「杭州老板电器股份有限公司」大牛证券｜带货1751亿！“短视频第一股”一季报亮点纷呈

每月刷短视频的快手用户迫临6亿，每天有3.5亿人，相当于均匀每4个中国人就有一人在刷快手，用户运用数字创下新高；

随同用户数添加，手机用户的运用时长还在持续添加，近一年再增近30%，人均达128分钟，每天超2小时；

广告主数量一季逆市添加60 %，电商的产品总成交额也到达1751亿元人民币 ，大增48%。

月活6亿！

广告逆市大增3成

相较于在线交际、传统电商等成绩巅峰已过的互联企业，短视频职业全体呈快速开展。

一个最典型的数字便是，快手月度活泼用户一年来添加15%，到达了5.97亿人；一起用户的运用时刻还大幅提升了30%，且总用户流量持续坚持微弱添加，同比添加超越50%。

快手自己也表明，“虽然微观环境充溢应战，疫情再度迸发，事务依然出现了相对较强的耐性。”

相较于腾讯广告事务大滑坡，同比跌落18%，快手的体现就要美观许多，背靠用户数和重视时刻，广告收入相应添加。一季度，快手线上营销（广告）添加32.6%，达114亿元人民币，渠道上的广告主数据更大增60%。

在成绩发布会，快手高层就指出，从上一年下半年开端，受微观和部分职业方针的影响，广告职业的增速就开端放缓，但快手相对仍是取得了更高的收入增速，持续获取了商场份额。

不过，状况在3月中旬又有了新的改变，疫情和管控的办法再次加重，对许多职业造成了冲击，给微观经济康复带来了更多的不确定性。

面临这一窘境，快手高层指出，根本各行各业的广告主预算都做了愈加保存的调整，广告收入同比增速从3月中开端放缓，现在没有十分显着的康复气势，但快手跟用户和消费都很近，一旦微观环境局势好转，其广告事务也会有及时的反响。

近期方针频出的手机直播职业，一季度没有遭到显着影响。2022年一季度，快手直播收入为人民币78亿元，同比添加8.2%。从事务数据看，快手每位主播的日均开播时长以两位数的百分点同比添加，直播均匀月付费用户同比添加7.8%至5650万人，人均为主播打赏46.3元。

一季带货1751亿！

快手、抖音等短视频开展出的爱好电商、信赖电商，最让阿里这一传统电商巨子头痛——用户直接从短视频渠道上买东西的用户越来越多，金额也越来越大。

快手一季度直播电商持续坚持添加，快手电商成交总额一季度添加了48%至1751亿元人民币，其间99%来自闭环的快手小店；由电商事务推进的收入达19亿元，同比添加55%。

一季度，快手策划多个活动推高成交额：2022 年 1 月 1 日-16 日，快手电商推出以“当地主播，地道年货”为主题的年货节活动，供给全资源矩阵亿级曝光、10 亿福利补助、海量现金流量助力商家生长；新年期间，快手电商全体订单量同比添加 84%，产品成交额同比添加 121%。"暖春方案 2022"再加码，持续减免渠道推行服务费，快手电商拿出 10 亿电商专属流量扶持商家，于 3 月 23 日-3 月 31 日建议“真实好物节”活动。

为进一步凸显其信赖电商形式，快手推出了一套全面的顾客权益保障体系，信赖购，在商家引荐机制中参加顾客信赖指数，以此改进商家运营，满意顾客需求。这一行动使得重复购买率同比进一步进步。

快手一贯长于扶持私域流量，除了做好传统优质品牌，更看重在快手电商生态系统中生长强大起来的“快品牌”。凭藉其巨大的流量、用户忠诚度及多样的运营办法，新式品牌触达买家集体及转化的才能进一步加强。

2022年榜首季度，快品牌商家的月均电商买卖总额超越人民币2,500万元。在成绩会上快手也指出，“快品牌用户的月复购率超越均匀水平，月复购率到达了80%以上，本年还将争夺扶持超越500个跨品牌”。

总的来看，三大事务都坚持添加，快手收入由2021年同期的人民币170亿元添加23.8%至2022年榜首季度的人民币211亿元。一起，多年亏本也让快手进一步紧缩本钱，进步功率，如占其开支大头的出售及营销由上一年一季117亿元降19%，至95亿元。

跟着盈余才能全面改进，快手毛利率及运营利润率较2021年同期别离改进0.6个百分点及16.0个百分点，而快手经调整亏本净额由2021年榜首季度的人民币57亿元大幅减至人民币37亿元。

不过，受近年盈余和商场连累，快手股价上市以来体现并不太抱负：股价较一年前的高点跌去8成以上。出于忧虑成绩，近两个买卖日还跌落11%。不少友也纷纷表明看好快手这份季报，仅仅不知商场会怎么解读？