钦联财富(中金财富官网)

7月2日，有媒体在阿里拍卖途径发现，与田七牙膏相关的一系列商标，连同商标的拥有方广西奥奇秀股份有限公司（以下简称“奥奇秀”）的部分房地产、出产设备将在7月16日进行第2次司法拍卖，起拍价为1.39亿元。

据了解，这现已是本年“田七”被第2次拍卖，早在本年6月12日10时田七就曾在阿里拍卖途径上被拍卖。其时虽被13706次围观，却仅有2人报名，无人出价，终究导致流拍，这才呈现了这次流拍。阿里拍卖途径显现，此次拍卖价格较前次直降2300万元。

旧日国民品牌，现在折价拍卖，田七牙膏阅历了什么？

田七牙膏是广西梧州全国闻名的中草药品牌的牙膏，由奥奇秀出产，早在1984年就成为广西当地众所周知的品牌，取得“广西名牌产品”称谓。

2002年10月，广西奥奇秀股份有限公司被哈尔滨晓升集团收买，这个有60年前史的广西当地企业展开了新的征途，迎来了第一个转折点。

田七是一种名贵药材，具有止血、散血、定痛等作用，李时珍在本草纲目中记叙，“田七”味微甘而苦，颇似人参之味”，有“金不换”之称，“为中药之最宝贵者”。

而晓升集团的董事长是靠广告营销发家的，拿手经过广告营销带动产品出售，当田七被其收入旗下之后，其开端对田七的品牌形象进行重塑，以草本和中药作为诉求方向，暗示中药具有消炎和除菌的成效。

随后其对田七进行了2亿元的大手笔投入，广告一度上线全国60个电视频道以上。

在广告效应的轰炸下，田七牙膏成为一匹黑马，2003年出售额便到达6亿元，同比增加220%。

有亲历2003年“奥奇秀出售奇观”的人这样描绘当年的盛况：“从2003年3月到2004年头，一切产品都不行发货，需求经销商排队订购。但出产线仍是不行用，需求工人加班加点干，工人包牙膏包到手软，回到家连饭都做不了。”

尝到甜头的晓升集团，2004年开端对田七进行品牌晋级。2004年9月“摄影喊田七！”的广告片被推出，这则颇有兴趣的广告语，助“田七”成为众所周知的牙膏品牌。借此，2004年田七的出售额更是到达10亿元，被国家工商局认定为“我国驰名商标”。

凭仗营销的共同作用和家喻户晓的广告，田七一向占有着国内牙膏的头部商场，成为备受赞誉的民族品牌。

正是这样一个备受赞誉的品牌，却被多元化拖垮。

2003年非典时期，凭借田七消炎和除菌的成效，奥奇秀开端拓宽产品出产线，推出田七洗手剂和洗手液，在商场山大受欢迎。

看到远景的田七之后赶紧推出了洗发水，但是却在上市不久便在商场上消失，奥奇秀将其失利的原因归结于产品包装的失利。

洗发水的失利并没有让奥奇秀遭到冲击，它又当即推出了洗衣粉。在前者失利后，田七洗衣粉的事务被外包给ODM厂家，但却呈现了质量跟不上的问题。之后，质料提价，奥奇秀在迫于无法之下对洗衣粉进行价格上调。没有了价格优势的田七洗衣粉，在外资品牌和其他本乡品牌的揉捏之下，也只能仓促撤离商场。

单一产品的成功刻画品牌价值，将品牌价值进行复利，开发更多产品，完成企业利益最大化，是许多企业都会用的套路。

但由于其时国内商场对日化产品的巨大需求招引了很多企业入局，商场特殊热烈，需求更多钱去保护品牌。

而其时奥奇秀却在多元化，这在无形中增加了财政本钱，导致资金紧张。2014年，奥奇秀资金链断裂，“田七”自有品牌牙膏被逼停产。

企业做大了，就揣摩着多元开展，想遍地开花。待到伤痕累累之时，多懊悔当年的心神不定。田七无疑是一个鲜活的比如。

2016年5月27日，广西田七日化有限公司宣告广西奥奇秀公司资产重组成功，传统品牌田七牙膏于当日从头投产，持续打造中草药品牌。

跟着牙膏成效的不断细分，佳洁士、高露洁、狮王、两面针、舒适达等纷繁推出自己的高端产品，将牙膏的成效进一步扩展至修正、抗敏、护龈、消痛等细分范畴。

从头回到商场的田七，早已被相同主打草本成效的云南白药、竹盐等品牌所替代。依据数据显现，现在我国五大牙膏品牌：高露洁、佳洁士、黑人、云南白药和中华现已占有了我国牙膏商场75%的比例，而剩余25%的商场比例留给田七的还剩余多少？

商场外，田七还面临着出售途径的为难，由于销量欠安而被商超撤离。电商首要途径天猫没有官方旗舰店，出售数额最高的淘宝店月销量也不过只要两百多。与此同时，田七日化的大股东钦联集团，其旗下的理财公司钦联财富却在遭遇着兑付危机。

因而，田七牙膏未能重整旗鼓，反而使得奥奇秀的运营再度呈现危机。据我国履行信息网信息显现，近年来奥奇秀16次被法院列为被履行人，且屡次因告贷合同纠纷和买卖合同纠纷被告上法院，而告贷合同纠纷中，屡次呈现我国农业银行梧州分行和梧州兴梧支行、梧州市区乡村信用合作联社等银行。

母公司的财政问题也导致了“田七”不得不拍卖，用来还账。

在6月12日的第一次拍卖中，梧州市中级人民法院标明的特别提示为：竞买人需是牙膏出产职业全国前二十名或许与职业抢先企业有合作关系；拍卖成交后一个月内，在梧州厂区的出产线康复‘田七’牙膏的出产，不能在外地出产牙膏；梧州市高新技术开发区对买受人康复牙膏出产给予优惠政策支撑。

从这点来看，该公司仍是期望田七牙膏可以从头的振奋的。但问题是第一次无人出价，这导致不得不呈现第2次流拍。

这次流拍中，梧州中院取消了“竞买人需是牙膏出产职业全国前二十名或许与职业抢先企业有合作关系”的限制性条件，而且别的把前述第3点说到的优惠政策清晰，以表诚心，称“梧州市高新技术开发区对买受人康复牙膏出产给予5年优惠政策支撑”。

业内人士以为，田七拍卖后的开展不只局限于品牌推行的战略层面，还取决于企业制度、产权等方面的健全和完善，企业内部层面的问题解决后，战略层面才或许暂时有用，至于奥奇秀及田七牙膏未来的开展方向，在找到操盘手接盘之前还未可知。

现在来看，关于田七来说，找到一个懂得职业开展的日化企业从头操盘是未来最好的结局。

田七的失利也让我们意识到，没有成功的企业，只要年代的企业，契合年代开展的企业终究得以长存。

图片来自于网络