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2016年的我国手机商场风云变幻，以往的霸主苹果和三星现已跌落神坛，一个想依托新机iPhone7夺回商场，一个则尚未从Note7爆炸事情中康复；华为、OPPO、Vivo等国产品牌则大踏步行进，挤占了销量排行榜的前列；一贯以“饥饿营销”打商场的小米反而显露疲态，出货量暴降；爆出巨亏的锤子手机更是“情怀不再”，屡次传出收买风闻。在这样一个“有你没我”的江湖中，究竟哪家的手机可以笑到最后呢？
iPhone7正式出售逾两周，虽然新机型的销量仍是一个有待揭晓的谜，但销量好于预期现已是一个不争的现实。在阅历了本年接连两季的成绩下滑后，面临三星以及国内品牌的“双面夹攻”，旧日智能手机界的霸主苹果能否依托iPhone7在我国商场重振光辉成为一个令人注重的论题。
商场
iPhone7出售“手快有手慢无”
日前在北京的一家苹果直营店，北京青年报记者看到，店内的iPhone展现区域，已悉数换为不同款色的iPhone7样机。一起店里有为预定购买的用户专门辟出等候以及收银区域。有顾客在等候付款，也有顾客拿出刚刚购买的新机在别的的展台区开机验货。这是一个一般工作日的上午时段，与9月16日iPhone7首发当日比较，北青报记者没有看到有在店外排队的现象。
不过络预定方面，新iPhone依然紧俏。苹果我国官近来的信息显现，挑选邮购的话，iPhone7一半以上的款型发货时刻在2-3周，有的乃至要3-5周；iPhone7plus亮黑色仍要比及11月之后，其他各款则也需求等候3-4周的时刻。在苹果天猫旗舰店，有友反映包含亮黑色在内，金色和玫瑰金的7PLUS一度有不同款型的缺货情况。北京青年报记者看到，现在亮黑7的发货时刻显现为付款后45天，7PLUS曾显现为付款后64天。
到店预定方面，也是“手快有手慢无”，日前北青报记者登录苹果官，在正午时刻，看到北京五家直营店中还有两家仍有预定名额敞开，但在机型方面，7plus已显现暂时没有可供预定产品，iPhone7系列，除玫瑰金和金色单个装备之外，大都机型显现为缺货。
回忆
苹果本年接连两个季度成绩下滑
iPhone7发布之前，苹果在本年遭受了成绩的大幅下滑。本年4月底，苹果发布2016财年第二季财报显现，该公司第二财季营收为506亿美元，比上一年同期下滑13%；净利润为105亿美元，比上一年同期下滑22%。这是自2003年以来苹果公司营收初次呈现下滑，而引起注重的还包含，营收下滑背面iPhone销量的初次下降。
2007年1月9日，第一代iPhone在美国发布，在当年6月29日开卖。从此iPhone的销量一向处于增加情况，iPhone也让苹果成为世界上最牛的公司之一。但是到2015年底至2016年上半年，iPhone6S一代的“主打年度”中，却未能坚持iPhone销量的持续增加。
数据显现，苹果第二财季中iPhone出货量为5120万台，比较上一年同期6117万部跌落16%。而此前2015年10月-12月的2016Q1财季，作为iPhone6s/6sPlus开售的第一个完好财季，iPhone销量为7477.9万部，与上年同期的7446.8万部比较，增幅0.4%，创下2007年第一代iPhone发布以来的最低增速。比较之下，苹果2015财年Q1财季，即iPhone6推出的首个出售季度，iPhone销量比上年同期增加了46%。
7月底苹果发布的Q3数据，显现了接连第二个季度的成绩下滑。第三财季营收424亿美元，低于上一年同期的496亿美元；净利润78亿美元，比上一年同期下滑27%。Q3期间苹果售出4039.9万部iPhone，虽然仍是营收主力来历，带来240.48亿美元远高于其他产品，但相较上一年同期售出的4753.4万部下降15%。而本年春季发布的iPhoneSE也未能起到成绩提振的显着效果。
面临本年以来接连两季的成绩下滑，苹果CEO蒂姆。库克承受媒体采访时曾解说指出，其中有比照基数的原因，也有途径原因，汇率调整等原因。但他表明要看久远，不看短期改变。
“其实智能手机总会有一个周期，有顶峰和低落，关于咱们来说，顶峰是推出精品的时分。咱们是着眼于久远的，咱们不会介意短时刻内的一些改变，咱们出资的是多年的一个技能，而不只仅是其时的商场或许其时某个财季。”库克表明。
不过，一连串的数据之下，仍是令人们关于iPhone7的问世，赋予更多的期许和注重：苹果能否凭仗iPhone7重振商场？
逆袭
局势大热“打脸”剖析师
苹果本年打破常规，宣告不再发布新iphone上市首周的详细出售数据。在此之前，华尔街的剖析师对iPhone7的出售并不看好。
“可以说，在苹果新品上市之前，多半的剖析师是持失望情绪的。”业界人士表明。剖析师们之前普遍以为，iPhone7的销量将不如iPhone6系列，首要是由于新款iPhone外观规划简直未变，又缺少满足诱人的新功用来招引已有iPhone的用户进行晋级，而下一年行将迎来iPhone10周年这一特别的时刻节点，也让剖析师们更倾向于以为苹果或将在“iPhone8”这一代产品中迎来严重晋级和立异。
不过，伴跟着关于iPhone7销量的调查与猜想，苹果的股价在崎岖中走出一波逆袭行情。K线图显现，发布会当日，苹果股价以107.83美元开盘，在iPhone7“践约”露脸和“无意外惊喜”的首波点评中，早盘一度下挫但终究收于108.36元。而随后的两天股价大步下行，降至103.13美元，跌幅近5%。
9月12日是发布会后第五天也是首个周一，苹果迎来股价的强改变。至9月16日，苹果股价收盘于114.92美元，一周之内累计上涨11%，创下自2011年10月以来单周最大涨幅，市值则净增了约630亿美元。
跟着第一批iPhone7的售罄，苹果股价攀升创下本年新高，市值自四月份以来初次打破了6000亿美金。有谈论以为，前两周的出售情况形似令此前看低一线的剖析师们打了脸。
剖析
苹果恐难靠iPhone7重振商场
信息显现，开售首周的商场行情，让部分剖析师重调了iPhone7的远景的预期。有业界人士表明，鉴于开售期间的途径反响，iPhone7全球第一批销量有或许超越iPhone6S水平，或与之相等。
与此一起，三星作为苹果在手机职业界最大的竞赛对手，其抢先于iPhone7推出的Note7却在首发后因电池燃损事端遭受“召回”波折，出师不利。受事情影响，剖析以为这款设备第三、四季度的出货量或将远低于此前的商场估量。对手的这一意外情况被业界戏弄为是对iPhone7的“神助攻”，必定程度上利好于苹果。
关于iPhone的全体预期，有世界威望咨询组织以为，虽然本年的iPhone销量会初次迎来下滑，但估量到2017年将呈现反弹。估量到2020年，iPhone的年度销量将会到达2.5亿部左右。
不过关于iPhone7，该组织剖析称，撤销3.5mm耳机接口，而且下一年的iPhone问世10周年之际对其硬件进行严重晋级，这些音讯或许都会连累iPhone7在本年的出售。一起组织数据指出，全球智能手机全体商场发展速度趋缓也是一切品牌都需面临的应战。
国内商场方面，多位业界人士关于iPhone7重振商场的或许也表明了慎重。数据显现，本年第二季度，苹果手机在我国商场的占有率降至第五。在它前面，华为、OPPO和vivo三家占有了47%的商场份额。剖析以为，关于苹果而言，这意味着除了与三星的比赛之外，还要面临我国本乡品牌加重提高的竞赛性，面临“双面夹攻”的竞赛局势。
“就我国商场而言，苹果短期内重振光辉的或许性很小。”电信独立剖析师付亮表明，曾经iPhone价格比国内里高端手机高一倍乃至以上，但功用比照也显着高出一大截，因而全体来看iPhone性价比很高。而近两年的产品比照，苹果的价格改变不大，但国产机功用在快速与之挨近。包含华为、vivo、oppo等品牌2500-3000以上的手机，功用代替性已很好，导致性价比的竞赛方面iPhone优势不再，乃至转向下风。假如这一情况不得到处理，付亮以为iPhone将很难找回此前的火爆。
电信调查家项立刚以为，假如仅凭仗iPhone7一款产品，苹果在我国商场重振光辉的或许性简直没有。由于“现在的我国用户挑选太多了”，包含与iPhone7同一“档期”，华为、小米等国产品牌也都在推出新品。
“苹果要重振商场，必需要拉动中心用户。”项立刚表明，任何一款苹果新机出来，都会有一波抢购潮，一方面是有一批忠诚的果粉，另一方面也有用户以第一时刻拿到新机为荣耀，这点并不古怪。但最早的尝鲜用户之后，拉动商场还要靠中心用户，“也便是要让更多的人挑选你”。所谓中心用户，项立刚表明，“他们拿着钱会先看看风向，看看你的产品究竟有没有那么好”，更为要害的是，包含华为、小米、OPPO、VIVO在内，“现在商场中，我国用户的挑选许多，国产机的功用也很强，假如价格只要苹果的一半。用户会怎样挑选呢？”这些是苹果在未来的发展中有必要面临和处理的问题。
记者手记
iPhone还能为咱们带来惊喜吗？
自2007年推出首款iPhone，苹果正在迎来迈入手机职业的第十个年初。而从历代产品来看，自首代iPhone之后，苹果接连推出了合计十一代产品。
实际上，与注重iPhone的销量能否坚持接连十年的高歌猛进比较，更值得顾客注重的或许应该是，iPhone还能否不断地为咱们带来全新的运用体会，不断带来立异的“惊喜”。
项立刚在采访中告知北青报记者，他至今记住2009年我国联通（600050）宣告与苹果达到协作，将iPhone正式引进我国商场时的景象。可以说其时凭仗iPhone一款机型，一举改写了国内运营商其时的竞赛格式，联通“186”急跃成为高端精英人士的标配。
他回忆说，其时的首发在北京世贸天阶，不只联通其时的董事长和CEO都亲身到会，还请了其时正如日中天的姚晨、孙红雷等明星助阵。“全国同步的零点出售，许多人。首位用户的iPhone都是各地联通一把手亲身送到用户手里。这样的出售标准和支撑力度，估量哪个品牌今后也不会再有了。”
其时的运营商为什么如此注重苹果？由于在其时的我国通讯商场，“一部iPhone往往就意味着一个新的高端用户，对新用户带动十分有价值。”项立刚以为，现在来看这种价值现已不是那么显着。对运营商来说，价值是什么？首要是带来新用户，其次是带来新体会新感受，然后是带来用户黏性，一起让用户可以很好地用起来。举例来说，开始一起期的诺基亚用户假如均匀运用流量30-50兆，而苹果用户或许就要300兆。现在呢，iPhone用户每月1G-2G，华为也这么多，“国产机的体会与苹果的距离在缩小。”项立刚表明。
在付亮看来，前期阶段iPhone的推出关于整个手机职业来说有着划时代含义，可以说是敞开了智能手机的全新界说。尤其是当其他手机产品大多还处在点对点的文本及语音通讯阶段，苹果首先带来流通的络体会和手机使用概念，可谓跨越性的打破。而在近期的几款产品中，付亮以为，功用的打破有限，或许说并不显着。
抢先业界产品至少五年，一度是苹果及果粉最大的自豪。也正因如此，此前苹果在多款年度性产品中为用户带来一次次的惊喜。而到现在，虽然iPhone依然可谓业界最好用的智能手机之一，但近一两年来，“没有惊喜”成为点评新近几代iPhone发布时的高频词：上一年秋季推出的iPhone6S曾被吐槽，除了玫瑰金的颜色，与iPhone6的区隔性并不显着；本年春季推出的iPhoneSE是小屏“回归”之作，乃至苹果自己也没有将其放在秋季作为年度机型来发布；而关于刚刚推出的iPhone7，也有不少人首要是问，“跟6S比有多大的不同”？包含7Plus的双摄像头规划，也被以为是步了其他品牌的后尘。
从这一点来看，或许咱们还要期待到下一年，苹果智能手机十周年之际“iPhone8”的推出，或将能让咱们从头看到令人惊喜的苹果。
