不够黄金的黄600007股票金周，跑赢行业的复星旅文如何持续发展？

1999年，国务院发布《全国年节及纪念日放假方法》，决定将新年、国庆节的休息时刻与前后的双休日拼接，构成7天的长假，黄金周由此诞生，到本年刚好满20年周年。

休假经济新常态：增速趋缓，结构改变

本年的国庆黄金周全国招待游客7.82亿人次，同比增加7.81%，现已接连四年增速放缓，以从前的旅行数据看，国内旅行人数增速也有放缓的痕迹，上半年增速仅8.8%，完毕了长达十年的双位数增加。

但旅行人数增速放缓是否意味着旅行职业没有看点了呢？其实能够发现，旅行数据呈现了新的特征，中西部区域及城市以及具有生态服务以及立异内容的景区或许景点在增速上锋芒毕露。

以三亚为例，作为世界旅行城市的海南三亚，此次黄金周旅行热度并不算高，国庆招待的旅行人数72.4万人次，同比仅增加1.54%，主要为2017年以来一向以八大景区为主，旅行新的内容少，八大景区中仅有蜈支洲岛完成旅行人数的增加。不过2018年新起的亚特兰蒂斯表现出色，带动了三亚市的旅行人气。

智通财经APP了解到，10月9日，复星旅文发布事务运营数据，其三亚亚特兰蒂斯于国庆期间录得营业额4820万元，同比增加17%，其间客房收入2680万元，客房入住率高达86%，有关水族馆、水世界、餐饮及其他服务收入2140万元，迎客总人次为17.285万人次。

依据三亚文旅局，国庆期间三亚均匀的客房入住率为67.9%，比复星旅文的亚特兰蒂斯低了18.1个百分点，亚特兰蒂斯无疑成为三亚区域国庆旅行的亮点。

传统景区VS立异产品

尽管三亚作为世界旅行岛，在地理位置上占有得天独厚的优势，但景点具有新的内容少，游客多多少少会有旅行疲倦感，从从前数据看，旅行人数均呈双位数的增速，不过上半年增速为10.63%，均较曩昔三年低。

亚特兰蒂斯坐落三亚海棠湾，于2018年4月份正式开业，在三亚文旅局2018年的发布的旅行计算数据中，主要以八大景区为主，而本年有了一些改变，还计算了亚特兰蒂斯（水族馆、水世界、海豚湾）的旅行数据，重要性可想而知。

此次国庆，三亚八大景区中，除了蜈支洲岛，其他七个均沦亡，而亚特兰蒂斯以7.5%的增速领跑绝大部分景区。

亚特兰蒂斯凭仗着立异的内容及优质的服务，现已打造出三亚特有的品牌标杆。国庆期间，三亚市及海棠湾旅行饭馆的均匀客房入住率均为67.9%，海棠湾旅行饭馆的期间均匀单日房价为1329元，而亚特兰蒂斯的超越3000元（包含了水族馆和水世界无限次畅玩的门票），入住率到达86%。可见具有立异内容以及品牌力才干取得游客喜爱。

实际上，国家也在活跃鼓舞立异文明(300336)以及立异旅行，促进国内的消费潜力，比如在2019年3月份，文明和旅行部关于印发《关于促进旅行演艺开展的辅导定见》的告诉，8月份，国务院办公厅印发《关于进一步激起文明和旅行消费潜力的定见》。在方针的扶持下，商场参与者积极旅行立异内容供给，也得到了商场的认可。

复星旅文或继续获益

三亚亚特兰蒂斯于2018年2月份试营业，并于4月底正式开业，在国内发布的数据中，以上半年运营收入来看，亚特兰蒂斯是国内收入最高的单体酒店。

但亚特兰蒂斯供给的旅行内容并不只是是的酒店概念，他除了具有1314间房的高星级的酒店，还有20万方的大型的主题水世界，5间极具特征的海底套房，亚洲最大的海水的水族馆，21家特征餐厅、C秀、嘉年华扮演和会议及婚礼服务设施。

此次国庆，三亚文旅局计算的亚特兰蒂斯游客主要为水族馆、水世界及海豚湾旅行数据，仅为亚特兰蒂斯的部分项目数据，就现已跑赢了大部分景区。

内容供给多样且共同，在三亚基本上是稀缺产品，因而即便每日房价远高于同行，亚特兰蒂斯仍会有许多的游客景仰而来，这便是品牌力的影响。并且，该项目供给一站式服务，入住后，套餐中包含了许多立异内容的，酒店价格大部分包含水世界和水族馆的免费无数次进入，外来游客独自购买的门票价格是328元和198元。从内容的兴趣程度来看，性价比也十分高。

因为开业时刻较短，亚特兰蒂斯的入住率仍处于爬坡阶段，从过往季度看，一向处于上升趋势，上半年的入住率为62%，较2018年Q2提高了14.5个百分点，且入住房价也一向处于上升趋势，上半年为2371元，较2018年Q2提高51.8%。国庆归于特别期间，但入住房价及入住率均远高于职业水平。

上半年，复星旅文在亚特兰蒂斯项目上取得收入6.56亿元，招引了约50万人次的游客，日均2700人次。据智通财经app了解，7月嘉年华活动期间水世界人次过万，夏日人流较上半年有显着提高。

中信建投(601066)证券的亚特兰蒂斯深度陈述中谈到，对三亚亚特兰蒂斯项目而言，受到了生态系统的多重支撑，包含爱必侬、泛秀、迷你营沙龙以及“Foliday”途径作为重要的途径倒流，并指出三亚亚特兰蒂斯项意图四大“护城河”：

一为亚特兰蒂斯品牌自身是全球出名的IP，具有较高世界认可及闻名度；二为“一站式服务”理念在运营办理、盈余来历上较传统旅行意图地有较大优势；三为由全球最闻名的酒店运营集团柯兹纳世界办理，凸显办理优势，下降运营风险；四为三亚亚特兰蒂斯是复星“生态圈”的一环，在整个系统内彼此赋能，完成事务协同开展。

此外，复星旅文在建的项目为云南的丽江项目和江苏的太仓项目，这两个项意图内容供给也会参照亚兰特蒂斯的形式，向商场供给稀缺的产品及服务。

综上看来，尽管国内旅行数据呈现了增加放缓的痕迹，但仍保持着挨近双位数的增速，三亚作为世界旅行城市，短缺新内容的供给，亚特兰蒂斯凭仗丰厚的内容以及套餐服务锋芒毕露。亚特兰蒂斯现已成为三亚的地理位置标杆，在品牌力下，招引很多海内外游客景仰而去，而复星旅文作为该项意图开发者，也将继续获益。