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一、微信进军短视频商场
2020年6月22日，微信团队的掌舵人张小龙发布了微信号的最新成果：日活泼用户到达两亿人次，改写了我国互联网产品记载，一起也意味着短视频职业由抖音、快手的两强相争开展到鼎足之势的阶段。实际上在抖音与快手呈现以来，根本垄断了现在我国的短视频商场，而数据显现2019年短视频的运用人群主要是35岁以下的年青用户，但向高龄用户浸透的趋势显着。这意味着短视频职业在其干流用户集体范畴的流量发掘根本见顶，现在正在转型存量留存年代。而此刻微信却进入短视频这个红海商场，能否仿制快手、抖音的成功在许多人眼里仍是个未知数。
2018-2019年短视频用户年龄结构的改动
材料来历：华经工业研究院收拾
不过从另一个视点来看，微信的转型也是大势所趋。互联网传达主要是三个介质，即文字、图片、视频。跟着5G的遍及和老练、智能手机功用的进步，短视频成为越来越多人交流信息的一种介质和桥梁。从创造者的视点来说，用手机修改长文字十分不方便，但手机发明短视频内容很简单，大大下降的内容创造本钱。而从受众的视点来说，在传达度上视频＞音频＞图片＞文字，大众越来越倾向于经过视频来进行信息交流与接纳，查询显现，最近一年来用户新承受的信息中有96.02%是经过视频来完成的。
大众添加承受的信息形状
材料来历：华经工业研究院收拾
相关陈述：华经工业研究院发布的《2020-2025年我国短视频职业开展趋势猜测及出资战略咨询陈述》
二、微信的优势与见识
在流量进口方面，微信具有现已成功的大众号作为老练的用户进口，现在微信的日活泼用户超越10亿，因而视频号只需求在内容端、运营端去打磨产品。视频号在官方引导进入正轨后，获益于很多大众号开端测验向视频号改动，使得视频号渡过前期内容出产瓶颈。从微信视频号输出的前期内容来看，比较于快手、抖音的泛文娱形式而言，微信视频号的特征在于凭借大众号的见识来打造一个多元化的内容输出短视频渠道。视频号粉丝数前100名傍边，常识资讯类账号数量最多到达13个，其次是政务类为12个，渠道生态的多元化有助于招引更多外围用户。
微信视频号TOP100账号类型散布状况
材料来历：微信视频号，华经工业研究院收拾
比较于快手抖音而言，微信视频号的另一大优势在于熟人交际形式。例如，朋友上传了一个短视频，假如用户点赞了，那么老友也能看到。数据显现77.25%的居民是经过微信群/大众号来承受新闻资讯的，这将带来巨大的交际流量进口。视频号的传达更多仍是一种圈层联系，在朋友之间或许二度朋友之间流通。比较于传统的大数据算法引荐，朋友圈中的推送内容愈加多样化，因为每个用户的偏好都不相同，用户不会进入到“信息茧房”傍边。别的熟人推送形式带有很强的交际特点，朋友的背书可以起到必定的信息挑选功用，进步推送内容的全体质量。
我国居民承受新闻资讯运用媒体散布
材料来历：华经工业研究院收拾
三、抖音与快手的下风
抖音与快手作为文娱气氛较重的短视频渠道，其主要下风仍是产品标签过于显着，导致很多内容范畴笔直深度不行。例如快手“接地气”的内容以及“去中心化”的分发系统，强化了快手的交际特点，导致人设高于内容，构成了较高壁垒的内容社区，不利于用户集体的进一步扩展。渠道方的引荐算法为用户营建的信息茧房效应则会加重短视频内容垂类分解，用户在耳濡目染中不断加强本身的偏好终究开展成成见，终究整个短视频渠道会构成高度同质化的价值取向，例如快手的老铁文明以及抖音的洗脑神曲。这类标签也会阻止部分圈层用户和达人融入快手和抖音。
而快手与抖音会集深耕的“小镇青年”集体导致用户集体高度同质化，虽然占有了相当大的商场空间，可是现在短视频职业流量盈利期已过，快手与抖音不得不面对存量用户的抢夺。更为要害的是，产品想要“下沉”并不难，可是基层商场的产品想要进步产品定位就好不容易，数据显现“下沉商场”供给了近70%的短视频用户。虽然不断有人唱陵夷信运用人群老龄化，可是不可否认的是微信宽广的覆盖面和多元化的信息流量决议了受众的进入壁垒是最小的。
2019年短视频用户地域散布状况
材料来历：揭露信息收拾
四、产品功用方面仍需改善
因为现在视频号的运营时刻较短，因而在产品存量方面较为匮乏，用户触摸的信息重复度高。且用户体会还需改善，微信的强交际特点当然有助于信息流的高效分发，可是也有必要面对一个问题：用户缺少沉溺感，视频号需求用户自己滑动，停留在某个视频上才会开端播映，而且视频只占屏幕的一小部分，比较于抖音的全屏显现而言，微信视频号的规划让用户没有体会到沉溺在短视频海洋的忘忧感，反而是持续性的进行一场又一场的交际活动。缺少沉溺感的体会不利于运用时长的进步，数据显现视频号在日均运用时长方面是最短的。别的视频号在视频工具、模块供给、论题运营、鼓励方针方面还处于草创阶段，现在来看腾讯关于微信视频号的推动速度快于其他绝大多数产品，未来的视频号将有力改动这一现状，然后完善微信交际生态圈。
微信视频号及其竞品日均活泼用户及均匀运用时长
材料来历：华经工业研究院收拾
华经工业研究院对我国短视频职业开展现状、商场供需状况等进行了具体剖析，对职业上下游工业链、企业竞赛格式等进行了深化剖析，最大极限地下降企业出资危险与运营本钱，进步企业竞赛力；并运用多种数据剖析技能，对职业开展趋势进行猜测，以便企业能及时抢占商场先机；更多具体内容，请重视华经工业研究院出书的《2020-2025年我国短视频职业出资潜力剖析及职业开展趋势陈述》。
