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和其他受欢迎的体育赛事相同，正在进行中的2020欧洲足球锦标赛也成为一些我国品牌扩展知名度的舞台，赛场上呈现不少我国广告商的身影。这本是双赢的协作，一些欧洲媒体却从中看到了“危机”。德国《商报》19日的报导称：“欧足联正在玩风险的游戏：1/3的资助商来自我国。”报导一起对俄罗斯和卡塔尔企业成为欧锦赛资助商提出质疑，称“从资助商那里，简直看不到欧洲价值观”。这一论调引发友和媒体批判。瑞士《20分钟报》称，我国球迷喜爱看欧洲的足球赛，这便是我国广告商呈现的原因。

欧锦赛场边的支付宝、TikTok广告，图源：ICphoto

据报导，2020欧锦赛的12家官方资助商中有4家为中资企业，分别为支付宝、海信、vivo和TikTok。其他资助商还包含俄罗斯天然气工业股份公司、卡塔尔航空公司，以及联邦快递、可口可乐、大众汽车等美欧企业。而上一届2016年欧锦赛，10家全球资助商中只要海信一家我国企业，这也是欧锦赛历史上的首个我国资助商。《商报》称，欧足联的方针很巨大，如促进“世界了解、人权、宽恕和反种族主义”，但其对“钱从哪里来”并不注重。报导首先把锋芒指向俄天然气工业公司，称该动力巨子在俄领导层圈子中发挥着核心作用，“那里的政治自在存在争议”。报导接着对准中企，并扯上新疆所谓“逼迫劳作”议题，称这4家我国企业“都涉嫌在新疆的逼迫劳作中获益”。

欧锦赛场边的海信广告

“本届欧锦赛展现了远东资助商的宣扬大杂烩。有时，乃至我国的汉字也会在欧洲观众眼前闪亮起来。”《商报》引述媒体评论员的话称，“欧足联已离观众很远了”。德国联邦议院体育委员会主席弗赖塔格诬蔑称，欧锦赛足球场正被越来越多“来自独裁国家的资助商占有”，欧足联所称的人权“充其量仅仅坐而论道”。报导还引述德国联邦草创企业专员贾尔宗贝克的话说，“足球赛触及的仍然是足球。但对一些资助商，例如来自我国和俄罗斯的资助商来说，战略政治考量有或许更重要。”欧足联现在并未回应这些杂音。

“这便是我国企业在欧锦赛上大做广告的原因”——瑞士《20分钟报》18日以此为题发文说，确实，许多欧洲人不了解我国企业在欧锦赛上的广告。我国企业当然期望招引新方针集体的注意力。但还有一个重要原因，我国观众喜爱足球，喜爱欧洲沙龙的球星。我国企业更多期望招引我国国内的顾客，广告上的汉字也证明晰这一点。

还有媒体指出，中美公司占有欧锦赛资助商的半壁河山，显现的是中美企业在全球影响力的上升和欧洲企业影响力的下降。“欧锦赛敞开，大玩家来自我国和美国。”澳大利亚“对话”站12日发文评论称，当球迷们将目光牢牢盯在球场上无价之宝的球员的尽力上时，另一场金钱游戏也在场外演出。欧锦赛是世界上最大的体育赛事之一，也是企业资助商和协作伙伴的盛会。作为在全球观众眼前露脸的价值，资助商支付了巨额资金。详细多少很难说，由于费用是商业敏感数据。“资助本年活动的公司和品牌的所属国清楚地标明晰企业界对这项精巧游戏的注重程度。”文章称，我国品牌现在是一支首要的工业和政治力气；美国公司一直是今世体育赛事的首要资助商；与此一起，俄天然气工业公司的呈现反映了各国越来越多地将资助用作地缘政治东西。“这场巨额企业竞赛中的弱者似乎是欧洲人自己”，“对话”站称，“欧锦赛的赛事在欧洲国家举行，但欧足联很少有来自欧洲大陆的资助商。“这反映了更广泛的全球趋势，标明欧洲工业的存在正在下降。欧洲公司占全球产出的百分比正在下降。欧洲公司的市值远远落后于美国公司，而且正敏捷被我国公司追逐。而全球的科技热门都在深圳、硅谷等地，而不是欧洲。”文章称，无论是哪个国家的足球队在7月举起欧锦赛的奖杯，“全球化、数字化和政治经济革新的力气反映在资助商组合中，将在终场哨响后的很长时间内持续发挥作用。”