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每年的618，是传统电商龙头比流量的重要时刻。

新冠疫情下，公募基金传统营销方法无法正常打开，线上直播遭到广泛重视。

公募基金是证券出资基金的一种，证券出资基金是一种利益共存、危险共担的调集证券出资方法。证券出资基金假如依照征集方法的不同能够分为公募基金和私募基金。公募基金是受政府主管部分监管的，向不特定出资者揭露发行获益凭据的证券出资基金。而与之相对应的私募基金是相关于公募基金来说的，向特定出资者非揭露发行。

截止2019年6月30日，共有135家公募基金办理人，算计办理基金数量5547只。办理基金财物净值134053.99亿元，比例规划127536.31亿份。

2013-2019年上半年我国公募基金数量

现场直播热背面，基金业正在掀起一场流量比赛。

各家基金公司都纷繁敞开直播，有的已直播上百场，有的搭建了直播间，有的已招募专业主持人。

关于基金公司来说，最大的尽力方向是如安在合规的前提下提高带货量。

有基金公司表明，基金直播带货量显着，近期有基金司理直播增加了几千万出售。但也有公司表明，品牌曝光有提高，带货作用尚不显着。

或许一场基金职业营销方法的革新正在产生。

但，争议也随之而来。

疫情下基金直播火了

“自从疫情之后，咱们不能出去营销，各家基金公司都在做线上直播。咱们也相同。”一家大型基金公司人士表明。

博时基金表明， 2月3日开市以来博时就敞开了线上直播路演相关活动。到日前，短短几个月的时刻里，累计展开了不同方法直播活动上百场，从观看次数和传达作用来看，观看总人次超百万，全体作用杰出，广受途径客户的欢迎。

该公司直播内容首要分为四类，包含基金产品路演、商场观念共享、投教课程以及途径训练。

据悉，鹏华也选用欢句直播向出资者传递专业常识，自2019年年末即开端测验直播，频率每周1-2场。

据悉，到现在基金司理直播近100场，一同经过外部直播途径等直播近30场。4月27日，鹏华基金推出“鹏华基本面出资大学”直播系列。

“‘每日投研1小时’，是比较深度和专业的共享，乃至招引同业投研人员的重视。”有业界人士表明。

疫情之下，基金公司语音会议、网上道路、视频直播等线上方式逐步鼓起。

现在有不少基金公司直播了几十场，各大基金公司都花式直播，微信途径、蚂蚁财富号、天天基金网、雪球等成为线上宣扬的主力途径。所选主题多以出资者教育、基金司理面对面沟通等内容为主。值得留意的是，部分直播页面有相关产品的按钮，可直接购买。

关于基金直播的带货作用，各家基金的测验的成果和观念有些不合。

“直播咱们家也有做，首要在媒体类途径；第三方途径，例如淘宝、天天等；还有便是针对途径的直播。触及的内容首要是投教类，商场观念类，产品宣扬类等。” “对咱们来说，品牌曝光有提高，带货作用尚不显着。”上述上海基金公司人士说，“直播最大的尽力方向是如安在合规的前提下提高带货量。”

一家深圳基金公司人士说：“咱们也在做直播，近期咱们公司的一位明星基金司理发新基金，咱们自动找蚂蚁金服做了一场直播，主持人是自己职工，蚂蚁金服介绍的直播团队，直接增加了几千万的出售量，带货作用仍是不错的。除了蚂蚁金服，咱们也跟天天基金、雪球协作直播。”

直播电商展开十分敏捷，短短几年时刻直播电商买卖量就已增至2018年的1400亿元，其间淘宝直播的体量最大，2018年淘宝直播买卖规划超千亿元，同比增加400%，估计2019年将到达2500亿元。

快手和抖音也是直播电商领域中的佼佼者，2018年快手窄口径买卖规划（途径内成交规划）为50亿元，宽口径买卖规划（加上主播引导至微信中的买卖规划）为300亿元，抖音买卖规划为100亿元。

2017-2019年我国直播电商职业总规划

据悉，该基金公司当次交给直播团队的本钱费大约是几万元。此外，还有途径的持续曝光量等本钱，总的来看，业界人士指，直播本钱不低。

对此， “基金直播在疫情之下是比较火，由于基金直播也是带货的一种方法，一些基金公司运用直播来推销一些明星产品，增加出资与出资者的沟通互动，让出资者更好地了解这些基金的收益特征、危险特征，这样既有利于出售，也有利于加强与出资者的联络。”

“基金直播，假如说是粉丝量比较大的明星基金司理，直播带货的作用是比较好的，会带来比较好的销量提高。”

关于未来直播的趋势，基金公司人士大多看好。

一家华南基金公司人士表明，春节后线上直播特别火，可是现在咱们能够出差了，直播需求就直线下降了，从沟通来说，必定仍是直接面对面沟通作用会更好一点。

不过，上述华南基金公司人士以为，未来公司仍是会持续选用直播方法来营销明星基金司理的产品。

合规危险

“我觉得基金直播是未来的一个展开趋势，是一个值得鼓舞的方法。”杨德龙点评道。

“直播这一方法应该会一向存在，作为线下路演的弥补，咱们家都现已搭了一个直播间了，所以一定会好好运用的。但我感觉线上不会代替线下，究竟各有优势。”一家上海基金公司人士说。

之所以有这种争辩，还有一个原因：基金直播，面临着合规危险。

此前，有基金公司直播时呈现违规事情，比方某基金公司在直播中发红包，遭到监管重视。

现在的公募基金直播，开端尽量避开一切的雷区。

“之前职业出了一些直播的危险事情，现在咱们基金司理直播时讲的一切资料，事前都要交给法务部审，所以基本上不会有问题。咱们的法务部分最近还在对基金司理进行训练，训练基金司理在直播沟通、路演、战略会时要留意的事项。”一家基金公司人士表明。

取得的一份基金公司提及的直播应留意事项显现首要触及几方面：

成绩发表上，不能运用不合规的数据、引证来历等；不能提及详细个股；不能提及非揭露信息；不能运用低俗、大标准的言语；不能展开保本保收益、预期收益率的宣扬；不能诽谤同业；不要片面强调会集营销时刻约束；进犯媒体；要契合法令、法规及工作制度的相关要求。

有业界指出，基金直播，在宣扬和推介时都应留意出资者恰当性等法规约束，进行合规展业。

博时基金以为，直播营销能够让出资者和基金公司树立直接的沟通，客户不只能够学习到相关的出资常识，还能够深化了解基金司理的出资战略和出资观念，但现在针对直播的合规性要求还没有相应的细则标准，期望更清晰。相似危险提示的要求、客户恰当性办理的细则以及发放红包的条件等履行细节愈加完善，有助于辅导基金公司直播做得更标准。

此外，关于基金直播，基金业界人士正重视一个现在与合规联系不太显着的问题——“过度文娱化”。

虽然这个问题没有遭到监管重视和标准，但无疑，关于专业的基金组织来说这是一个有争议的论题。

有的人觉得卖基金也能够像李佳琦那样，各种噱头一同上，而有的则以为基金是理财产品，更多应该表现专业的技术含量而不是靠噱头博眼球。

不过，现已有基金公司开端招聘专业的主持人来做直播，但这种娱化现象是否会普遍化，现在不得而知。