金融圈交通银行信用卡最红星期五的钱“赚够了”，要IPO的中信出版又打起孩子和咖啡的主意…

作者丨韩蕾

丨野马财经

你读的热销书里，一定有一本是中信出书的著作。

跟着互联的开展，电子书的遍及，传统出书职业每况愈下好像显得水到渠成。

可在这波浪潮中，中信出书却过得非常“润泽”，其2017年一年的营收就超越12亿元，秒杀一众“挣扎在存亡边际”的出书社。

近来，这家国内出书职业里的“领头羊”在证监会站上发表了招股阐明书，拟募资约9.6亿元。除了用2000万元来弥补流动资金外，其他的将投向“内容+”常识产权出资与运营途径建设项目、才智日子服务系统建设项目和运营系统晋级改造项目中。

从上述募投项目来看，中信出书形似不甘心做一家简简略单的出书社。而更细心研讨它的招股阐明书，野马财经（微信公号：ymcj8686）发现，在经管图书范畴别出心裁的中信出书，竟在人们不知不觉中开端打起了孩子和咖啡的主见…

走在出书业的“落日”里，狂赚12亿

中信出书社树立于1988年，隶属于我国中信集团有限公司，2008年完结改制。5年后，中信出书集团树立，并于2015年正式挂牌新三板。

虽然近年来“出书将死”的呼声一阵高过一阵，可中信出书修改的图书仍旧能得到商场的热捧。就其2018年出书的《准则》一书，不光被“常识搬运工”罗振宇在跨年演讲上提及，更是得到了今天本钱徐新等金融圈人士的大力引荐。

假如平话卖得好仅仅表象的话，那中信出书最近几年的成绩状况更是羡煞旁人。

公司最新发表的招股阐明书显现，2015年-2017年，其运营收入别离约为7.6亿元、9.8亿元和12.7亿元，完成净利润约1亿元、1.3亿元和2.1亿元。而在更早的2014年，中信出书的运营收入和净利润仅为6.2亿元和0.66亿元。

也就是说，在人人都觉得出书业不挣钱的时分，中信出书的营收翻了一番，净利更是快到达4年前的4倍。

截图：招股书

而且，这些钱的取得并没有走什么捷径，简直都是来自于实打实的图书生意。招股阐明书显现，近年来中信出书的主运营务占营收份额不断上升，2017年更是高达98.13%，而在该年的主运营务构成中，图书出书与发行占比到达了74.07%。

一直以来，肯定高的图书出书与发行占比也为中信出书不断发明业界神话奠定了根底。其间，《史蒂夫·乔布斯传》、《从0到1》、《激荡三十年》、《人类简史》、《钱银战役》、《谁的芳华不苍茫》、《你的孤单，虽败犹荣》等图书成功发行超100万册。

从服务金融圈到挣家长的钱

五年前，你要是让人给引荐经管类的书本，十有八九其引荐的图书会是中信出书的著作。但在未来，这种状况好像会产生改动。

其招股阐明书也印证了这一猜想，2015年-2017年，其经管类图书占主营收入构成份额别离为29.84%、26.73%和22.14%，呈下降趋势；而少儿类图书占比别离为3.32%、6.9%和12.2%，上升趋势显着。而且，从下图能够看出，到2017年，中信出书的经管类图书营收占比尚不如社科类图书，主导位置不再。

截图：招股书

比照同类上市公司，野马财经（微信公号：ymcj8686）发现，少儿类图书确实也在不少出书集团的营收奉献中处于优势位置。

以山东出书（601019.SH）为例，公司旗下有四家出书社，其间主打少儿图书的明日出书社虽然在财物上不占优势，可2017年为上市公司奉献的净利润遥遥领先。

截图：山东出书2017年年报

上市公司年代出书（600551.SH）在年报中的表述也印证了相同的观点。其称，无论是实体书途径仍是店途径，少儿图书的表现都远远优于其他品种图书。

截图：年代出书2017年年报

确实，“无利不起早”，连主打常识付费的罗辑思想都推出了“少年得到”app，引领常识分子的中信出书盯上少儿这块大蛋糕也是大势所趋。

招股阐明书显现，在中信出书此次的征集资金中，有一部分金额要投向“内容+”常识产权出资与运营途径建设项目。而该“内容+”项目中，少儿类优质常识产权出资储藏排名榜首。

除此之外，“赚够了”金融人士钞票的中信出书早在2013年就在少儿范畴有所准备。旗下子公司信睿文明，主打垂直于少儿和母婴范畴的常识产权运营。虽然前些年还处于亏本状况，但2017年现已扭亏为盈。在中信出书看来，少儿常识产权运营是中信出书的战略性扩张范畴，也是现在增加最为敏捷的事务单元。

对此，上任于南边一家少年文学出书社的王可可对野马财经（微信公号：ymcj8686）表明，中信出书社无论是本身实力，仍是图书策划方面都占有肯定优势。例如《遇见夸姣》绘本、《给孩子的诗》销量都很不错。

而关于公司未来是不是会由主打经管类向少儿类图书转型，中信出书相关人员向野马财经（微信公号：ymcj8686）称，中信出书自树立以来，继续重视国际经济、社会变革、我国崛起的社会与经济开展趋势，以经济与管理类精品内容为突破口捉住开展机会，并在文明消费和常识服务范畴不断加以拓宽，出书图书品类逐渐掩盖了经管、社科、文学、少儿、日子等范畴，为社会群众供给前沿与多样化的常识内容，并经过拓宽教育训练、少儿表演等文明增值服务，以更多的体会方法为社会群众继续供给优质的常识服务。

书卖不动，改卖咖啡？

虽然中信出书开展局势正好，却现已模糊忧虑职业的拐点。

中信出书董事长王斌就曾在承受媒体采访时说，2020年会是出书业的一个拐点。而这个拐点还没到，中信出书的存货数量就现已不容乐观。2015年-2017年，公司存货账面净值别离约为2.7亿元、4.1亿元和6亿元，呈逐年增加的态势。

别的，公司存货周转率也偏低。数据显现，2015年-2017年，公司存货周转率别离为1.44次/年、1.44次/年和1.37次/年，显着低于同职业的平均水平。

截图：招股书

书做的再好，存货卖不出去就换不来钱，难怪，在本次征集资金中，中信出书要用2000万元来弥补流动资金。不过，中信出书方面也向野马财经（微信公号：ymcj8686）展现了其运营上的优势，比如公司应收账款周转率就优于同职业其他上市公司，回款才能较强。

面临这种状况，除了前文说到的在少儿范畴下功夫，中信出书还挑选了一条非常文艺的路途——卖咖啡。

据《榜首财经周刊》报导，在中信出书新三板上市的时分，总经理陈非由于在泰国选购咖啡而惋惜地错过了敲钟典礼。别的，他不只要品味十几种咖啡豆，还要飞去法国寻觅国际甜品大赛的冠军甜点师，以及同米其林二三星大厨打交道。

一个出书集团的负责人，作业内容却像个美食家，听起来让人难以想象。

而正如公司董事长王斌所说，“光卖书是不可能盈利的”。在他看来，我国好喝的咖啡太贵，廉价的又像涮锅水。中信书店要打造“精品图书＋精品咖啡＋文明活动”的文明客厅形式。

这一主意在招股阐明书中也得到了表现。2017年，中信出书旗下的正信咖啡有限公司树立，约好中信书店后续以约好价格向正信咖啡收购咖啡豆、咖啡机等原材料及设备；在征集资金运用用途中，中信出书也将构建以“阅览+咖啡+文创+精品便当”为首要运营形式的才智日子终端服务系统。

也就是说，咖啡将成为中信书店甚至中信出书除图书外，链接顾客的重要一环。

对此，新华书店的一名负责人对野马财经（微信公号：ymcj8686）表明，中信书店的运营状况我不了解。但实体书店全体上是不怎么挣钱的，咖啡现在许多书店都卖，但还大部分还无法支撑一个门店的本钱，举一个简略的比如“不卖咖啡亏五十万，但卖咖啡或许就只用亏十万了”。为什么亏钱还不关门？咱们是有社会职责的。当然，中信书店那种转型思路，也是咱们一直在学习和学习的。

值得注意的是，除了新华书店外，国内许多书店比如猫的天空之城、单向街书店也在走中信书店的开展形式，别的国内咖啡职业也存在着各类企业的剧烈竞赛，中信出书又将怎么破局呢？

中信出书对野马财经（微信公号：ymcj8686）表明，在内容上，中信书店将集成图书、文创产品、日子美学、咖啡简餐等消费内容，构建高品质、跨业态的都市文明日子体会空间，力求成为掩盖我国首要城市、组合业态的全国性文明消费途径，引领我国中产阶级的日子消费方法。

你觉得中信出书有把握用做童书来迎候“2020年出书业的拐点”吗？你会去尝尝中信书店的咖啡吗？谈论中留言吧！