“行业史上最严”法规刚落地 “直播带货一姐上海普天邮通科技股份有限公司”便翻车？

面临近年直播带货频发的不标准行为，“职业史上最严”法规于2021年5月25日正式落地，可是作为“直播带货一姐”薇娅却在“618”购物狂欢节中呈现“翻车”。这背面反映出，关于直播带货的规制，国家应当加速从纸面到履行的脚步。

职业首要上市公司：宋城演艺(300144)、渊博股份(002103)、星期六(002291)、引力传媒(603598)等

本文中心数据：电商直播商场规划，络直播用户规划

“直播带货一姐”618翻车

近来，全国“618”购物狂欢节全国打响，直播带货作为近年电商最为火爆的出售形式之一，天然在这全国购物狂欢节中火爆全开，薇娅、李佳琦、雪梨等头部KOL更是连夜开播带货“618”产品。

可是，“直播一姐”薇娅在直播间售卖的“古姿与Supreme联名电扇”被友质疑为山寨货。友指出，薇娅这次售卖的山寨联名，并不是SupremeItalia，而是一个全新的美国版山寨Supreme。

随后，薇娅方针对此事发布声明并就售卖山寨Supreme联名产品抱歉：公司与古姿GUZI达到此次协作前，两边签署了齐备的法令协议，并要求GUZI及授权方供给了相关资质及授权文件。虽然流程合规，但仍是呈现了授权争议问题，对此咱们再次向购买了此产品的顾客诚挚抱歉。一起，薇娅方提出“可退款不退货”的计划。

其实，头部KOL直播带货“翻车”现已不是什么新鲜事了。口红一哥李佳琦曾在直播间售卖一款不粘锅时，不粘锅现场粘锅，产品引发争议。草根带货顶流辛巴向粉丝引荐的一款燕窝产品存在夸张宣扬的成分，单品燕窝成分每碗缺乏2克。

职业快速开展下乱象丛生

不可否认，近年来我国直播带货开展迅速，2020年我国电商直播商场规划现已打破万亿元，络直播用户规划打破6亿人。可是，直播电商在遍地开花的当下，促销、直播营销等不标准行为也在商场上闪现。

依据中消协发布的最新数据显现，2020年全国12315渠道共受理“直播”投诉告发就达2.55万件，其间“直播带货”诉求占比就挨近8成，而且增速高达357.74%。

国家加强监管，出台“职业史上最严”法规

事实上，针对职业乱象问题，国家监管层早就在2020年出台了一些方针，如2020年6月出台了全国第一部于络直播营销活动的专项标准《络直播营销职业标准》，规则了商家、主播、渠道以及其他参与者等各方在电商直播活动中的权力、职责与职责。

随后，国家还连续出台了《络买卖监督办理办法(征求定见稿)》、《商场监督总局关于加强络直播营销活动监管的辅导定见》、《关于加强络秀场直播和电商直播办理的告诉》、《互联直播营销信息内容服务办理规则(征求定见稿)》、《络直播营销办理办法(试行)》等，而且被称作“职业史上最严”法规《络直播营销办理办法(试行)》也于2021年5月25日正式施行。

《络直播营销办理办法(试行)》依据《络安全法》《电子商务法》《广告法》《反不正当竞争法》《络信息内容生态办理规则》等法令、行政法规拟定，划定了络直播营销范畴的八条红线，五个要点办理环节；包括了络直播的“人、货、场”，并进一步清晰了台前幕后的“将”台前幕后各类主体的权责鸿沟。

“严规”应加速从纸面到履行的脚步

可是，这一“严规”刚落地就遭受了“迎风作案”。从旁边面反映出，关于直播带货的规制，国家还需加速从纸面到履行的脚步，特别要避免一些直播渠道和主播玩套路，妄图逃避职责和处分。

此外，从长远看，直播带货职业的良性开展也需要由主播、MCN组织、电商渠道、上游供货商与监管部门和顾客等多方共同努力。

以上数据来源于前瞻工业研究院《我国络直播职业商业形式立异与出资时机深度研究报告》，一起前瞻工业研究院供给工业大数据、工业规划、工业申报、工业园区规划、工业招商引资、IPO募投可研、招股说明书编撰等解决计划。