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依托“医美面膜”“械字号面膜”等称谓出圈的哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司想要上市。9月9日，北京商报记者从深交所创业板得悉，敷尔佳请求创业板IPO已获受理。

此次上市，敷尔佳募资8亿元用于品牌营销推行。与之对应的，则是该公司将近300名的职工中，研制人员仅2人。在业内人士看来，国家药监局对“医美面膜”“械字号面膜”等称谓“打假”后，企业合规宣扬的本钱进一步加大，这也是敷尔佳赴资本商场筹钱的重要原因。

冲刺A股上市

敷尔佳要上市一事落定。依据敷尔佳的方案，公司此次上市拟募资约18.96亿元，别离投向出产基地建设项目、品牌营销推行项目以及研制及质量检测中心建设项目等。

爱美的女生对敷尔佳不会生疏。消费晋级下，各种激光治疗、护肤等医美项目遭到顾客的追捧。在医疗美容之后，顾客往往被引荐运用标识产品注册证编号为“×械注准”或许“×械备”的敷料，这些敷料被冠以“械字号面膜”“医美面膜”等称谓。在所谓“医美面膜”“医用面膜”以及“械字号面膜”等营销称谓风行时，敷尔佳就是商场盈利分食厂商之一。

招股书显现，现在敷尔佳形成了以适用于轻中度痤疮、促进创面愈合与皮肤修正的II类医疗器械类产品为主，多种形式的功能性护肤品为辅的产品系统。2018-2020年，敷尔佳的经营收入别离为3.73亿元、13.42亿元以及15.85亿元，净利润别离为2亿元、6.61亿元和6.48亿元。

从事务板块来看，医疗器械类产品为全体营收贡献了半壁河山。2018-2020年，敷尔佳医疗器械类产品收入别离为3.3亿元、9.2亿元、8.8亿元，营收占比别离达88.92%、68.38%、55.54%。

营收规划逐年增加，敷尔佳在医疗器械类敷料商场也占有了必定份额。2020年，敷尔佳贴片类产品出售额为贴片类专业皮肤护理产品商场榜首，占比21.3%。其间，医疗器械类敷料产品占比25.9%，商场排名榜首。

针对公司此次冲刺资本商场的原因以及事务规划等问题，北京商报记者联系了敷尔佳方面，但到发稿未收到任何回复。北京商业经济学会副会长赖阳告知记者，加大融资以及进一步进步品牌知名度，影响顾客一般是公司上市想要到达的意图。

斥巨资砸营销

“虽然依托医疗器械产品，敷尔佳获得了可观的收入，并拿下医疗器械类敷料商场份额榜首，但该公司更像是营销驱动型的化装品公司。”一名业内人士说道。

依据募资金额用处，敷尔佳拟募资18.96亿元，这其间有8.85亿元将用于品牌营销推行，占总募资金额超四成，投向研制及质量检测中心建设项意图金额仅为5691万元。

依据招股书，敷尔佳宣扬推行费首要包含线上电商渠道推行、新媒体营销、品牌宣扬及线下推行。

据了解，敷尔佳在线上渠道与新媒体营销上与天猫、京东及小红书等渠道协作。经过明星代言、冠名综艺、影视剧广告植入及新媒体推行是敷尔佳的首要方法。

近年来，敷尔佳的营销投入也不断增大。2018-2020年，敷尔佳的出售费用别离为2137万元、1.1亿元、2.6亿元，占经营收入份额别离为5.72%、8.6%、16.75%。

与营销费用比较，敷尔佳在研制方面的投入则较少。2018-2020年，敷尔佳的研制投入别离为30.78万元、60.39万元和147.97万元，占经营收入的份额别离为0.08%、0.04%和0.09%，同期，职业平均值别离为3.8%、3.71%、3.94%。

营销费用不断攀升，敷尔佳的化装品SKU数量也已远超医疗器械类产品。现在，敷尔佳具有4款医疗器械类产品，化装品类的贴、膜（含涂改式面膜）类、喷雾类产品、凝胶类的SKU超25个。

但值得注意的是，到2021年3月31日，敷尔佳共具有职工291人，其间研制人员仅2人，占职工总数的0.69%。

竞赛剧烈监管趋严

职业合规性不断趋严或是医用敷料企业除营销开销外，需求进一步投入的部分。“营销需求开销是必定的，职业合规性不断趋严是其需求进一步投入的部分。”上述业内人士表明，“小红书也在整理，没有官方存案过，具有营销性质而不是单纯共享性质的帖子会被渠道整理。因而，品牌的合规性本钱也在加大。”

与敷尔佳相似，冲击上市的医用敷料企业还有创尔生物。创尔生物成立于2002年，是一家运用活性胶原生物医用资料制备关键技术，进行活性胶原质料、医疗器械及生物护肤品的研制、出产及出售的高新技术企业。

敷尔佳和创尔生物旗下主打的是此前被营销为“械字号面膜”“医用面膜”的产品，一般在顾客进行各种激光治疗、护肤项目后运用，但这一称谓被国家药品监督办理局予以否定。

上一年1月，国家药品监督办理局发文清晰表明，“依照医疗器械办理的医用敷料命名应当契合《医疗器械通用称号命名规矩》要求，不得含有‘美容’‘保健’等声称词语，不得含有夸张适用范围或许其他具有误导性、欺骗性的内容。因而，不存在‘械字号面膜’的概念，医疗器械产品也不能以‘面膜’作为其称号”。

财务数据显现，敷尔佳2019年的净利增幅为231.2%。国家药品监督办理局发文后，当年敷尔佳的净利增幅为-2%。

现在，在敷尔佳淘宝官方商城上，其具有医疗器械证的“医用透明质酸钠修正贴”一改之前的“械字号面膜”“医用面膜”等称谓，用“医用黑膜”“医用白膜”进行了代替。据悉，现在敷尔佳共有约20个左右SKU，其间医用透明质酸修正贴为二类医疗器械，用于轻中度痤疮等。（记者姚倩实习记者黄雅慧）