年轻人旅游消费银座集团股份有限公司新变化：要个性更要安心

从“说走就走”到“慎重前往”，以为“玩得安心”是“酷”的首要条件

年青人游览消费新改动： 要特性更要安心

现在年青一代人的日子中离不开互联和电子产品，他们的消费决议方案也相同因而深受影响。以“95后”为代表集体的“互联代代”，又称“Z代代”，在他们的生长中，交际软件、游戏、短视频、直播像“空气”相同往常。在游览消费范畴，这类人群的消费观念和习气也相同具有显着的特征。近来，马蜂窝发布“Z代代游览消费改动陈述”，解读年青游览者的游览偏好在疫情期间的改动及新的游览消费趋势。

游览预算不降反升

对Z代代而言，疫情一度绑缚了他们游览的脚步，但却放飞了对游览的巴望。由于各国边境管控等要素，Z代代对境外游由热转冷，但对国内游的热心空前高涨，游览的全体预算不降反增。

陈述中指出，47.2%的年青人表明疫情对游览消费水平的影响较小，仍会坚持和疫情前同级其他消费。与此一起，16.77%的受访者表明，不只不会下降游览消费，反而会恰当进步游览消费水平——添加的游览预算将首要用于餐饮和住宿，70.37%的Z代代将进步餐饮方面的游览消费，有志愿提高住宿消费水平的游览者占比也到达62.96%。马蜂窝游览研究中心负责人冯饶介绍，预算的添加首要是由于疫情之下年青游客将愈加重视旅途的安全性，餐饮和住宿刚好与卫生安全直接相关。此外，当地出行、大交通、景区门票等方面的预算也有所添加。

比较上一代游览者，Z代代集体的游览愈加高频，每年游览2-3次的人群占比45.34%，每年出游4次及以上的人群占比也到达12.42%，据悉，这一份额远高于其他年龄段的集体。

在国内游方面，Z代代的消费决议方案周期发生了小幅改动。疫情前“说走就走”的年青游客占比36.02%，疫情后这一份额小幅下降至29.19%，但年青游客的均匀游览决议方案周期并未呈现显着改动。北京、成都、上海、重庆、西安在最受Z代代重视的国内游意图地中排名前五。

比较之下，Z代代对出境游的情绪就十分慎重。陈述指出，大都年青人的出境游方案放在了半年甚至更久之后，提早半年以上进行出境游方案的人群占比从疫情前的14.91%骤增至现在的44.22%，而不提早做出境游方案的游客占比则从4.35%下降至1.86%。

游览消费有不少改动

疫情之下，年青一代在游览消费的方方面面也有了不少改动。马蜂窝的查询数据显现，Z代代一贯寻求新潮和酷炫，现在他们以为“玩得安心”是“酷”的首要条件。冯饶指出，在疫情防控常态化的布景下，年青游客逐步承受合适当下环境的游览方法，规划更安全的游览。

值得一提的是，疫情之前，86.96%的Z代代喜爱在游览地打卡当地特征“苍蝇馆”。但疫情发生后，他们的口味也随之改动，出于安全卫生要素的考虑，这一人群份额大幅下降到35.28%。而挑选服务正规的连锁餐饮品牌的年青人从疫情前的43.48%升至74.6%。

Z代代的游览方法和消费偏好也与上一代游览者有着许多不同之处。比较前往抢手意图地和闻名景点，他们更寻求特性化和小众体会，爱好是他们游览的最大动因。有超越40%的受访者表明，他们会由于一部影视作品或动漫挑选某个游览意图地。一起，他们的游览也愈加重视典礼感，例如有的年青人将“打卡全国际闻名的过山车”作为游览方针，也有的游览者每到一个当地都要前往当地的动物园，看望全国际不同的动物国际。

陈述显现，87.17%的受访者会在每一次体会中设置“必打卡”项目或打卡清单，其间，博物馆是他们最喜爱的打卡地。此外主题公园和咖啡店也遭到Z代代的欢迎。

短内容和直播中“在线种草”

实际上，作为“永不下线”的一代，短内容对Z代代的浸透率显着高于其他集体，直播也成为了新式的游览种草途径，近60%的Z代代喜爱在游览平台上寻觅更安全更深度的游览玩乐攻略。

疫情期间，视频化的游览内容成为年青游览者纯真游览志愿和“在线种草”的重要方法。他们喜爱的游览内容也呈现出多样化、特性化的特色，从欢乐谷、迪士尼等主题公园，到大熊猫基地这样的“萌系景点”，从吃货独爱的羊肉烧麦，到合适文艺青年的水田书店，从国内的甘南、川西到远隔千山万水的秘鲁、南非，都有他们喜爱的游览直播内容。

Z代代相同热衷于在各类交际络上共享自己的游览，对他们来说，游览的完毕不止于行程的完毕，而是要享用在交际络上经过共享美图和视频带来的交际长尾。陈述显现，85.09%的Z代代热衷于在络上共享自己的游览内容，其间，近六成受访者表明喜爱在游览中共享自己的见识和趣事，近对折的Z代代游览者表明会在游览后收拾和共享自己的游览攻略。