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一、书写东西职业概略
从文具职业细分子职业来看，书写东西又包含学生用和办共用两类，学生用书写东西一般规划感最为重要，而办共用书写东西则愈加着重质量，我国制笔技能与国外如日本三菱等企业仍存在必定距离；学生文具需求首要来历于大中小学学生，其间又以中小学学生为主，因此与学生用书写东西相似，规划感相同非常重要；工作文具品类较多，对服务和功用性要求较高
文具职业的四大细分子职业
资料来历：揭露资料收拾
文具职业四大类中，其间书写东西首要包含各种笔类，产品需求量大、出产技能要求相对其他品类更高。
书写东西制作技能的开展状况
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二、我国书写东西职业商场现状剖析
近年来，跟着社会经济开展，人均可支配收入水平快速添加，用于教育方面的开销也同步添加。据计算，2019年我国城镇居民人均教育文化娱乐服务开销到达3328元，同比2018年添加11.9%。
2013-2019年我国城镇居民人均教育文化娱乐服务开销及添加
资料来历：国家计算局，华经工业研究院收拾
书写东西的消费频次高、单价低，是出产和消费周转非常快的一个细分范畴，因此书写文具商场规模巨大。据计算，2019年我国书写东西职业商场规模到达243.5亿元，同比添加6.6%，估计2020-2024年我国书写东西职业商场规模复合添加率为6%。
2015-2024年我国书写东西职业商场规模及添加
资料来历：揭露资料收拾
跟着我国制作业人工本钱优势的逐渐削弱、顾客对品牌和质量的认识逐渐加强、对文具时尚感和盛行性要求的逐渐进步，叠加疫情影响运营压力添加，中小企业或加快退出。从制笔职业企业数量来看，据计算，近年来我国制笔职业企业数量逐年削减，到到2019年我国制笔职业企业数量降至214家，亏损企业数量到达31家，占比14.5%，职业会集度有望进一步进步。
2014-2019年我国制笔职业企业数量及亏损企业数量
资料来历：国家计算局，华经工业研究院收拾
2018年，全国书写东西销量约为121亿支，人均消费量8.64支/年，比较2016年8.50支/年的水平略有进步，但与日本2018年人均消费量37.02支/年的水平比较仍有较大距离。跟着收入水平的不断进步以及产品的不断创新，文具替换频率和单次购买量有望改进，促进人均消费量进一步添加。
我国与日本书写东西人均年消费量比照
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2018年我国人均书写东西消费额仅为2.54美元，而美国的人均年消费额达11.57亿美元，距离仍较为显着。
2018年各国人均书写东西消费额计算
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从我国文具顾客购买习气来看，6-12岁购买频率为每周一次，均匀客单量为5元，12-17岁购买频率为每周三次，均匀客单量为15元，17-25岁购买频率为每月两次，均匀客单量为10元，男性购买频率为每月两次，均匀客单量为25元，女人购买频率为每月三次，均匀客单量为20元。
我国文具顾客购买习气
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相关陈述：华经工业研究院发布的《2020-2025年我国书写东西职业开展趋势猜测及出资战略咨询陈述》
三、我国书写东西职业竞赛格式剖析
从国内商场份额占比来看，据计算，晨光以市占率17.84%位居榜首，2-5名企业分别为得力、真彩、万宝龙与喜好，市占率分别为4.04%、3.34%、2.73%与2.7%。
2018年书写东西商场份额占比（单位：%）
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现在我国书写东西职业CR5企业市占率为30.65%，相关于其他发达国家来说，我国书写东西职业会集度存在较大进步空间。
2018年各国书写东西CR5企业市占率状况
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据计算，现在国内从事文具制作企业高达8000多家，90%的文具出产企业年销售额低于1000万元，年销售额超越10亿的更是寥寥无几。原因是一方面我国文具职业从仿照国外产品起步，这直接决议了没有任何一家企业在产品方面具有肯定的先发优势，现在竞赛依然首要会集在低端产品，职业进入壁垒较低；另一方面，文具自身多SKU、宽价格带的特色也使得后续商场开展较为涣散，短少肯定的龙头企业。
晨光书写东西SKU抢先竞赛对手
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四、文具职业绿色产品产品认证点评的首要思路
1、产品规划阶段
在产品规划之初，将可搬迁元素、总铅、总镉、多环芳烃、邻苯二甲酸酯、游离甲醛、苯、甲苯+二甲苯、总挥发性有机物等危险较高的有毒有害物质归入整体评价，针对原辅资料的选取和运用，从源头保证终究的产品对人体健康和生态安全的影响是在有毒有害物质定量可答应条件下的。
2、产品出产过程阶段
企业需求本着对人体安全健康和生态环境担任的准则去出产加工，出产过程中原资料节省、水资源节省、循环再利用资料的运用等，一起统筹产品的绿色和质量功能。
3、产品运用阶段
依据文具产品品类，文具产品原资料和制品,以现有国家标准和职业标准规则的相应目标限值为基本要求，满意商场关于绿色文具产品的更高要求。
4、抛弃阶段
运用抛弃后操控下降污染、削减对人体健康和生态的影响，进步收回利用率。
华经工业研究院选用先进的数据剖析东西，对书写东西职业的数据进行发掘、收拾、加工、剖析和展现，为客户传递职业最新的开展动态。并对职业未来的开展前景及趋势进行专业的预判，为客户的运营决议计划供给专业的辅导和主张，最大极限地下降客户出资危险与运营本钱，掌握出资机会，进步企业竞赛力。欲了解关于我国职业详细概况能够重视华经工业研究院出书的研究陈述《2019-2025年我国书写东西职业开展潜力剖析及出资方向研究陈述》。
