鲍斯股份(同花顺浙商证券)

那个在PC年代，由百度独占简直80%流量的格式早已远去。而跟着移动互联兴起，微信、微博、今天头条等运用，则从移动进口中，赚取了巨额流量。

在互联的商业逻辑下，流量就意味着金钱，意味着本钱幻想空间。所以今天头条以极快的速度，蹿升至互联第二队伍，而微博也有了二次兴起的微弱气势。

百度则陷入了掉队危机，并不得不调整战略，把内容分发放在首位。一切都是为了留住用户，留住流量。

查找危机

李彦宏明显现已坐不住了。

不管是所遭受的言论危机，仍是公司营收持续下滑，乃至日前移动查找还不给力地宕机了挨近半小时，百度的日子并不好过。

2月24日，百度发布了2016年第四季度及全年的财政成绩单，连续了2016年前三季度态势，第四季度营收持续下滑，为182.12亿元，比去年同期下滑2.6%，与上季度182.53亿元比较也有削减。净利润为41.29亿元，同比下滑83.3%，不过该份额同去年同期与去哪儿兼并后的股权收益有关。

从全年数据来看，百度在营收和净利润两个指标上都完毕了高速添加期。更要害的是，百度最首要的收入来历——根据“竞价排名”的络营销事务现已暴露触顶痕迹。

数据显现，百度的活泼络营销客户数量则在下滑，2016年第四季度约为45.2万家，同比下滑18.6%，2016年全年，百度活泼络营销客户数量约为98.2万家，相较2015年下滑6.4%。

客户丢失的背面，则是百度的流量独占位置遭受极大应战。

“在PC年代，百度牢牢占有了查找进口，成为人们获取信息的首要途径之一，其简直独占了PC端80%的流量。”互联调查人士陈聪告知记者，在这种生态下，因为掌控着流量分发，加上颇受诟病的“竞价排名”系统，百度也逐步成为国内乃至全球范围内体量巨大的广告公司之一。

但这现已成为曩昔。

当微博、微信等超级运用兴起，当智能手机以极快的遍及速度迭代至移动互联，一个清楚明了的事实是，流量的分发形式早现已发生了改变。

进行要害词查找，百度已不再是获取信息的仅有途径。移动互联年代，运用的实时信息推送，以及今天头条等以技能算法引擎把你需求的信息直接摆在你的面前，查找的必要性大打折扣。

信息流成为新的资讯获取方法。而关于百度来说，不管PC端仍是移动端，查找引擎都现已过了盈利期。

内容制高点

李彦宏也意识到这一点。其新年后的一封长达6000多字的内部信，着重百度要从头聚集内容分发。

“百度从本质上来讲，最中心的东西仍是在做内容的分发。”李彦宏说，整个国际一直在改变，从PC互联到移动互联，移动互联起来许多超级APP，内容越来越多被封装在微信、微博这些里头。

“怎样运用百度的渠道让内容回来、让咱们的用户能够便利获取，完结让人们最快捷平等地获取信息的任务？这是在新的年代里咱们需求仔细思考仔细预备并且为之斗争的东西。” 李彦宏着重。

有业界人士告知记者，虽然PC年代的百度在查找引擎范畴一骑绝尘，但在移动互联年代，这种优势现已被APP淡化，这种淡化，除了广告，当然也体现在内容上。

百度依托巨大流量而来的商业广告，正面对移动内容分发的强势冲击，这便是李彦宏要着重内容分发的重要性的原因。

“在PC互联年代百度占有信息进口的布景下，内容分发成果了‘百度一下，你就知道’。但到了移动年代，信息更多都涣散在各个APP里，都涣散在大众号、朋友圈、微博、今天头条和知乎这些当地，百度的信息进口价值逐步消解。”该业界人士表明。

互联进入下半场，内容是重要特征，这已成业界一致。

今天本钱开创合伙人徐新在谈及为何出资问答社区知乎时曾表明，“互联进入下半场，现在流量进口是内容，不管是买东西仍是日子中做各种决议计划，我们都要看内容。”

而马化腾也于日前表明，在内容没有发展起来的时分，我们都是以流量为主。而未来内容的价值、IP的价值会越来越重要。流量和内容的份额将会从本来的八二变成五五。一起，流量和内容，一个是进口，一个是制高点。

一切的从业者，都不敢一点点放松。跟着百度的进场，意在重回流量霸主之位，这个范畴的拼杀早已“凄风苦雨”，进入多强争霸的格式。

要认清的是，内容分发之争本质上是移动流量进口之争，跟着移动互联年代用户添加盈利逐步消失，从现在开始是对用户运用时长的抢夺。

能够看到，陌陌正在建立视频内容生态。关于陌陌来说，不管是添加用户材料、引导用户发动态，仍是之后探究直播、短视频，其本质都是期望做强内容，重启用户数据的添加。

今天头条正在做交际，微博、腾讯等则加大对短视频的投入等等，移动互联盈利逐步消失，获客本钱不断提高的当下，以内容为中心的新一轮流量战役正在打响。