邱士杰(超跌放量涨停)

古时一封家书抵万金，现在年货快递暖人心。新年挨近，顾客精心选购的年货正跟着一个个快递包裹抵达千家万户。跟着物流的不断下沉与基础设施的完善，京东在今年新年期间接连第十年推出“新年也送货”服务，让超越300个城市、近1500个区县的顾客，即使是在岁除、大年初一也可以正常下单收货，快捷敏捷的物流服务耳濡目染地改变着消费与供应行为。

京东新年期间消费趋势显现，在2013年至2021年新年期间，线上成交额9年增加11倍，完成跨越式增加，一起顾客新年期间线上购物品种更多元，品类集中度逐年下降，阐明顾客在新年长假期间通过电商满意日子、文娱所需现已成为日子习惯。

新年消费：更悦己、更健康、更特性

从2013年至2021年新年期间顾客购物品类结构改变趋势来看，在TOP10成交额品类中，手机通讯、电脑工作和家用电器等品类成交额占比稳居前三位。从改变来看，美妆护肤、酒类和医疗保健的成交额占比排名上升较多。从品类集中度来看，TOP10品类的成交额占比在2013年达92.4%，2017年下降为82.4%，2021年则为70.6%。

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从2017年-2021年成交额占比增速改变来看，生鲜、宠物日子、酒类、食物饮料、家具、玩具乐器等品类增速更为亮眼，这些品类大多为家庭型消费的产品，可以看出新年期间以“亲情”、“家庭”为主的日子化消费成为干流。

跟着“新年也送货”城市的不断拓宽，越来越多的顾客可以享用到与日常相同的购物体会，以85、95后的中青年人群为中心的线上消费人群，新年期间的消费出现出“对自己更精美”、“对家人更关怀”、“亲朋送礼更特性”的特征。

提高颜值的美妆护肤类产品备受喜欢，在近3年新年期间颈部护理、散粉、睫毛膏、彩妆套装、防晒霜等产品成交额年复合增加率别离达191%、93%、88%、84%和81%；健康类消费中，顾客更加重视选购有必定功能性成分摄入的产品，一起重视家庭常用护理品的置办，如蛋白质、美体护理、家庭护理、酵素、眼部保健等产品的成交额年复合增加率别离达228%、111%、86%、81%和77%；合适走亲访友送礼的食物饮料类产品，也是具有稠密地域特征的产品深受顾客喜欢，云南特产、龙井茶、茉莉花茶、新疆特产等成交额年复合增加率别离达169%、120%、73%和67%。

从12城到300城?助力高质量消费与供应

作为业界首家展开“新年也送货”的物流企业，京东物流自2013年开端新年送货，但当年新年能享用服务的城市仅为北京、上海、广州等中心12城。跟着物流的不断下沉与基础设施的完善，现在京东物流现已能让全国30个省份、超越300个城市、近1500个区县的顾客，即使是在岁除、大年初一，也可以正常下单收货。

物流服务的城市掩盖更广了，消费与供应的行为均发生了改变。

在消费层面，新年期间的消费生机被进一步激起。从消费人群看，更多顾客尤其是下沉商场的顾客享用到更具时效性的物流服务；从消费结构看，跟着快递事务的继续拓宽，新年消费与日常消费越来越挨近。可以说，只需基础设施和服务到位，顾客的消费需求就可以得到全方位开释。2013年-2021年新年期间消费趋势显现，地域购买集中度出现显着的下降趋势，除2020年受疫情影响小幅反弹提高外，根本集中度维持在24%上下。

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海南澄迈县、西藏阿里地区、贵州毕节市、安徽阜阳市、河南周口市等在2021年新年期间的消费都要高出2013年好几十倍；一起顾客在购物的品种上更加丰厚，天南海北的特产、即食的半成品菜、异地寄送的林林总总年货礼盒等等，真实完成“年货春运不打烊”。

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在地域特征产品的供应层面，跟着物流服务的下沉，高质量农产品及特征优质生鲜食物获得了新的出售时机，区域和产业带上行途径进一步拓宽。例如，新年期间是南美车厘子的丰登季，赤色的车厘子十分契合我国年味。但由于车厘子存在易腐烂、保质期短的特色，只能在具有空港的口岸周边出售，曾经只要一二线城市的顾客可以一饱口福。而在冷链物流服务遍及后，这一问题得到有用处理，车厘子得以从口岸输送到全国各地。不仅仅是车厘子，厚实的基础设施还协助查干湖鱼、宿迁霸王蟹这些颇具年味的产品行销全国，并带动相关产地的农业经济快速开展。?

新年是阖家团圆、走亲访友的我国传统节日，在节日里为亲朋好友预备的年礼不仅仅是一份产品，更代表着一份真诚的情感。跟着“新年也送货”城市不断拓宽，越来越多的顾客在新年期间可以享用到“睡前下单、醒来收货”的购物体会，“年货春运”现已成为一种新的潮流趋势。一起，疏通的物流服务也让更多商家参加到新年商场中，推出更多更具年味规划、更高质量的年货产品，让温温暖关爱弥漫在每个旮旯。