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“文明”牌怎样打？如是金融研讨院副院长伍艳艳：得中等收入团体者得全国
“这些年，比较火的是IP，但关于IP的打造、知识产权的保持，都需求许多的资金投入。假如信贷资金不能很活泼的进来，那么文明职业需求一些直接融资的东西。”12月6日，在“2019天府金融论坛——文明金融峰会暨金融智能审判渠道发布典礼”上，如是金融研讨院副院长、工业经济首席研讨官、如是本钱董事伍艳艳言必有中地指出，尽管现在文明工业占GDP比重只要4%左右，但它却是未来的展开方向，这也给金融界供给了不少新时机，“许多金融机构开端不断地去涉猎文明金融范畴，包含一些银行。”
伍艳艳图片来历：每经记者张建摄
确实，文明工业的展开离不开金融的大力支撑，但在面对“轻财物、高风险、重资金”的文明工业时，怎样用金融手法扶持？会议期间，每经影视记者专访伍艳艳，听她泄漏怎么选择文明项目，以及当下盛行的“文明+金融”形式隐藏哪些机会和应战。
聊哪类文明项目最具潜力：
中心要风趣、捉住新一代中等收入人群
从2018年开端，影视传媒职业好像团体进入隆冬：因“内容”没有可量化评价规范、回款慢等不利要素，难以获得本钱喜爱；相关数据显现，2019年以来有1884家影视公司关停。为什么文明企业融资益发困难？
“在2015年之前，整个传媒的商场估值是比较高的。高估值之下，其实有一些文明企业的后续生产才能并没有到达商场预期。”伍艳艳以为，尽管文明工业时不时地就有“哪吒”等一些热门发生，但本钱关于这方面的投入尚处跟风，“某一种IP火了，本钱就会张狂追捧，但在它还没生长起来时，本钱对它的重视度是不可的。这导致不少文明企业前期融资十分困难，最为显着的是年青人的创业项目。”
伍艳艳进一步解释道，人们消费习气的改变、传统巨子在一些新式范畴相对滞后、监管趋严这三个要素叠加起来，“会让许多文明企业觉得最近一两年融资，特别是股权融资这一块比较困难。尤其是一些没有上市的，生长中的构思类企业。”
图片来历：受访者供给
展开至今，文明金融形式已有十年的前史，“我以为现在处于逐步老练的阶段，在为加快期做冲刺预备。”伍艳艳笑言道，尽管文明金融还未到迸发期，金融也未做好彻底大面积拥抱文明工业的预备，但她十分看好这种形式，并信任文明构思职业的展开空间巨大。
而关于年青的文明企业来讲，自己的项目能感动出资人才是活下来的要害。“我觉得未来，我国的硬财物或许硬出资必定是环绕满意公民美好生活的需求来展开的。”对此，伍艳艳向记者共享了她以为一个“黑马”文明项目该具有的潜力要素。
“咱们做了个flash的出资模型，其间榜首个‘F’便是funny(风趣)，这与文明项目休戚相关的，意味着未来文明项目必定要呼应——风趣。”伍艳艳坦言，不管是从顾客的心思，仍是从人口结构的改变，首要就要想清楚，什么样的人有什么样的需求，他(她)觉得什么东西是风趣的。
其次则是牢牢捉住新一代中等收入团体、细分这类人群。“咱们界说的是有消费才能的新一代中等收入人群，并不是说在北上广年薪超越60万的人群才是这一团体。”顿了顿，伍艳艳持续说，假使一个三四线城市的女人，每个月有安稳的收入，且家里有住宅没房贷，那么她就有满足的时刻和金钱用来上网购物、打游戏、看电影等。
“跟着三四线城市的消费晋级，带来了新一代中等收入团体的兴起，不是在一线城市，而是在三四线城市。咱们必定要根据新一代中等收入团体的改变来找准客户，用风趣的文明项目来招引该潜在人群。”伍艳艳着重说。
谈文创金融的机会应战：
别光讲文明、金融，而忽视科技
2019年是文明与金融结合要害的一年，文明工业作为战略性支柱工业，是文明资源和金融本钱的对接，它以现代商场机制交融更多的资源本钱，为经济转型晋级注入了新的生机。
未来文明工业的茁壮生长，对资金的需求量将更大，金融怎么更好地扶持文明工业的展开？“金融机构在文明金融这个范畴，专业度方面还有待加强。强专业支撑和一个完善的生态系统建造是十分重要的。”伍艳艳表明，与此同时，金融职业对文明工业的支撑还需求重视四个方面。
图片来历：受访者供给
“榜首，期望监管和方针方面的预期可以稳一点。文明、金融这两个职业都是受监管比较多的，相关监管方针的预期能稳一点，对文明金融的展开是有利的；其次，政府的资源和资金的支撑可以多一点。”不止如此，伍艳艳以为科技和生态也平等重要，“假如光是讲文明、金融，而偏废了科技是必定不可的。”
伍艳艳剖析表明，未来十年必定是科技大迸发之年，“本年又是5G元年，对文明金融应该去深入研讨，可能有更多形状呈现。最终便是生态，文明金融要展开并不是说一个出资人出一点钱就可以做到的，无论是债务金融仍是股权融资，都需求生态系统的建造。在这个生态环境傍边，需求供需双方彼此交流，打破信息不对称的状况。”
跟着技能的前进，群众将会有越来越多的时刻去享用，寻求一些有质量的东西。“在这个过程中，人们对文明和构思的寻求会越来越高，文明构思将向各个职业浸透，但现在浸透力显着缺乏。我以为这便是文明金融未来最大的机会。”伍艳艳向记者泄漏道。
不过，在经济全球化展开趋势下，文明金融的交融和立异也面对许多应战。“首要是金融环境和金融结构相对滞后于文明构思工业的展开；其次，从整个国家的大环境来看，现在处于新旧动能的转化阶段，文明企业要做好预备，假如未来三到五年我国经济还处于转型期，那么有一些融资难的问题还会长时间的存在。”略作思考后，伍艳艳说，这关于前期的文创金融来说仍是会遭到必定约束的。“从短期来看，‘文创+金融’形式的迸发期还得再往后延一点。但中长时间必定是有机会的，空间也很大。”