300073股票(300073牛叉个股诊断)

格隆汇3月2日丨丽人丽妆(605136.SH)发布2021年年度报告，完成运营收入41.55亿元；归属于上市公司股东的净利润4.11亿元，同比添加20.99%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润3.63亿元，同比添加17.32%；根本每股收益1.03元，拟每10股派现金盈利2.10元(含税)。

稳固化妆品电商零售业职业龙头位置

到2021年12月31日，继续与雪花秀、后、施华蔻、芙丽芳丝等60多个品牌进行协作，协作品牌数量保持稳定。协作的品牌掩盖美妆各细分品类，服务高中低端多个用户集体，规划优势进一步提高。

2021年，公司荣获“上海市品牌电商优秀企业”、“天猫六星服务商”、“抖音电商年度品牌服务商”“阿里妈妈六星服务商”、“阿里妈妈金牌全域生态同伴”等多项奖项。

2021年公司与科蒂集团达到战略协作，为Burberry、MacJacobs和Philosophy等奢侈品美妆品牌供给精细化运营服务。此外，公司与花王化妆品事业部就苏菲娜品牌天猫旗舰店、抖音及小红书等途径的协作达到意向。

开辟以抖音为代表的新式渠道，寻觅新的添加点

2021年，公司对以抖音渠道为代表的新式电商营销渠道继续投入，经过短视频、内容种草、店肆自播及达人协作等多种营销方法完成运营品牌用户群扩展以及品牌财物添加。

2021年，公司先后与包含汉高集团、花王集团、皮尔法伯集团、LG集团、科蒂集团等美妆闻名集团进行协作，为施华蔻、芙丽芳丝、Kate、皑丽、雅漾、馥绿德雅等品牌运营其抖音小店。此外，公司在抖音渠道上开辟了以趣多多(食物)为代表的非化妆品赛道，拓展了运营范围，丰厚了品牌矩阵。到2021年12月31日，公司运营的抖音小店为33家。

2021年，公司子公司上海妆雅化妆品有限公司荣获“抖音电商年度品牌服务商”，代表着抖音渠道关于公司抖音运营才能的认可。

布局自主品牌孵化

随同顾客对国产品牌的信赖度及喜爱度的添加，以及细分商场不断涌现的消费新需求，商场不断出现新的机会与添加点。当协作品牌无法满意顾客的新需求时，公司经过孵化自有品牌来填补空白。曩昔一年中已先后推出了美壹堂、玉容初等自有品牌。其间，美壹堂主打保湿科技及修正，着重温文安全；玉容初主打植物养肤成分，针对灵敏肌人群。公司的孵化品牌在抖音、快手、小红书和B站等电商营销渠道上广受追捧，并得到美妆达人的自动引荐。

和商场上常见的巨额烧钱买流量买销量的做法不同，公司孵化品牌的营销打法，相同立足于公司的中心竞争力，环绕品牌财物长时间开展布局费用预算，不寻求短期的声量和销量。上市至今，现已成功做到了拉新本钱继续下降，老客复购不断提高。

适度出资促进未来事务协同

2021年，公司出资了怪力澡堂、Exacting等新式品牌。怪力澡堂以抢先的益生菌成分、皮肤微生态为中心诉求，定位为Z代代,打造90后00后用户的身体护理品牌；Exacting为专柜级的高端彩妆及皮肤护理品牌,在全国线下有多个专柜。两个品牌的参加丰厚了公司在美妆细分品类的品牌产品阵型。经过出资，公司加强了与新式品牌之间的严密协作关系。

一起，公司还参加了姑苏元创进步创业出资中心(有限合伙)、姑苏宝捷会山启创业出资合伙企业(有限合伙)、上海景如出资中心(有限合伙)等基金的出资。这些基金均聚集于大消费范畴创业企业的孵化与出资。经过参加出资基金，公司能够完成与现有事务的协同效应，有利于及时掌握大消费职业的动态，开辟新的协作品牌及拓展新的协作品类。

继续提高安排才能

公司重视安排才能建造，不断提高专业的HRBP系统，优化安排结构和批阅流程。新建立抖音事业部、自有品牌事业部等立异事务部门，在稳健开展现有事务的一起，激起立异才能。公司经过办理技术、事务技术的训练，建立限制性股票方案等激励机制，不断提高职工的才能水平缓工作积极性，为事务可继续添加供给坚实的安排保证。