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继重夺我国区域高端啤酒品牌科罗纳的运营权后，百威英博又从帝亚吉欧拿下黑啤品牌健力士在我国大陆地区的独家运营权。日前，两边发动五年协作协议，百威英博将于未来五年在我国大陆地区独家代理出售全系列健力士啤酒，包含听装、瓶装、桶装的一切产品。

帝亚吉欧“交棒”啤酒事务

据了解，健力士是帝亚吉欧旗下的啤酒品牌，1997年，健力士与英国酒类上市公司Grand metropolitan（大都会）兼并，组建了现在的帝亚吉欧集团。数据显现，健力士在全球商场的占有率现已从2010年的57.7%下降到2015年的50.5%。

此外，依据帝亚吉欧2017年上半年成绩陈述，到6月30日的2017财年净收入121亿英镑，同比增加15%，经营赢利为36亿英镑，同比增加25%。

帝亚吉欧大中华区董事总经理朱镇豪在承受榜首财经记者专访时表明：“啤酒事务是帝亚吉欧集团第二大事务板块，约占集团16%的份额。不过在曩昔几年的生长相对较慢，增速在3%～5%之间。“

因而，除了将我国大陆地区独家代理出售权交给百威英博，帝亚吉欧更早前现已将其在牙买加、马来西亚和新加坡的啤酒事务交由荷兰的喜力啤酒公司。

“我国是全球最大的啤酒消费国，为了在我国这个充满活力且快速开展的商场中充分发挥健力士的增加潜能，咱们需求寻觅一个在我国商场具有强壮啤酒经销途径和实力的协作伙伴。”朱镇豪表明。

依据国家统计局的数据，2017年6月我国啤酒职业产值509.2万千升，同比增加6.0%。本年5月我国啤酒产值同比增加0.7%。本年1-6月，我国啤酒职业累计产值2268.6万千升，同比增加0.8%。阅历3年低谷后，我国啤酒产值接连两个月呈现增加。商场回暖，这股增加力气并非来自群众啤酒商场，而是来自中、高端啤酒工业线的拉升。

“帝亚吉欧和百威英博的协作关于黑啤这一啤酒品类来说必定会有带动效果。在若干年前，健力士黑啤就现已在做我国商场，不过其时我国商场关于高端啤酒的消费水平和消费群没有成气候，现在能够说是帝亚吉欧择机而回。”我国品牌研究院高档研究员朱丹蓬对榜首财经记者表明。

百威英博逐鹿我国高端啤酒商场

不久前，百威英博发布的2017年上半年成绩陈述显现，2017年1～6月，百威英博全球商场完成销量3055.50万千升，同比增加0.3%。其间从前的强势商场，巴西和美国持续跌落。而我国、韩国等亚太商场却体现出了微弱的气势。

2017年上半年，百威英博在我国商场营收算计增加9.1%，销量算计增加2.7%。公司EBIDTA（息税息折旧及摊销前赢利）在上半年增加28.6%。而驱动营收和销量双增加的是百威英博集团旗下的高端和超高端品牌组合。

“当时我国大陆啤酒商场面对消费晋级、需求多样化，随之而来的是职业结构改变和产品高端化。”百威英博我国区超高端品牌副总裁徐嘉宏表明。

据了解，现在我国啤酒商场呈现出寡头竞赛的格式。华润啤酒（00291.HK）、百威英博、青岛啤酒（600600.SH）和燕京啤酒（000729.SZ）别离以26%、18%、16%和10%的商场占比，占有了近七成的我国啤酒商场份额。尽管如此，国内啤酒企业却多会集在中低端啤酒范畴剧烈竞赛。

揭露材料显现，2016年华润雪花啤酒的出售单价为2499元／千升，也便是2.5元／升。作为国内啤酒商场老迈，华润啤酒以低端走量的形式抢占商场。而百威英博早现已在我国布局了20多个高端和超高端啤酒品牌，为了防止同质化竞赛带来的内讧，这些品牌一般还会各自传达不同的定位。例如，科罗娜代表的是生活方式品牌啤酒。

“我国高端啤酒跟着消费晋级和新中产阶级的扩容之后，现已到了竞赛度较高的阶段。高端啤酒竞赛进入白热化的阶段，从现在各家啤酒企业发布的财报数据能够看到，成绩增加离不开高端啤酒事务的快速生长以及产品结构的提高。别的，消费端的高端化需求也倒逼了职业布局高端化的速度。华润啤酒作为我国国家重点扶持的啤酒企业，下一阶段不扫除会与燕京啤酒兼并，增强体量，以对立百威英博。假如完成这样的行动也对我国啤酒职业的竞赛格式将会有深远影响。”朱丹蓬对榜首财经记者剖析道。