000785（股指期货合约）
一、免费方法数字阅览概述
数字阅览商场现有产品首要可分为两大类型，即以掌阅和阅文为代表的传统“付费阅览”方法，和以连尚和米读为代表的“免费阅览+广告”方法。作为数字阅览职业龙头，掌阅和阅文旗下均具有丰厚的阅览途径，包括各个年纪、性别和不同类型的读者，并以多元化的阅览方法（APP、WAP和网站）满意读者用户的需求。相比之下，以“免费阅览+广告”方法鼓起的连尚和米读小说现在途径数量有限。
四大数字阅览公司途径及其背面集团
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免费阅览的方法并不是第一次呈现在商场中：2012年，跟着智能手机的高速开展，商场掀起“免费打付费”的浪潮，以掌阅为代表的途径亦推行过免费方法。开端的免费阅览是用钱补助以获取更多用户，初期收效甚好，但并没有明晰的盈余点。跟着商场的开展，免费浪潮后的坏处日益显着，掌阅也转向付费阅览方法。本轮免费方法再次鼓起并取得快速开展的原因在于：
数字阅览中心付费集体规划有限，很多用户存在于免费途径和盗版途径中。现在数字阅览职业的特色在于：（1）用户规划上，作为2G/3G图文年代就已诞生的文娱方法，数字阅览是文娱的刚性需求之一，用户规划较大。到2018年12月，我国网络文学用户规划4.32亿，网民运用率达51.2%；（2）产品形状上，相较于视频和音乐，文字的盗版难度更低；（3）由此导致，在付费行为上，数字阅览用户的付费习气仍需培育，中心付费集体规划较小。以职业龙头阅文的状况看，2018年其全途径MAU2.14亿，月均付费用户1080万，付费率5.1%。数字阅览用户中只挑选免费资源的用户占比达65.7%，高于视频（33.9%）、游戏（45.9%）和音乐（54.2%）等。很多具有阅览需求、但付费志愿低的中长尾用户的存在，是免费方法得以跑通的要害。此外，移动广告商场规划的扩展和广告方法的立异，也是促进免费方法再度鼓起的重要要素。
相关陈述：华经工业研究院发布的《2019-2025年我国全民阅览职业商场深度剖析及开展前景猜测陈述》
二、免费方法数字阅览现状
免费方法与付费方法在用户画像上存在较为显着的年纪、城市差异。年纪散布上，连尚和米读最杰出的特色体现在年纪结构偏高，36岁及以上年纪用户的占比不只远超掌阅和阅文的，更超越数字阅览商场全体的中老年结构占比。城市散布上，结合职业状况看，2018年以来三线城市、四线城市及以下的数字阅览用户增速达30%以上，在各类城市中增加最快。以连尚、米读为代表的免费方法的数字阅览公司，及其背面的趣头条等，在这一轮高速开展进程中均因抓住了低线城市的流量盈利，获取下沉用户。因而，免费方法的数字阅览用户估计有很多来自低线城市的“银发用户”。
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到2019年2月，掌阅iReader及QQ阅览别离具有1.32及0.82亿月独立设备数，居职业第1、2位。作为职业龙头，掌阅及阅文具有较大用户基数，用户增速已逐步滑润。与此不同的是，新进入数字阅览商场的连尚和米读以较高的增速敏捷收成很多用户，米读从推出至今大多数月份坚持50%以上的用户增速。到2019年2月，连尚和米读别离具有0.24和0.18亿月独立设备，已成为电子阅览职业月独立设备数前十的APP。其间，米读小说由52名快速进步至第6名，连尚免费读书现在现已位居职业第4。伴跟着用户规划的扩展，免费阅览APP的用户活跃度也快速进步。2018Q4DAU飙升榜中，连尚免费读书和米读小说别离排名第1位和第4位。到2018年12月，连尚免费读书DAU到达270万，环比增加282.8%；米读小说DAU到达330万，环比增加208.9%。
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受流量盈利见顶、短视频等文娱产品抢占用户时刻的冲击，数字阅览用户时长及职业增速进入瓶颈期。2018年，阅览APP人均运用时长641分钟，较2017年呈现下滑。其间，数字阅览月人均运用次数、月人均运用时长等均呈现下降。职业竞赛格式改变和流量盈利挨近结尾后，未来数字阅览付费率的进步进入到强运营的阶段，而经过运营进步付费率意味着将是一个缓慢且绵长的进程。在此情形下，付费方法的途径也开端采纳举动推出免费阅览产品，其间：
阅文推出飞读小说
作为数字阅览的职业领军者，阅文集团也敏锐意识到免费阅览这一职业动态。2018年年末，阅文集团推出免费阅览APP飞读小说，现在仅在安卓体系试运营。飞读背靠阅文集团强壮的内容资源库，具有丰厚的免费小说，全网有20万册正版小说，其间不乏名家经典完毕著作，例如《斗罗大陆》、《大操纵》等阅览量已上千万的网络经典小说。飞读小说上线后恰逢新年，其首要经过QQ新年红包返现的方法进行推行，即用户下载完结后登录QQ即可收取返现红包，现在试运营阶段取得了较好成果，公司发表飞读将在第二季度正式上线。
掌阅推出得间小说
2019年1月，掌阅科技推出免费阅览APP得间免费小说，在IOS和安卓途径均有上架。相同背靠数字阅览龙头，得间小说亦具有内容资源丰厚，且全途径百万部小说均可免费阅览，其间不乏一些抢手小说，得间首要经过搜索引擎的链接进行推行。
头条系推出西红柿小说，爱奇艺推出爱奇艺阅览免费小说
2019年1月，字节跳动推出免费阅览APP西红柿小说。西红柿小说定位主打正版、免费，与米读小说商业方法相似，3月份西红柿小说现已上升至AppStore第三位。爱奇艺阅览推出已有较长的时刻，但其再2018年末也参加免费阅览的队伍。现在，下载爱奇艺阅览APP，新用户可以享用30天的免费阅览特权，一起还有全场好书免费读活动，每日可以收取代金券用于付出付费小说。
三、各免费阅览途径比照
1、广告比照
米读：全站免费阅览，很多广告+VIP会员免广告
米读的免费方法比较敞开，但与此一起广告位运用充沛。从APP的进入界面，到主页的浮悬窗、排行榜、分类榜、书本主页、目录页，均有广告刺进。在小说的阅览进程中，每翻两页就会呈现一次广告，且广告是独自占有一整页。米读现在也开端推行会员准则，经过购买会员卡，可以享用免广告等服务。会员收费每月10元左右，年卡100元，一起还可以经过下载广告APP方法免费取得会员。
连尚：多种方法混合，部分付费+免费专区少数广告+剩余免费阅览很多广告或按章节订阅免广告
连尚文学建立之初收买了逐浪文学，因而开端选用付费方法，进行按章节付费订阅，一起，APP中还有成为作家的选项，鼓舞进行内容出产。跟着连尚免费读书的推出，连尚首要仍保留了部分头部作家按章节付费才干进行阅览的方法。但关于书城中数量更大的免费阅览书本，连尚施行了“免费专区+VIP会员或按章节订阅免广告”的方法，在书城中有将近3.5万本免费专区的书本，在阅览这些免费书本的进程中每一章完毕都会看到广告，紧跟文字，频率较低，视每章页数而定，短则6-7页，长则40-50页才呈现广告。关于其他的书本，连尚首要采纳部分章节免费阅览，这些章节的广告呈现频率较低，都是在章节完毕时。但随后的付费章节开端进行高频率的广告加载，简直每阅览2页就会呈现一条广告，而且会呈现“下方广告收入用于付出作者稿酬”的提示，假如不想看广告可以挑选按章节付费订阅或许注册VIP免费畅读全书方法。
得间：全站免费阅览，广告量适中
得间免费小说现在在IOS体系中还没有任何广告，在安卓体系中的进入界面和阅览进程中呈现广告，但阅览广告频次较低，每阅览4-10页会呈现一次全屏广告，现在还没有其他挑选可以革除观看广告。
飞读：全站免费阅览，广告量很少
飞读小说现在处于试运营阶段，作为阅文的免费阅览产品，推出之初简直没有任何广告，现在开端逐步呈现很少数的广告，散布在分类界面、小说内容简介界面以及书架界面，且不守时呈现，阅览界面现在还没有呈现广告，用户体会极佳。但相同也意味着飞读小说的免费方法还没有完结商业变现，现在只要安卓体系可以运用，二季度正式推出后估计也会有所调整。
四家免费阅览APP比照
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2、内容及更新比照
付费方法下的阅览途径大多是“内容的出产者”，而免费方法下的阅览途径首要是“内容的搬运工”。连尚和米读首要是从其他途径收购著作，作为阅文和掌阅旗下的免费途径，飞读和得间的著作来历于背面集团强壮的内容资源库，现在两者简直一切的著作都是集团内的版权，得间和飞读这两个免费途径的著作均在阅文和掌阅途径呈现，且为千字五分的收费方法。
连尚的大部分受欢迎著作都是购买的现已完毕老著作，在连载中的7部著作中，前3部是付费著作，剩余的4部免费阅览著作中还有3部都是来自于本身的逐浪文学途径。不行新颖的内容成为了连尚的软肋。
米读受欢迎的小说大多是正在连载的小说，前20名著作中仅2部现已完毕，且内容均来自汇文小说。在剩余的18部著作中，其间有10部连载小说，米读更新都要慢于原版权阅览途径，仅5部著作更新同步。但有3部著作米读的连载更新乃至快于其版权方的阅览途径，且这3部著作均来自于酷匠文学。
得间现在抢手的著作质量比较高，均是在掌阅上连载的抢手著作。不同于米读向收购中小途径收购的方法，得间的免费连载著作简直都是掌阅上现在排名靠前的抢手著作，得间的前20部著作，均可以在掌阅上找到，且均为千字五分收费，连载进展同步。在掌阅的前20部著作中，有18部可以在得间上搜到，且为免费阅览。
飞读受欢迎的著作与连尚相似，都是现已完毕的老著作。但不同的是，飞读的这些老著作大多是人气较高的大IP著作，包括唐家三少的《斗罗大陆》一二部、天蚕马铃薯的《武动天地》、《大操纵》等，现在这些著作阅文上仍是收费阅览。
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四、免费方法数字阅览趋势
1、付费方法和免费方法有望构成互补格式
整个数字阅览商场，依据用户对内容质量的要求程度和付费志愿，大致可以将用户分为三类。（1）付费用户：该类用户对阅览内容的质量要求较高，但其付费志愿也强，是掌阅和阅文为代表的付费方法的方针用户集体；（2）“佛系”用户：此类用户对阅览内容要求并不灵敏，或会集偏好某一特定体裁的小说，其付费志愿较低，但部分用户也愿意为优质内容少数付费；此类用户是以连尚和米读为代表的免费方法的方针用户集体，但经过付费培育后也存在转化为付费用户的或许；（3）盗版用户，该类用户对阅览内容有必定的要求，而且由于本身的信息收集才能较强，可以经过盗版免费途径获取优质阅览资源，因而不愿为数字阅览付费。
结合我国现在的数字阅览商场付费状况来看，佛系用户和盗版用户构成了我国数字阅览商场广阔的免费用户集体。尽管付费方法和免费方法的方针用户集体特征不尽相同，但一方面，两者存在用户相互活动、相互竞赛的现象；另一方面，两者一起促进商场的活跃度，使得商场全体规划进一步扩展。
2、需求完结内容闭环
在传统的付费阅览方法中，工业链中构成了安稳的“作者—途径—读者”的生态闭环，自上而下进行内容供给，自下而上进行收入分红。各主体之间以内容和利益为枢纽，将作家等版权供给方的文字内容数字化后，经过阅览/分销途径供给给读者用户。付费方法得以开展的要害，是处理了作者的收入机制问题，确保了继续的优质内容供给。
但在免费方法中，因内容的买断和广告主的参加，原有的安稳闭环被打破。一方面，作家与读者之间的紧密联系和反应机制不复存在，作者与读者的互动以及读者依据喜爱程度的付费，是构成正反应机制的重要要素；另一方面，买断方法也难以鼓励头部作家进行优质内容的创造。现在免费方法的优势在于，其建立了完好的“拉新+留存+变现”途径，且现在大多还处于拉新阶段，用户数得以快速增加。但跟着方法的继续开展，假如完结更好的用户留存、更长的阅览时长，是后续进行变现、建立竞赛优势的要害，而其间最重要的影响要素仍是内容。内容质量的不过关，即便在短时刻内可以招引很多新用户进入商场，但长时间来看，没有满足的动力保证用户的留存，然后也就无法完结广告变现。免费方法未来的继续开展需求处理内容闭环的问题。
