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文|华商韬略酥酥

互联加持下，直播带货反常火爆。

受疫情影响，不少出书社和实体书店被逼关门，2020年，我国约有1573家书店关门，图书零售商场码洋规划初次呈现负增长，同比下降5.08%。

为了自救，出书业开端寻求与直播渠道的结合，直播渠道也活跃扶持卖书，例如快手举行图书教育与媒体职业大会，为图书带货做解读，抖音推出“富知方案”、“DOU来新书季”等活动。

除了与专业主播协作外，许多出书社和实体书店也开端孵化自己的直播团队。

但比较于专业的直播渠道团队，作用仍是差强人意，开播日期组织紊乱、短少专业人才等要素下，无法招引忠诚粉丝，再加上出售技巧陌生，带货作用并不好。

不可否认的是，直播卖书在必定程度上成了改变图书工业不景气现状的“灵丹妙药”。可在直播渠道的剧烈竞赛中，出书职业却被“误伤”遭受重创。

其很大原因来自于图书价格战。

各直播渠道针对图书的促销手法大多是扣头，为了招引更多顾客，不少渠道主播只能再次言过其实价格，乃至呈现了“1元1本”的状况。

2021年9月27日，图书出售范畴的顶流主播刘媛媛直播中，将“一元卖书”作为宣扬噱头，遭出书界“人人喊打”。

出书业人士责备直播扣头太低、坑位费太贵，纸张、印刷、作者版税加上其它的本钱，现在一本书的本钱就可能到达几十乃至上百块。一块钱的图书，无疑是严峻揉捏了出书商的生态位。

不过，刘媛媛自己发文称，自己没有收坑位费，为给粉丝优惠，帮出书方清空库存，她乃至自掏腰包为一元图书补贴了一万多册。

从表面上看，此次直播惊人的价格加上爆款书引来了巨大流量，出售额也打破一亿元，可根据刘媛媛描绘来看，此次直播必定是赔本的。

往深层考虑，图书承载着常识、文明和情怀，原本便是薄利职业，“1元1本”的贱价，怕是连纸张印刷本钱都不能掩盖，更别提作者稿酬、修改人力、美术设计等。

别的，与直播比较，出书社和实体书店的图书遍及偏贵，简直都是原价出售，即便有扣头，扣头力度也远低于直播渠道，只能将方针用户拱手让给了络直播。

而直播又强逼出书社给出更大扣头，出书社为了本身能取得必定收益，不得不进步图书的定价，比方100元的图书定价599元，打3折以179元的价格售卖。

贱价扣头的循环推进下，盗版书也开端猖狂，图书价格的乱象更为加重。

在民众心中打下“书不值钱”的痕迹，带来“只认价钱不认书”的不良引导，不只给出书社和实体书店施加压力，还在损坏整个出书业的生态。

此外，图书不是快消品，价格战下，乐意消耗时刻和本钱去打磨内容的人越来越少，逼退了不少从业人员。

2020-2021年，出书社和实体书店出售额一降再降，“叫停图书价格战”成了整个出书业的心声。

现在，图书价格立法已被提上日程。

既要坚持杰出的图书商场，也要紧跟年代支撑直播卖书，那么，面临直播浪潮，直播渠道、出书社和实体书店都需坚持镇定，团体构建出书业的调和生态。

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