燕京啤酒吧(000729雪球)

每经记者：岳琦 每经实习记者：可杨 实习生 杨煜 每经修改：梁枭

疫情冲击啤酒商场、董事长被立案查询、事务展开掉队、啤酒销量继续下滑，旧日职业“老大哥”燕京啤酒仍然处在下滑趋势中。

4月27日晚间，燕京啤酒发表2020年年报。财务数据显现，2020年公司完成运营收入109.28亿元，同比削减4.71%；归属于上市公司股东的净利润1.97亿元，同比削减14.32%。

自上一年10月燕京啤酒董事长赵晓东被查已近半年，公司成绩体现仍然平平，在国内五大上市啤酒厂商中成绩垫底，营收被重庆啤酒反超，净利润不及青岛啤酒的十分之一。成绩继续不振、转型作用不显的运营现状是燕京啤酒新办理团队待解的难题。

我国食品工业分析师朱丹蓬向《每日经济新闻》记者表明，燕京啤酒一起面对内部和外部的极大应战，不只需求处理商场狭小问题、继续优化中高端产品结构，还需求加强团队落地才能及变现才能。

2020年，旧日啤酒业“老大哥”燕京啤酒的日子并不好过。

啤酒职业全体遭受疫情冲击，啤酒职业全体承压之时，燕京啤酒董事长、总经理赵晓东又于上一年十月因涉嫌职务违法，被有关部分立案查询。董事长被立案查询现已曩昔半年有余，仍未有进一步信息发布。

高管东窗事发，不只引起言论重视，也在必定程度上影响了本钱决心。上一年10月后，燕京啤酒接连遭受券商登门调研、私募组织大额减持等事情。核心人物被查之后，燕京啤酒怎么改变成绩颓势成为焦点。

2013年以来，燕京啤酒的成绩开端疲软。从营收来看，2013年～2017年，燕京啤酒营收接连五年下滑，2020年燕京啤酒的啤酒销量下滑至353.46万千升，创下近年来的销量新低。另一方面，燕京啤酒营收、净利双双下滑。其间，啤酒事务完成营收约100.78亿元，同比下降6.13%。

值得注意的是，燕京啤酒发家于北京，华北商场一直是其“根据地”，不过从年报来看，2020年，作为主力商场的华北、华南地区营收均呈现下降。

一起，虽然燕京啤酒2021年一季度啤酒销量同比添加36.61%，到达82.43万千升，估计营收和净利润将大额添加，但添加实际上建立在上一年一季度的超低基数之上。同2019年一季度118万千升的销量比较，尤其是在2021年一季度“就地春节”倡议等利好之下，燕京啤酒销量仍然不振。

朱丹蓬以为，燕京啤酒成绩欠安，既有商场广度不行和体系机制的问题，也遭到董事长被查后内部相对办理比较紊乱的影响。此外，民生证券研报以为，燕京啤酒销量下滑主要是北方商场尤其是环京商场连累所造成的，这与2020年多轮疫情不无联系。

2020年10月8日，燕京啤酒在公告董事长被查的第二天，再度发布公告，称推举公司副董事长、常务副总经理谢广军代行董事长、法定代表人责任，直至选举产生新的公司董事长停止。

据2020年年报发表，赵晓东现在仍为燕京啤酒现任董事长和总经理。

现在来看，燕京啤酒的新高管团队仍旧面对严峻应战。现在，在职业龙头活跃转型、抢夺商场的布景下，旧日的职业“老大哥”燕京啤酒与同行的距离进一步拉大。

从营收来看，现在商场占有率最高的华润啤酒和青岛啤酒在2020年别离完成营收314.48亿元、277.60亿元。而从前的“老大哥”燕京啤酒，营收仅为109.28亿元。

值得注意的是，重庆啤酒在将嘉士伯啤酒工贸有限公司等归入报表后，2020年完成总营收109.41亿元，反超燕京啤酒。

而从成绩改变来看，在同行纷繁完成净利正添加的态势下，燕京啤酒营收、净利双双下滑的成绩体现有些扎眼。2020年度，燕京啤酒是五大啤酒厂商中仅有一家净利润下滑的品牌。

而在成绩体现之外，燕京啤酒的困难转型之路也收效甚微。

在产品高端化方面，燕京啤酒初次在年报中发表了其间高端产品的运营收入，约60.28亿元，占到总营收的近六成，同比添加2.79%。但与业界同行比较，其产品高端化提速略慢。上一年，华润啤酒次高级及以上的啤酒销量同比添加11.1%，珠江啤酒的高级产品收入同比添加9.07%。

在品牌年轻化方面，燕京啤酒签约流量显着代言、携手火爆综艺展开营销活动，在职工薪酬、物流运送费用等销售费用同比下降的状况下，添加14.7%的广告宣传费用，到达约5.06亿元。但从现在的成绩状况来看，添加的广告费用没有对企业创收构成有力助益。

朱丹蓬表明，我国啤酒商场现已进入了真实的中高端时期，这对企业的归纳实力、品牌效应、规划效应、产品立异晋级以及客户黏性都提出了更高的要求。详细到燕京啤酒的转型作用上，因为体系机制以及体量的限制，燕京啤酒的全体作用并没有很好的报答或反应。

就高管被查对公司的影响、新办理团队下一步规划等问题，《每日经济新闻》记者致电燕京啤酒投资者联系部分，到发稿时未获接听。

每日经济新闻