股市新闻东方财如何玩转股票经

中新社

12月17日晚间，贵州茅台(600519)发布公告宣告，董事会赞同公司参股25%的贵州茅台(600519)集团电子商务股份有限公司（以下简称“茅台电商”）闭幕并进行清算刊出。贵州茅台(600519)的公告还表明，茅台电商闭幕对本公司全体事务的开展和财务状况不会发生严重影响。

而在此前一天，关于茅台还有两个重磅音讯：一是茅台电商原董事长聂永因纳贿被判刑3年2个月；二是在2019年茅台酱香酒全国经销商联谊会上，茅台集团党委书记、董事长李保芳表明，茅台2019年出售收入将打破千亿元。

茅台正式成为“千亿酒企”，其产品在岁末求过于供的关键时刻，闭幕茅台电商这一行为有何意义？是从头区分实力地图仍是茅台集团掀起的一场以退为进的战术包围？

2014年，茅台电商正式建立，注册资金1亿元，是茅台集团仅有的官方电商途径。

彼时，茅台电商被外界称为含着金汤匙出世，不光被茅台集团视为茅台酒实施新零售转型的重要途径（茅台方面曾表明，力求茅台电商三年内独立上市），也被外界以为是传统酒企“触”的一块实验田。

2016年8月，茅台电商途径上线，当年买卖额打破26亿元。茅台集团还规则，自2017年8月中旬起，茅台专卖店、特约经销商及自营公司须将30%以上未履行合同量经过茅台云商途径出售。

茅台集团此举意或为翻开线上出售途径，一起加强对终端价格的管控。可是，茅台电商在实际操作上却变了味儿，不光没能完结其新零售转型的初衷，还把价格不断举高。

《中国经济周刊》记者在2017年和2018年的全国糖酒商品买卖会采访期间就听到经销商不断诉苦，有的茅台经销商暗箱操作，把剩下的货经过其他途径出售以赚取更高的赢利。别的还有不少顾客对记者表明，茅台电商名不副实，很难以1499元/瓶的价格在上买到53度飞天茅台。

从2016年年中开端，茅台酒零售价格不断飙升，53度的飞天茅台酒涨至2000元/瓶以上。到2019年，53度飞天茅台的价格更是一度飙升至3000元/瓶以上。经销商囤货惜售、黄牛党炒货、串货等各种乱象频发。

2018年11月，担任茅台电商详细操盘的聂永被免除茅台电商董事长、董事、法定代表人等职务。跟着聂永被免职，茅台电商存在的许多问题也逐一被揭开。

依据茅台通报，长期以来，茅台电商存在的问题首要体现在三个方面，其间包含廉洁危险管控缺乏，存在违纪违规乃至违法问题，职工内外勾结、利益输送、以权谋私、相关买卖、走漏商业信息等问题很多存在，管理层对此视而不见；别的，内控机制松懈，内部管理混乱，不按准则、不讲规则、不守纪律、不保护企业利益的状况也时有发生。

接二连三的还有茅台电商多名领导相继落马的音讯。

2019年5月24日，聂永被贵州省铜仁市万山区人民检察院批准拘捕；10月8日，茅台电商原副董事长、总经理肖华涉嫌纳贿一案由铜仁市督查委员会查询完结，移交检察机关审查起诉；11月28日，茅台电商系列酒原担任人王静也因涉嫌纳贿被铜仁检察机关拘捕。

2019年12月16日，贵州铜仁市松桃法院揭露审理原茅台电商董事长聂永纳贿案，对其判处有期徒刑三年二个月，并处罚金20万元，违法所得现金、物品予以没收并上缴国库。

2019年9月18日，茅台宣告茅台商城因系统升级暂停出售，恢复时间另行通知。

11月22日，在茅台集团举行的专题会议上，李保芳指出，2020年，茅台将继续推动营销体制改革，在保证经销商利益的一起，强化商场管理，加大履行力度，保证茅台酒营销环境继续向好；要加速组成电商公司，推动定制酒海外商场健康开展；要做好经销商大会的筹备工作，保证把会开好，开出成效。

其时，业界还以为茅台不会抛弃电商这一现金奶牛。

而在12月17日，贵州茅台(600519)董事会经过了《关于参股公司闭幕的方案》。

当天晚上，贵州茅台(600519)发布公告称，董事会赞同贵州茅台(600519)的参股公司茅台电商闭幕并进行清算刊出，贵州茅台(600519)将在茅台电商股东大会上表决赞同茅台电商闭幕等相关方案。

贵州茅台(600519)还表明，公司持有茅台电商25%的股份，茅台电商闭幕对公司全体事务的开展和财务状况不会发生严重影响。

“茅台电商闭幕的音讯归于预料之中。”白酒分析师蔡学飞对《中国经济周刊》记者表明，和其他酒企比较，茅台的电商途径具有特殊性，曾是茅台最早探究直营化的一次实验，意在处理传统出售功率低下问题，推动出售途径扁平化。“但茅台电商不只没有完结公司直营化的职责，反而成为了黄牛党们的倒货途径，一起内部也滋生了很多的糜烂行为。而茅台内部应该认识到，公司自建电商公司的运营功率远不及第三方电商途径，由于后者的出售系统愈加老练、监管系统也愈加严厉。一起，后者的运营本钱也会更低。”

尽管茅台公告闭幕了茅台电商，但今年以来，茅台在电商范畴动作不断。

9月下旬，贵州省投标有限公司发布贵州茅台(600519)酒全国综合类电商揭露招商成果，天猫与苏宁易购(002024)同时成为第一批取得茅台官方授权的服务商。顾客也更有时机在其指定的商超和电商途径买到1499元/瓶的53度飞天茅台。

盯上茅台这块香饽饽的远不止天猫和苏宁。

11月23日，小米创始人、董事长兼CEO雷军到访茅台，与李保芳等茅台高层进行谈判。李保芳清晰表明，茅台十分愿意与小米就未来协作进行深度沟通，并将小米视作未来的协作伙伴。在李保芳看来，两边的协作能协助茅台调控商场、加速“两化交融”。

此外，从12月12日起，茅台方面已提早履行2020年第一季度茅台酒配额方案，投进量为7500吨，首要投进经销商、自营公司、商超和电商四大途径。

明显，新的配额意味着新的途径区分。回归电商层面，雷军和小米能如愿以偿吗？谁又会锋芒毕露呢？咱们拭目而待。