卡约115元。

或许是由于国内长视频渠道开端自动缩短与国外相同的产品价格距离，芒果超媒的股价和芒果TV的会员价格相同呈上涨趋势，12月22日收盘时，芒果超媒股价53.19元，较开盘价上涨6.25%，总市值995.04亿元。

从财报来看，相较于现已继续亏本的其他长视频渠道，芒果超媒好像不存在严峻的盈余焦虑。2020年，芒果超媒营收140.06?亿元，同比添加12.04%；归母净赢利19.82亿元，同比添加71.42%；扣非后净赢利18.46?亿元，同比添加68.9%。

2021年，芒果超媒前三季度净赢利19.8亿元，扣非净赢利19.72亿元。净赢利和扣非净赢利，已均超2020年全年水平。

可是，爱优腾3家仍旧是国内的干流长视频渠道，所占有的商场份额远超芒果超媒。独立经济学家王赤坤告知北京商报记者，“从供求关系看，长视频整个职业处于蓝海商场，归于求过于供阶段，企业在这个阶段具有自动权和定价权。芒果TV会员提价，不会改动职业周期走势，反而会由于提价提高其财政状况，构成成绩、赢利和估值三升的局势，并全体推进职业快速生长和本钱重视”。

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长视频的窘境

不过，用户不在乎股价，对晋级的会员权益好像也不太伤风，仍是聚集在会员价格上涨上，有用户留言，“略微调价能承受，渠道需求运营有点小广告也不是不能够，但不能强行跳转或下载”，有用户提问：“除了《神往的日子》和《我在异乡挺好的》真的有人会挑选在芒果TV看吗？”

事实上，跟着互联年代用户习气的变迁，“爱优腾”为首的长视频渠道除了要面临来自本身的生计窘境，还面临着来自短视频渠道的外部竞赛。

《2021年我国络视听开展研究陈述》显现，到2020年12月，我国络视听用户规划达9.44亿，民使用率为95.4%。短视频、归纳视频用户规划分别为8.73亿、7.04亿，短视频使用率挨近90%。短视频来势汹汹，正在不断夺走长视频的用户和商场。

本年4月，针对短视频渠道未经授权对影视作品内容进行编排、切条、转移、传达等行为，“爱优腾”为首的3家长视频渠道、70家影视公司、职业协会等组织发布联合声明，建议法令维权行动。长、短视频渠道间的对立被搬上“台面”。

作为反击，抖音和快手已开端加快布局络短剧，乃至推出收费剧集寻求变现。据统计，抖音站内短剧的播放量现已挨近90亿次；快手站内短剧日活用户规划现已达到了2.3亿，本年1-10月，快手短剧总播放量已超越7700亿。短视频新的付费形式的敞开，被视为对长视频渠道的有力要挟。

其他长视频站会跟进吗？这是普通用户和业内人士都重视的论题，但到北京商报记者发稿，腾讯视频相关人士对此坚持沉默。

依据2020年Netflix成绩陈述显现，Netflix?99%的收入来自会员订阅服务。尽管Netflix?99%的收入来自会员订阅服务，可是内容才是其真实的护城河。

也正是由于这一点，在长视频渠道的用户添加乏力、克己内容又缺少超级爆款的情况下，其他渠道是挑选紧跟爱奇艺、芒果TV一同提价，仍是以静制动，收割竞赛对手因提价而丢失的用户，还需张望。

文渊智库创始人王超的观念是：“提价必定会丢失用户，不提价恐怕过不了冬季，但其他长视频渠道不一定跟进，究竟它们现在的财政状况还能够，可能会调查一个季度。”

我国青年剧作家、导演向凯向北京商报记者直言，“其他长视频渠道必定不会跟进提价，它们会静观其变，一是会趁着爱奇艺和芒果TV提价，收割这两家丢失的用户，二是会由于不提价收成用户口碑”。

事实上，长视频渠道还想到一种添加付费用户的方法，那就是联合其他渠道，将会员打包出售。比方，淘宝的88会员服务就包括优酷会员；爱奇艺也和京东协作推出联合会员。

除此之外，在短视频年代，内容开展缓慢的长视频，单纯依托内容来引导用户付费，作用并不抱负。