极米稳坐投影行业头把交椅(极米投影未来展望人民大学财政金融学院)

文/赵家禾

修改/劲风

本钱再次盯上了智能投影赛道。

近期，家用智能投影仪“知麻影院电视”取得了亿元等级A轮融资，估值十亿元。而这现已是智能投影仪职业在30天不到时间里收成的第2次大额融资，就在3月15日，另一家投影仪品牌“JMGO坚果”也刚刚取得了10亿元的融资。

据了解，“知麻影院电视”是首个抖音官方认证的抖品牌，此次融资由中金本钱领投；而坚果10亿元融资的背面，则是OPPO与君盛本钱等闻名资方。事实上，在前几年的投影仪赛道中，融资事情正逐年削减——从2018年的15起，到2021年全年只要6起。一向难以整合商场的本钱，直到现在再次掀起比赛。

从现在短期商场状况来看，“宅经济”愈演愈烈的趋势，加上“幸福感”、“沉溺式”等新消费标签，智能投影仪现已逐渐收成年轻人这一主力消费集体的喜爱。在长时间开展端，智能投影仪又有成为5G aiot年代家庭场景进口的巨大或许。加之此次赛道内本钱频频出手，忍不住有些风雨欲来。

2021年底的一份国信证券研报称，投影仪仍旧是现在新消费浸透率最低的范畴之一，2022年增加预期激烈。在这片无垠的蓝海，现已打响一场“视听争夺战”。

用时不到一年就杀到本钱眼前的“知麻影院电视”，是家用智能投影范畴名副其实的一匹黑马。

2021年5月推出产品后，遭到了抖音大力扶持，不到半年就成为了抖音首个官方认证抖品牌。旗下以“年轻人的榜首台投影”为主打，适用小型卧室场景的M1系列也一起冲上了抖音类目榜top1。

但黑马依然只能算是“新兵蛋子”，现在智能投影商场最大的玩家，仍是极米。

极米科技成立于2013年，彼时“无屏电视”的概念刚刚榜首次炽热，他们以此作为切入点成功赶上了榜首波风口，2014年8月就拿下了以东方系为主的1亿元A轮融资。随后在2015年6月推出的ZX4一举打造为百万销量职业爆款，摆开智能投影商场。

一开端，极米包含其他入局厂商，都还仅仅将产品定位为“智能电视分支”。但随后极米的一系列动作，才真实与大部队摆开距离。

从2016年开端，极米开端推出比Z系列更为高端的H系列，产品线定位为家庭文娱旗舰，率先将智能投影从头定位为了一个独自商场品类，并在画质、硬件等方面开端对标电视产品，推出例如1080p激光无屏电视等系列产品。

同步进行的，是在内容生态的上下游布局。2015年6月，极米取得了芒果文创的3亿元融资，紧接着2017年到2018年间接连拿下了百度的三轮融资。自此，极米首要具有了芒果传媒的内容资源，随后也接入了百度旗下爱奇艺等内容途径。

随后便是2021年3月成功登陆科创板，成为国内“智能投影榜首股”。据极米招股书显现，从2018年到2020年，其市占率一向都牢牢占有龙头方位。

图源：极米招股书

但能够看出的是，极米一向并未能取得太大的商场份额。从2018年的13.2%到2020年的22.2%，包含直到现在，极米作为头部也还未能逾越30%。

据IDC发布的商场盯梢陈述显现，从全体投影商场看，极米以只要21.2%的市占率领跑；细分在家用商场，极米尽管销量仍旧超过了死后的坚果、峰米、当贝和小米四家总和，但销量占比只要27%。

而且作为大部分硬件厂商的通病，极米也未能脱节被技能“卡脖子”的困境。据了解，极米投影仪所使用的DLP投影技能中心零件，其专利在美国德州仪器（TI）手中，因而德州仪器也成为了极米的最大供货商，一旦供应链出现问题，必定导致出货困难。

而自研方面，在本年3月31日的投资者调研日上，极米也表明作为其细分范畴的产品，“供货商不太乐意投入太多去协作优化。所以公司也逼不得已走上自己制作的路途”。但此前曾爆出“研制费用率缺乏5%，质量投诉问题超同行”、“16项专利遭申述无效”等事情的极米，现在来看还未彻底处理。

不过整体来看，尽管存在缺点，极米的根本盘让其在阶段内仍是“无忧无虑”，真实火药味十足的战区，是在他死后。

一路猛进的极米死后，咬得最紧的，正是“千年老二”坚果。

两者从一开端的开展就萧规曹随，罗永浩甚至曾在早年直播时将极米与坚果弄混，足能够看出其时外界对投影商场的品牌认知。

能够说从2014年极米A轮融资抢跑开端，坚果也是同步进入了“军备竞赛形式”。

能够先看一组很风趣的时间线。

2014年8月，极米取得创东方1亿元A轮融资；同年12月，坚果也取得了IDG本钱、达晨创投等资方的6000万元A轮融资。

2015年5月，坚果取得由松禾本钱、年代伯乐、天奇创投等的2亿元B轮融资；就在20天后，极米谈下来自芒果文创的3亿元Pre-B轮融资。

正如极米手握百度、芒果两大内容资源，坚果母公司火乐科技相同和荔枝TV、嘉影院线、百视通等电视端视频App有协作。

JMGO坚果融资进程 图源：天眼查

极米科技融资进程 图源：天眼查

之后的2016-2018年，每年两边的融资事情都是你方唱罢我上台，火药味十足，也带动了职业的良性开展。这样的替换出招一向继续到2021年极米上市，而被寄予“第二股”期望的坚果投影，却像找不到对手似的，自2020年10月之后就未有融资事情产生，直到本年1月在“老二”之争中惜败当贝。

据洛图科技（RUNTO）发布的2022年1月国内投影仪商场陈述，当贝的销额成功以弱小优势逾越了坚果，仅排在极米之后。

图源：洛图科技

很多人不知道的是，当贝网络和极米科技相同兴办于2013年，并在2014、2015、2016三年接连取得了苏宁易购与顺为本钱等闻名资方的融资。但其其时主打的是当贝商场这类智能电视使用软件，真实入局投影职业仍是在2019年。

关于品类定位现已被前驱者推动得趋向老练的商场，当贝挑选的打法是性价比。据市面上闻名产品的参数比照显现，在前三品牌中当贝的价格区间最低，而产品流明度区间则是最高。

图源：亿欧网

流明度在投影仪参数中是非常重要的目标，对画质的安稳及高清等都有着很大的影响，流明度越高，能够说观影体会就越好。当贝也正是凭着2021年推出的激光投影X3系列，在投影仪商场真实锋芒毕露。

而坚果在被挤下“老二”宝座之后，也随即做出了反响，时隔17个月后敲下了10亿元的又一笔融资。

据了解，这笔融资将会是坚果的Pre-IPO轮融资，而且此次领投的OPPO也是其新引进的工业投资方。与业界其他范畴大厂协作或许会是坚果的新一步战略。

坚果母公司火乐科技创始人胡震宇在承受36氪采访时曾表明，OPPO智能手机拓宽智能家居生态，二者会有事务交集；一起OPPO的供应链资源和途径将为坚果带来助益。一起，坚果便携投影P3S产品也现已上线OPPO途径。

除了OPPO，坚果也刚刚与国际闻名相机品牌徕卡协作，推出了主打超短焦距投影的O1 Pro系列。

能够说，先来者并没能一口吞下整个蛋糕，后到者也尚能分一杯羹；跟着接下来投影仪工业的含义被不断开掘，比赛必将越发焦灼。

其实不管格式怎样改变，智能投影商场的盘子依然不够大。

而很多品牌涌入，大厂背地里烧钱，他们所放眼的必定不止单单投影设备这一亩三分地。智能投影背面的，是未来智能家居，智能物联的新或许。

智能投影仪自问世初始，对标的产品便是智能电视。

2012年全屋智能概念的鼓起，让不论是内容仍是场景都逐渐跟不上年代的传统电视找到的新的出路，转变为搭载体系的智能电视。据《2020年我国才智大屏开展猜测陈述》显现，2020年国内智能电视设备激活量为2.6亿台，而且智能电视替换传统电视的速度约为每年4000万台。

但跟着智能电视逐渐把握人们客厅的重要方位，硬件大屏不可避免地会遭受瓶颈。据奥维云网数据，2021年我国智能电视正在以65英寸为分界线由小尺度逐渐向大尺度进化，其间65英寸智能电视商场份额到达21.8%，同比增加3.9%。

在大屏化的趋势下，智能电视终会在空间、硬件等条件遭到限制。一起，因为短视频、流媒体等移动端内容生态的冲击，也导致在年轻人集体中，电视的开机率正逐年下降。

而智能投影恰恰能够满意大屏的更高要求，一起，在租房卧室等狭小空间，也并不会遭到影响。

从另一个视点来说，影音设备想要在移动端夺回用户时长，必定需求做到多场景浸透。简便，时髦的智能投影便是现成的试刀石。

在上一年，极米微投就现已和小鹏电动车、青柠微影和辰讯科技等品牌协作，完成“车载影院”、“影院式酒店”、“影院式足浴”、“私人影咖”等全新消费场景的浸透。

包含坚果投影的内容生态也逐渐从影视资源，拓宽至健身瑜伽、儿童教育、音乐、K歌、云游戏等新场景，并推出包含无线麦克风、游戏手柄、3D眼镜等品牌配件。

跟着使用场景的广泛，未来的智能大屏投影生态或许真的能成为衔接智能家居甚至全屋智能的重要一环。也正是因而，不管是小米、OPPO等3C厂商仍是百度阿里等互联网巨子，都现已开端暗自发力布局。

从单纯的文娱设备出道，再被开掘出无限未来或许，智能投影战事现已继续打响。在头部混战，黑马频出的竞赛下，职业也即将在未来被推至中场。