魏建国：下半年消费面临较大压力 有望在年终扭转颓今日a股大盘指数势
魏建国：“618”年中购物节促进我国消费商场无界零售处于革新前夜
21世纪经济报导记者夏旭田实习记者雷阿娇刘洋北京报导
本年前5个月，社会消费品零售总额增速下滑显着。与此一起，全国网上零售额同比添加超越30%。自2013年起，我国现已接连5年稳居全球榜首大网络零售商场。
2018年“京东618全球年中购物节”现已开展为顾客、零售职业、全社会一同参加的年中盛事。本次购物节期间，京东携手超越50万家线下门店为顾客供给高品质的产品和服务。
据统计，万家门店在6月14日-18日期间订单量环比之前5天添加了300%。6月18日，在京东到家渠道上，沃尔玛出售额达去年同期4倍，永辉超市出售额达5倍，步步高出售额环比达2.6倍，世纪联华出售额达7倍。
在我国国际经济交流中心副理事长、前商务部副部长魏建国看来，电商数据不断高涨并且未来的增速还会进一步进步，这说明消费形式在快速改变。未来还要推动“618”、“双十一”制造出更多、更前沿的，更适合不同年纪层次消费的细分节日。
关于线上线下交融的下一步开展，魏建国标明，更习惯顾客的立异形式仍在探究之中。零售职业将在未来迸发一场更巨大的革新，现在正处于这一革新的前夜。
互联网经济撬动制造业
《21世纪》：自2013年起，我国现已接连5年稳居全球榜首大网络零售商场，我国电子商务业态快速开展的原因是什么？
魏建国：我国电子商务商场呈现井喷式开展，究其背面的原因，首要是根据互联网的电子商务渠道打破了物理空间的边界，使本来以产品本身为前言的商业，开端转向以人为前言的新业态。此前，不论是广交会仍是商场，都侧重于产品的展现，现在的电子商务则是以人的个性化需求为根底的。
其次，电商的开展消除了许多中间环节，大大下降了产品流通的本钱。
第三，互联网渠道的开展，使得许多默默无闻的二三四线城市，乃至是乡村进入到全球商场，它们经过电商渠道与全球的供应方、需求方直接对接，激发了巨大的消费潜力。
展望未来，估量我国的电子商务仍将坚持两位数的添加。我国未来或许不只仅稳居全球榜首大网络零售商场，并且或许会引领跨境电商等新业态的开展，从而带来一场零售革新。
《21世纪》：在我国经济开展过程中，消费正在发挥着越来越重要的根底性效果，电商在发掘我国消费潜力方面发挥着哪些效果？
魏建国：当时能够撬动消费最好的抓手便是互联网渠道，以及由此而来的互联网经济。这一撬动点不只体现在服务职业，比方吃、住、行等范畴，也不只体现在消费品范畴，互联网现已渐渐从服务职业、消费品快速迈向工业、制造业等职业。这是一个十分了不得的成果，并且往后各行各业对互联网的依靠程度会越来越高。
电子商务的老练还带动了一系列其他互联网形式的开展，一是付出形式，二是线上线下零售的结合，三是实体经济和数字经济的结合。其间付出形式的开展又带来一系列金融形式的立异，比方电子商务的付出环节衍生出新的借款形式立异，在互联网环境下产生了许多小额借款、细小企业借款等形式。
下半年消费面对较大压力
《21世纪》：5月份我国的消费数据呈现了大幅回落，可是网上零售额依然坚持高速添加，怎么看待消费数据的“一同一落”？
魏建国：消费数据的“一同一落”的呈现有三大原因。榜首是全球经济的不确定要素添加，导致消费处于一种张望状况，这包括许多的出产性消费和服务型消费。第二是中美买卖冲突不断晋级，顾客对由此而来的不确定影响忧虑比较大。第三，要高度重视价格的传导对顾客的影响，特别要注意由工业出产价格上升带来的一些日用消费品价格的上升，包括其对医疗、教育等范畴的影响。
消费数据的下降，标明当时的经济形势比较严峻。可是电商数据却不断高涨，并且未来的增速还会进一步进步，这说明消费形式在快速改变。展望未来，我国将进一步下降个人所得税，包括国企在内的职工工资也在不断调整，这将开释更多的消费意向，并为我国消费的持续添加奠定根底。
估量本年年底、明年初我国的消费会呈现显着的拐点。下半年我国消费仍面对较大压力，由于最近中美买卖冲突仍在升温，个税计划没有落地，原材料价格上半年阅历了一波全体上升。跟着这些要素的逐步淡化，以及我国降本钱、降税等办法的推动，消费有望在年终的旺季中改变下半年的颓势。
《21世纪》：自6月1日0点到6月18日24点，京东累计下单金额达1592亿元人民币，其间出库订单金额同比添加超越37%。怎么看待“618”等购物狂欢节？网购节成交金额每年都坚持着大幅添加的态势反映了哪些问题？
魏建国：我不同意一些人的说法，即京东“618”仅仅把平常堆集的消费会集在特定时刻一同迸发的一种消费开释现象。我国经过这一节日效应，大幅促进了线上线下的网络零售，带来一种“商场消费效应”。
此前的节日效应经过网络的分散，带来了极强的会集性和示范性，这种现象在国外也是有的，比方巴西狂欢节等。这种效应是互联网对我国零售的一种唤醒，是网络零售的一种立异，有利于发掘我国的消费潜力。
长期以来，我国人在消费上是十分小心翼翼的，在具有满足消费才能的条件下，提高顾客志愿是很要害的。过于保存的消费理念影响了顾客个人对美好生活的寻求，也无益于我国经济的开展。
咱们还要推动“618”、“双十一”制造出更多、更前沿的，更适合不同年纪层次消费的细分节日。现在的节日性消费仍是比较抽象的产品促销，未来这种粗豪式的、群众一体化的消费狂欢或许会走向细分化、个性化。
《21世纪》：本年“618”的一大新亮点是交际电商，比现在年“618”，京东在微信和手机QQ渠道上累计上线了23种不同类型，近300个交际互动玩法，参加人次打破3.6亿。怎么看待交际电商的快速开展？
魏建国：交际电商的开展是电商与交际网络渠道交融开展的一个体现。比方在朋友圈中，朋友会彼此共享、仿照，不同圈子的消费嗜好与消费水平是不同的。交际网络使各种层次的消费构成许多圈子，圈子内的消费潜力被激活了。经过交际网络渠道，交际消费会呈几何级开展。
交际电商不是强制消费，而是根据人际信誉与精准对接的一种消费。人们会信任自己的交际朋友，这远远高于推销与广告。交际电商是抵消费集体的精准定位与投进，这种精准性是广告所难以企及的。比方交际圈子有一个重要现象，便是有些人提出与消费相关的问题，在交际圈里能够得到精准的答复。
无界零售正处革新前夜
《21世纪》：我国正在阅历一轮前所未有的消费晋级，电商在我国消费晋级方面发挥着怎样的效果？这对我国经济有何意义？
魏建国：消费晋级包括五个概念，榜首是消费形式的晋级，第二是消费产品的晋级，第三是消费与出产链条晋级，第四是服务链的晋级，终究是付出手法的晋级。其实质是供给与需求在更高水平上到达一种平衡，在此过程中，买卖双方都从消费行为中取得更高的回馈。
在消费晋级过程中，电商起到四个效果。首要它起到了窗口效果，让顾客看到了供应者。第二是体会式效果。第三是渠道效果，比方一种产品有几十家能够挑选。第四是信誉的效果，让顾客定心去购买，当然条件是处理冒充伪劣产品的问题。
在此过程中，消费的诚信与信誉至关重要。我以为，消费晋级终究能够带来消费进一步开展的是两个要素，榜首个是信誉，第二个是规范。
消费晋级中，信誉是要害，此前有一些电商正是因此而马失前蹄的。一些渠道上也应当进一步规范其广告行为。
相关于信誉，规范则是更高的要求。比方电筒的规范是能够开关一千次，规范达不到能够退回，规范制订了产品质量也就有了量化可查核的原则。所以，规范也是未来消费晋级的要害一步。
《21世纪》：之前有人忧虑线上零售的快速开展会冲击线下的零售业态，可是现在更多的是一种线上和线下交融的开展态势，怎么看待无界零售带来的线上线下交融立异？
魏建国：这个问题从电商开展的一开端就有争辩，分红敌对的两派。我一开端就以为这只不过是出售的两种方法，实体店和线上是两套完好的服务链、供应链和出售链，两者不或许彻底代替。
未来，我国不或许把实体店作为网店的体会店，实体店也不会撤销，不然其影响的不只仅是出售方法的彻底改变，并且会影响一大批工作。未来更或许呈现的状况是发挥实体店的效果，一起又发挥线上的效果，使用两者的互补优势，削减其排挤效应与代替效应。
我以为，下一步线上线下交融还会探究出更习惯顾客的立异形式。零售职业将在未来迸发一场更巨大的革新，现在正处于这一革新的前夜。这就像大雪降临前的雪雾，而其真实落地或许也如大雪相同，在夜晚悄然降临，落地无声，第二天你睁开眼会发现一个全新的国际。
《21世纪》：在日前举办的全国人大常委会会议上，与网购顾客休戚相关的法令草案电子商务法草案第三次提请审议。关于电商企业来说，怎么加强对个人信息安全、顾客权益的保护？
魏建国：当时，要加强电子商务的立法，立法要害要起到三个效果。首要是要愈加重视保护个人隐私等顾客的权益，其次是冲击冒充伪劣，终究是保护公平公平通明的买卖次序。
当时，整个网络电商开展速度尽管很快，就像是不断加速的飞机相同，在其滑行加速的阶段各项配套准则一定要及时跟上，保证其在起飞前有一个健康可控的机体。所以，一定要加速电子商务的立法。
当然，电子商务立法过程中也面对着一些争议，关于电商渠道上运营主体的工商挂号等问题，我以为应当推动契合相关规范的运营主体的挂号，不过，在降税的大布景下，我国要考虑下降对各类商场运营者的纳税。
