紫金文化产业沙龙北信源股吧聚焦江南文化的IP塑造与转化

江南文明一贯被视为中华文明最富人文魅力和美学精力的部分，是我国梦最诗情悠扬的章回，那么，高雅章回怎么谱就新篇、融入新时代文明工业大开展的格式？3月12日，由省文明变革开展领导小组办公室主办、江苏新华文明艺术投资有限公司全案策划履行的第三期紫金文明工业沙龙在姑苏举办，多位文明工业范畴的专家、业内人士共赴“江南雅集”，畅叙江南文明的IP刻画与转化，共谋文明工业蓬勃开展的宽广远景。

找准江南文明的中心精力

讲好江南故事，首先要整理好什么才是真实的江南故事。上海交通大学城市科学研究院院长、教授刘士林在共享了他关于江南资源与江南精力的共同了解：“江南资源和江南精力不能简略等同于‘在江南的资源和精力’，自然条件与出产方式、日子方式结合得特别亲近的东西才是真实江南独有的资源。出名的碧螺春、寒山寺的钟声……这些不能简略具象化的资源，才是值得去发现的东西，才是开掘江南资源时应该发力之处。”

在刘士林看来，务实、崇文、重商、重教等精力其实并非江南所独有，山川之美、江南诗歌、江南雅集等才是江南之美的中心：“只是有钱、有雄厚的经济基础，即政治家讲的‘财赋’，并不是江南独有的特征，在我国，‘天府之国’的巴蜀，在富庶上就可以与它一比高低。政治家讲的文人荟萃，也不能算是它的本质特征，孕育了儒家哲学的齐鲁区域在这一方面是更有资历代表我国文明的。江南之所以会成为中华民族魂牵梦萦的一个目标，恰是因为它比康熙最垂青的‘财赋’与‘文人’，要再多一点东西：与出产条件恶劣的经济落后区域比较，它多的是鱼稻丝绸等小康日子消费品；而与自然经济条件平等优胜的南边区域比较，它又多出来一点仓廪充实今后的诗书气氛。特别是在江南文明中，还有一种最大极限地逾越了有用理性，具有解放感的审美自在精力，让人们在劳作之余，也能听听昆曲、游游园林取得自在感、愉悦感的精力文明，这构成了高速工作的现代社会中最稀缺的精力体会。”

成功事例供给经历途径

沙龙上，多位职业人士共享了江南文明IP成功转化的事例。被吴冠中称为“集我国水乡之美”的周庄，早在上世纪80时代就成为我国古镇维护和旅行开发的开创者，现在周庄又提出了“跳出古镇做旅行，跳出旅行做工业”的思路。周庄镇党委委员、副镇长黄萍解说，在全域旅行思路引导下，周庄正在脱节0.47平方公里的“古镇视界”，向38.96平方公里的宽广水乡“要开展”，旅行和教育、科技、农业相叠加，发生了愈加丰厚多元的业态：打造“时代秀”民宿，建造周庄有机农场，集黄酒出产、旅行观光、轮渡码头、餐饮等于一体的村庄文创归纳体“万三酒庄”，等等。“总部周庄”更是现在周庄正着力打造的新手刺：招引企业将其文旅板块总部、会客厅、会所入驻周庄，依托周庄这一得天独厚的文旅IP为其赋能，经过名盛周庄走向全国。

把江南文明的经典IP《浮生六记》，打造为依托特定场景打开的沉溺式昆曲表演，南京新雩坊文明创始人、戏剧制作人萧雁处理了“一个只能包容30人的表演怎么活下去”的难题。《浮生六记》为何可以成功？“首先是找准了IP，《浮生六记》原著里流露的‘布衣菜饭，可乐终身’的日常日子美学，十分契合年轻人对日子的追求和认知；张争耀等优异的昆曲演员，以细腻守正的南昆风姿，诠释出了江南人举手投足间的烟水气和精美的日子方式；一起咱们以产品思想而非著作思想来对待表演，不只重视内容迭代、产品升级，还考究就汤下饭、适销对路，园林版、厅堂版、舞台版各有不同，以及供给沉溺式复古阛阓、复古主题游园会等多样化定制服务。”萧雁说。

“你的‘姑苏东园’造好了吗？”“应天府城郊探险，你找到了几个宝箱？”上一年，模仿运营类手机游戏《江南百景图》吸粉很多，《江南百景图》出品方椰岛游戏COO陈闻现场共享游戏的诞生进程：团队选定明朝仇英版《清明上河图》《姑苏富有图》等为产品原型，并交融现代审美，赋予前史画卷游戏重生，重现江南富有；玩家扮演吴门画派传人文徵明，游戏进程既是重建被焚毁的江南，也是重绘《江南百景图》。游戏画风、工艺、布景设定大部分都取材自吴门墨宝，小镇、名士、城区、修建、美食等均在前史中“有迹可循”，古江南的贩子故事、“小桥流水人家”也是绘声绘色，《江南百景图》由此让年轻人接触到了可观可感可参加的江南文明。

IP刻画怎么破除痛点

江南文明IP工业化开发依然存在许多痛点。姑苏姑苏区文明新经济开展中心联席主任吕文以为，虽然江南具有极为丰厚的前史文明资源，江南区域又是国内最为重要的制造业集聚带，但文明赋能实体工业的通路并不顺利。“从工业环境上来讲，因为许多具有IP特征的商标在某些品类范畴被抢注，导致闻名IP在这些品类范畴无权可授，这就需求借政府监管部门之手来介入逐渐处理；从文明资源端看，因为种种原因，具有文明资源的组织因受专业才干约束无法完结工业化开发，例如不少手艺演员并不具有文明元素提炼与再创、技术创新、专业规划、品牌刻画、企业管理及市场营销等归纳才干，因而迈不过工业化门槛。由此，文明资源端和工业需求端之间就有了无形的距离，因而江南文明IP的刻画转化依然面对许多壁垒。”吕文说。

南京艺术学院副院长、紫金文创研究院院长李向民则更重视“IP转化落地后，是否发生经济效益”的问题。李向民说：“比方萧雁女士一开始做园林版《浮生六记》，只要当她把这个剧做好了、把这个品牌做响了，她才干在上海豫园、在扬州‘小秦淮’落地，推出愈加多元化的定制版别。而一个品牌要想立住，不只需求本身呈现出共同的精力面貌，也需求久久为功地坚持和打磨，宣发和政府的支撑也十分重要。”

在吕文看来，无妨把整理打通文创产品开发工业链条，作为江南文明IP刻画及转化的第一步：“比如树立江南文明资源规划要素库，在对传统文明进行体系整理的基础上，提炼出可以为现代工业运用的标准化元素，并向规划师敞开运用，由此树立起面向实体经济的江南文明文创IP开发授权途径。接着整合江南区域的实体出产供应链与出售途径资源，遴选合格供货商、进行质量掌握，终究出产出可被消费的文创产品。”吕文说，只要这样，江南文明才干从“文章秀丽地，温顺富有乡”的传统形象，转化为愈加故事化、具象化、为今世所脍炙人口的产品和消费场景，在为公民美好日子增砖添瓦的进程中勃发新的生命生机。(冯圆芳姚依依)