天天股票网（金融机构报告涉嫌恐怖融资的可疑交易管理办法）

一、2021年五一出游，网红城市成为首要目的地

2021年五一小长假是国内旅行商场在疫情之后的一个重要转折点，依据各地旅行局发布的数据显现，2021年五一假日国内游客人数彻底康复到疫情前水平乃至略超，旅行收入康复 77%。全体复苏程度好于清明，但旅行收入没有彻底康复。期间全国完成旅行收入1132.3亿元，底子追平2019年水平，按可比口径康复至疫情前同期的77%。考虑2021年清明小长假日间国内旅行人次康复到2019年同期的95%，收入康复到2019年同期的57%，可以以为2021年五一假日客流和收入康复节奏相对更优，旅行职业正在稳步复苏。

2016-2021年五一小长假全国旅行收入改变

材料来历：文明与旅行部，华经工业研究院收拾

由于2020年疫情影响导致旅行商场需求长时间被按捺，整体而言此次国内旅行商场呈现爆发性出行的特征，可是从人均消费来看消费量偏低，人均不到600元，因而并没有呈现预期的报复性消费。从出行规模来看，遭到车票严峻、景区招待才干有限、疫情防控等相关影响，整体以中近距离出行为主，2021 年五一假日，游客挑选市内游比重为4.6%，城市市郊游为17.7%， 省内跨市游为47.0%，跨省游为30.7%；过夜率高达32.6%。其间以长沙为代表的网红城市“打卡游”成为了社会论题抢手，成为了既成都、西安、武汉、重庆之后中西部又一大网红旅行城市。

2021年五一假日游客出行规模散布

材料来历：我国旅行研究院，华经工业研究院收拾

二、网红城市鼓起的原因

在城市化的浪潮推进下，我国城市与城市之间现已进入到了一个簇新的竞赛阶段，全国各地出于招商引资和招引人才与游客的需求，开端密布进行城市品牌刻画与城市形象传达，网红城市的概念也就应运而生。比较于东部滨海如上海、杭州等闻名城市而言，打造归于自己的网红形象的需求更多来自于中西部纽带城市与其他省会。而打卡网红景点并发布在各类交际渠道，经过展现自己的日子取得别人重视，满意虚荣心的一起记载自己的日子。在网红城市这条道路上，成都与重庆应该说是首先起步的榜首批城市，与传统旅行城市不同，网红城市重在给游客心中直观感知的城市形象，经过文娱化的传达方法给人激烈的视觉冲击，例如重庆洪崖洞与网红轻轨。别的便是继续而新鲜的论题感和共同的文明坐标，例如长沙是一座蕴含着深沉文明内在的山水洲城，具有岳麓书院、橘子洲等名胜古迹，可是真实在网红城市内容传达傍边，游客看到更多更有形象的是以长沙独有而且红遍网络的“文和友”以及“茶颜悦色”为代表的餐饮品牌，带有个人性格特征和片面认识的内容体现出显着的差异性，改变了千人一面的宣扬内容，并保证了评论的热度与新鲜感。

从网红城市的旅行收入来看，成都重庆起步较早，整个城市形象底子现已建立起来，西安处于高速开展期，经过充沛发掘“唐文明”和风俗元素活跃打造城市形象；而长沙的网红潜力在近几年来才逐渐被发掘，现在处在开展的前期阶段，跟着城市规模的扩大和交通、住宿等基础设施的完善，未来的商场空间还将进一步进步。

2014-2020年部分中西部网红城市旅行收入改变

材料来历：各地旅行局，华经工业研究院收拾

三、网红城市需求具有的条件

结合几个首要网红城市的特征来看，现在成为网红城市需求具有几个底子条件。首先是快捷的交通条件，从西安、成都、重庆、武汉、长沙的方位来看，都处于区域交通纽带，交通便当，可以便利首要客源地的年青消费集体出游。以地铁为例，作为国内首要大城市的公共交通方法，地铁成为市内旅行的首要出行挑选。2021年五一假日首日长沙地铁客流量抵达285万人以上，而运营线路长度仅143公里，归纳来看客流强度位列全国榜首。未来约束长沙的也将是城市改造和配套建造无法满意游客承载需求。

比较之下网红城市实践上并不需求具有太多高价值的前史人文景象，进入融媒体年代，城市形象传达影响了受众的行为形式，网红景点打卡、摄影、上传网络成为旅行“三步曲”，厚重的人文景象反而与打卡摄影方枘圆凿，游客要了解其深沉的文明内在才干有一个完好的旅行体会，反而不利于朋友圈之间的传达与共享（西安是个破例，由于文创商场与产品开发较为成功）。

其次是共同的空间地标与城市文明，比较于政府将城市形象的宣扬和传达的内容聚集在自然风光和前史人物，市民对城市形象的体现多在于日子的细节，发掘贩子日子中纤细的片段。这些短视频所包容的内容大多是当地美食、市民日子、城市景象等,和以政府为主的官方城市宣扬广而大的视角不同, 短视频渠道从市民的视角动身, 制作和传达的大多都是一般人衣食住行的日常日子。而现代化和高科技感的修建招引了很多年青人前去玩耍打卡。

最底子的仍是要有一个较强的城市经济实力，无论是成都仍是长沙，都归于典型的“强省会”城市，也只要这样的“强省会”才干在中西部网红宣扬傍边倾全省之力打造一个网红城市，而较强的经济实力才干保证城市建造傍边考虑更多的规划感和现代感元素，然后使得在网络上宣扬的富贵形象可以与实践玩耍体会相符。从这个视点来看，未来在网红城市营销方面具有较大的潜力的包含郑州（较强的经济实力与强省会位置、快捷交通）、南昌（交通快捷、接近客源地）等城市。

2021年五月一日首要城市地铁客流强度状况

材料来历：揭露信息收拾

别的网红城市的首要特征还包含共同的当地美食，跟着旅行集体的年青化，玩耍的进程不再是限制在景区内，而是包括了饮食在内的多个流程，特别是在网红打卡旅行傍边就餐自身也是旅行打卡的一个组成部分，因而共同的当地餐饮也是打造网红城市的重要载体。数据显现2021年五一假日餐饮消费现已占到游客消费的39.88%，超过了购物与门票消费。在餐饮方面，成都重庆靠的是火锅，西安靠的是特征面食与小吃，长沙靠的是臭豆腐、米粉与茶颜悦色。其他抢手旅行城市不同，长沙的火爆靠的不是提早规划规划的景点，而是贩子小民脍炙人口的人间烟火气，是在一条条一般的大街小巷里吃喝玩乐，吃的进程实践上就将长沙当地缺少传统高价值人文旅行景点这一短板很好的填补了起来。

2021年五一假日游客首要消费类别

材料来历：我国旅行研究院，华经工业研究院收拾

相关陈述：华经工业研究院发布的《2021-2026年我国湖南旅行商场供需现状及出资战略研究陈述》；

四、网红城市面对的应战

尽管网红城市的头衔给城市带来游客和很多的旅行收入，可是存在的一些负面效应也不容小觑。一方面是城市爆红、外来人口激增，抢占了很多城市空间和公共资源，对市民的出行、餐饮、休闲文娱均带来十分显着的负面影响。面对日益增多的外地游客、越来越被抢占的城市空间，出门拥堵、吃饭排队成为居民面对的日常，周末“宅”在家里或出走周边则成为大多数人的挑选。别的一些网红景点均为新式的城市再建景象，缺少文明沉淀与民间回忆，当地居民关于这类当地的情感联合十分单薄，往往并不认同其关于自己故土的代表性。关于游客而言，出游扎堆导致旅行体会急剧下滑，排队成为了假日的常态，而网络传达的自在与敞开，使得寻求噱头和盲目宣扬的习尚更加严峻，为收成流量和重视度呈现的狂欢式网络营销，许多游客抵达目的地今后发现这些所谓的打卡地并没有感遭到其魅力。网络上的流量好像潮起潮落，而网红城市的光环能否一向保持以招引更多的年青人是亟需处理的一个问题。

现阶段网红城市开展面对的问题

材料来历：揭露信息收拾

华经工业研究院经过对我国旅行职业海量数据的收集、收拾、加工，全面剖析职业整体商场容量、竞赛格式、商场供需现状及职业重点企业的产销运营剖析，并依据职业开展轨道及影响要素，对职业未来的开展趋势进行猜测。协助企业了解职业当时开展意向，掌握商场时机，做出正确出资决策。更多具体内容，请重视华经工业研究院出书的《2021-2026年我国湖南旅行商场供需现状及出资战略研究陈述》。