直击圣地亚哥，茅台amoled概念股演绎中国品牌文化

推介活动暨晚宴上，智利政商精英聚集，政界有智利国家前总统EduardoFrei，智利农业部部长AntonioWalker，圣地亚哥州州长GonzaloBeltran，RegionRancagua省长CarlosOrtegaBahamondes，圣地亚哥市市长PhilepeAlessandri，圣地亚哥参议员JuanAntonioColoma，商界则是智利出口商协会主席RobertoFantuzziHemandez，智利葡萄酒协会主席MarioPabloSilva，伊拉苏宗族掌门人FranciscoJavierErrazurizOvalle，一起见证圣地亚哥前史上规模最大的我国品牌文明活动启幕。

茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳，茅台集团党委委员、副总经理张德芹，茅台股份公司副总经理张家齐，副总经理、财务总监何英姿，茅台集团总经理助理涂华彬，茅台股份公司总经理助理黄维，以及当地各界酒业经销商、媒体等500余中智嘉宾，一起走进数千平方米的主场大厅，迎面所见，是多彩贵州的精巧视频。

茅台此番，成为具有很强辐射力的载体，让更多南佳人看到了多彩贵州的魅力，也才智了我国传统品牌以全球最前沿表达方法举行文明活动的感染力。

“咱们推进‘文明茅台’走向全球，便是想经过文明这个重要的桥梁，加深咱们与国际的互相认同，一起，让悠长的我国文明，以酒为特别的载体，在全球范围内被更多人了解。”李保芳说。

“多彩贵州”加持令“文明茅台”放彩

下午6点，圣地亚哥几位参议员最早来到现场。一进门，李保芳等茅台高管伴随他们品尝调酒师布里亚诺制造的茅台鸡尾酒。

除了本地人了解的薄荷、柠檬、香草的滋味，茅台的酱香从杯面溢出，让人耳目一新。

关于智利人来说，悠远的贵州，以及悠远的茅台，充溢奥秘。

“茅台的故乡贵州，不只要美酒，还出产我国的好茶叶。”在圣地亚哥期间，李保芳不断给智利朋友介绍茅台人的故乡。

“贵州，是个美丽的省份，与安第斯山脉相似，那里也是重峦叠嶂，环境美丽、歌声美丽。美酒、好茶，以及丰厚多元的本乡文明，加上我国西南部密布的高速公路网、东亚抢先的大数据规划，让这儿成为出资、商贸、游览等等的上佳挑选。”

与从前“文明茅台”海外品推活动不同，今日的智利展场，新增的“多彩贵州”板块是要点展现内容。

贵州的青山绿水、多元文明，以及大数据、茶工业等许多要素，经过国际化的构思手法，给智利人出现不一样的多彩贵州。

活动现场，除“赏奇山秀水品多彩文明”巨型展现墙外，都匀毛尖、遵义红、绿宝石、红宝石、石阡苔茶、湄潭翠芽等贵州名茶会聚，与茅台产品阵营交相辉映。

使用茅台在全球范围内的强壮品牌影响力，给贵州丰厚多彩的人文、地舆资源，以及潜力巨大的经济远景供给推行的桥梁，这是历经5年经历总结后晋级提档的“文明茅台‘一带一路(502013)行’”推出的更新思路。

“茅台的开展，离不开故乡大众的厚爱与支撑，咱们理应从不同视点，为家园多做奉献。”李保芳说。

贵州文明出现的参加，也令文明茅台的推行与深化取得更为扎实的土壤。晚宴开幕时，张德芹代表茅台集团，碰杯致祝酒词。其死后硕大的显示屏上，不断翻滚播出多彩贵州纪录片，成为嘉宾们摄影、录视频的上佳布景。

当淳厚的男中音用西班牙文介绍苗寨、侗乡的悠长文明时，引来现场一片喝彩。

文明，能够跨过言语的妨碍、地舆的间隔，构思更是融化坚冰的利器。

产品秀时，一群穿戴智利特征服饰的智利模特，手捧着陈年茅台酒、飞天茅台酒、五星茅台酒、茅台属相酒等经典产品从会场五湖四海款款走向主舞台，全场嘉宾为之震慑。

此行智利，茅台特意预备了一份共同的礼物——贵州茅台(600519)“走进智利·圣地亚哥”留念酒。

智利以冰山而出名，留念酒发布则以冰川造型出现。留念酒被冰封在一个量身打造的冰山造型中。

茅台股份公司副总经理张家齐，茅台股份公司副总经理、财务总监何英姿各执银锤，敲开冰山，留念酒破冰而出、冷艳露脸，更引发全场一阵颤动。

据介绍，留念酒蕴含了丰厚的文明基因——全体规划图画交融圣地亚哥修建、人文、地舆等归纳元素，全体包装极具智利文明气味。加上我国传统祥云的奇妙植入，更标志我国与智利友爱来往前史长远，并将随“一带一路(502013)”开展愈加深化。

无论是多彩贵州文明的嫁接，仍是智利文明的运用，茅台国际商场上的出现方法与调性，都在产生巨大改变。

文明茅台“一带一路(502013)”行，现已接连举行多年，脚印遍及亚洲、北美、欧洲、非洲以及大洋洲的重要国际城市。

此番“文明茅台”之旅来到圣地亚哥，在茅台高管看来，这将成为茅台与本地各界加深了解、加速协作的重要时机。

“曩昔五年来继续不断的海外之行，为咱们深化文明开掘、提高品牌影响力，供给了丰厚的经历堆集。”一位茅台人这样表明。

“去年在北京举行的‘智利周’，咱们曾与茅台会面。今日茅台集团回访智利，将愈加有利于我国和智利两国公民之间的联系。”智利前总统爱德华多·弗雷这样点评。

唱好“国际歌”赢得更多认同

晚宴上，茅台人的一举一动，颇受重视。人们猎奇，从两万多公里外的深山沟地走出来的我国品牌，会以怎样的方法叙述他们的故事。

“我和我的伙伴，途经上海、巴黎，花了三十多个小时，才从两万多公里外的茅台飞抵圣地亚哥。”与一般商业活动宣讲不同，李保芳的讲话开篇，便说到一个细节。“绵长的旅途中，我的不少同仁，带了米斯特拉尔以及聂鲁达的诗集。他们的诗篇，让万里游览不再单调，也让咱们对智利公民厚重的文明、多彩的特性、美丽的言语有了更为深入的形象。”

“茅台此番来到智利，既是友谊的传达，更是文明的朝圣。”李保芳说，包含智利在内的拉丁美洲，不只要着令世人称道的酿酒传统，更有着影响全球的文明沉淀。“咱们这一代我国人了解的国际作家，有许多来自拉美。”

“咱们从我国西南的赤水河谷走出，来到安第斯山脉脚下的圣地亚哥，这段行程，不只跨过欧洲、大西洋(600558)，更是从春天跨进了金秋。更奇特的是，假如咱们脚底有一条地道穿越地心，从圣地亚哥走到地球另一面的出口，正好便是茅台。用一句拉美谚语，描绘这种地舆偶然或许比较适宜：‘真实的朋友，能够从国际的另一头触及到你的心灵’。”李保芳接着表达。

“我国，已成为智利最大的交易同伴、最大的进口来历国和出口目的地国。我国人从散布于北京、上海、广州等地的各大商场，买走了许多智利出产的葡萄酒、三文鱼，还有车厘子。一起，有许多我国人，是米斯特拉尔、聂鲁达等智利诗人忠诚的粉丝，每年稀有十万册智利作家的书本，在影响着我国读者的品尝。”

茅台人的表述方法，招引智利听众们边听边想，赢得许多认同感。

谈及茅台与智利的根由，李保芳从“干货”动身，供给了智利人并不知晓的数据与细节。

“咱们的高端茅台酒，里边配的有铜质酒杯。这个酒杯的原材料，有许多就来自于智利。”

“咱们旗下的葡萄酒公司，几年前就开端在智利收购葡萄酒，由此让许多的葡萄酒出产者获益。最近，茅台葡萄酒，还与智利马吉戈酒庄建立战略协作同伴联系，在空加拉瓜山沟协作共建酒庄基地。”

与李保芳的致辞照应。与会嘉宾的讲话，也引人入胜。他说，茅台不只仅是我国一个酒的品牌，代表的仍是一个高端的生活品质。

与会嘉宾还用一组数据描绘了中智两国亲近的交易联系：2018年我国进口的3.5亿美元的智利葡萄酒，是智利瓶装葡萄酒的最大金钱。除了葡萄酒之外，我国仍是智利新鲜生果、三文鱼和猪肉等农副产品的首要出口商场。2018年，价值40多亿美元的智利农副产品抵达我国，成为我国家庭餐桌上的智利滋味。去年中智交易总额到达428亿美元，远远超越美国与智利交易总额的240亿美元……

与会嘉宾表明，我国的中等收入人群有将近5亿，超越美国的总人口。很显然，智利产品在我国商场有着十分宽广的远景。

致辞中，与会嘉宾主张“在座的各位，假如您有什么烦心的事，你就多喝一些茅台吧。”语音刚落，赢得了在场嘉宾的火热掌声。

夜里9时，晚宴完毕。一位当地红酒旗舰企业总裁在会场出口处等十几分钟，特别向茅台高管表明祝贺。

这位智利有名的企业家也是茅台在智利的重要协作同伴。他晃动茅台朋友的手，由衷地说，“我和家人真的为你们感到骄傲。”

坦诚以待以一致追求共赢

当日正午，圣地亚哥市长菲利普在市政府与李保芳、张德芹、张家齐、何英姿、涂华彬、黄维等茅台代表碰头。

45岁的菲利普在沟通中，对一家来自我国的优质企业，能够在本地开拓商场，表达了由衷欢迎。“咱们正在兴修一个新的我国城，假如茅台乐意，咱们能够考虑将这座我国城命名为‘茅台’”。

在此前举行的南美经销商座谈会上，李保芳表达了茅台要深耕南美洲商场的决计和志愿。“尽管现在占比不大，但包含智利、阿根廷等国家在内的南美洲，会是一个潜力巨大的商场。”

在茅台集团的千亿战略中，葡萄酒板块被认为是新兴力量。关于茅台葡萄酒来说，智利更不是产品输出地，而是质料“大后方”。

具有3000多公顷葡萄田的玛吉戈酒庄，坐落智利西部中心山沟中最为优胜的空加瓜山沟，这儿出产着智利上好的优质葡萄酒。

一年多前，这儿成为茅台葡萄酒公司重要的协作同伴，为此，酒庄还把区域内的一座小山命名为“茅台山”。

据李保芳泄漏。2018年，茅台葡萄酒公司完成了自创立以来最快的增长速度。其间，最重要的赢利奉献，来自智利的葡萄美酒。“从这个意义上讲，茅台，现已是智利酿酒业的一份子。”

由于这些根由，李保芳致辞时首要表达了茅台的谢意，并将这次品推界说为“‘文明茅台’与‘多彩贵州’的特别集会”。

李保芳期望，茅台集团能凭借贵州在数据工业方面的优势，更好地推进智利酿酒业与我国酿酒业的协作与来往，把我国这个全国际体量极大的酒类消费商场做得更好，也推进两国同行，为国际奉献更多有影响力的酒类品牌。

在零关税的严重优惠办法推进下，智利红酒备受我国顾客的喜爱。尽管作为全球市值榜首的烈酒企业，李保芳仍谦逊地提出茅台要向智利同行学习，在产区办理和酒旅一体化方面，汲取更多优异的构思和理念。

“当下，全球经济形势环境不断改变，各种去全球化的思潮与自我关闭的论调，尽管给全球工商业带来困惑，可是，茅台依然深信，只要敞开与容纳，才是互相生长与前进的要害。”

“在茅台看来，有着悠长前史传统和先进出产技艺的智利酒业，不只是茅台走向国际的重要同伴，也是茅台在全球巨大的出产、营销链条中，最为重要的伙伴。”

致辞中，李保芳明晰地描绘了智利在茅台开展中的重要位置，称乐意加强茅台与智利的协作，在各自的国家为对方扩展影响供给支撑。

推介活动上，智利政商界代表也表明了对茅台与智利深化协作的期望。

智利农业部长安东尼奥·沃克致辞时着重，相似茅台这样的我国企业，让智利的农业有了很好的开展。

据爱德华多·弗雷介绍，4月下旬，智利总统塞瓦斯蒂安·皮涅拉将率团到北京到会“一带一路(502013)”国际协作高峰论坛，中智两边将签署多个协作协议，将进一步推进中智两国联系深化开展。

对此，李保芳清晰表态，智利政府在北京、姑苏、福州、昆明等城市举行葡萄酒路演活动期间，茅台会积极参加，为智利葡萄酒在我国开拓商场站台。

李保芳表明，将亲身带队参加在北京举行的路演活动。“作为我国酒业龙头企业，茅台有职责，也有责任为智利葡萄酒在我国商场扩展影响力做更多的工作，以感谢你们对茅台的支撑和协助，表达对你们的友情和敬意。”

“咱们也期望，有更多智利同行、学者，参加正在兴办的‘茅台智库’，在全球化布景下，为南美与我国之间的商贸协作，奉献更多有价值的考虑与启示。”

文/戴世锦