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交际络或许是“络效应”在商业中最耐久、最有价值的体现。在这种效应的促进下，运用某种产品或服务的人越多，这种产品或服务就越强壮。
咱们最近推出了“络效应指数”，汇总了一批估值到达或逾越10亿美元的消费级互联上市公司，其间的交际络公司曩昔5年的体现较规范普尔500指数高出170%，成为该指数中体现最好的一类企业。
这也是行将上市的Snap备受注重的原因之一，这家公司正是凭仗络效应完成了昌盛开展。Snap开发了广受欢迎的阅后即焚谈天服务Snapchat，IPO估值估计为200亿美元。该公司遭到注重的别的一个原因在于，它是第一个对Facebook这头交际络巨兽构成实质性要挟的企业。
风趣的是，Snap的添加进程却与Facebook天壤之别——咱们乃至以为，Snap终究将会弱化传统交际络的特色，更多地杰出硬件-软件公司（就像苹果）或许媒体公司（就像康卡斯特）的特色。
不过，Snap能否持续争夺Facebook的用户，而且与Facebook旗下的Instagram打开竞赛——后者刚刚推出了与Snap相似的图片和视频“故事”功用——将十分值得注重。
自从2011年推出以来，Snap完成了快速添加，招引了逾越1.6亿用户。下图左面显现了Snapchat曩昔两年半的日活泼用户（DAU）季度添加状况。右边则显现出Instagram 2016年夏天推出的Stories功用怎么怠慢Snapchat日活泼用户的净增速。
Snapchat何故能够完成如此迅猛的添加？又是怎么走上了与Facebook天壤之别的开展路途？首要经过以下三种方法：
1、不记载任何内容
Facebook（及该公司旗下的Instagram、WhatsApp和Messenger）是记载你日子点滴的交际体系。它会存储你的相片，追寻你的人际关系和你去过的当地，监督你喜爱的产品和你最近看过的新闻。尽管这为顾客（和广告主）发明了一些价值，但也引发了一个意想不到的结果：假如你运用Facebook，你的日子就将永久留在上面，供全国际查找。问问正在找工作的大学毕业生，或许那些很快被记者挖出各种信息的犯罪嫌疑人，便不难了解这种方法的坏处。
正是因为Facebook会永久记载各种信息，才给许诺不记载任何信息的Snap发明了时机，推出了这种古灵精怪的服务。经过Snap，用户能够用手机拍照相片或视频，然后把这些被称作“snap”的内容发送给其他用户——这些snap都会在1至10秒的时刻内主动消失。不出预料，60%的Snap用户都是13至24岁年青人。
这种“阅后即焚”方法下降了内容发明门槛，然后添加了用户在Snap上观看的内容数量。这也提升了互动性，并进一步加快了内容发明速度。别的，“阅后即焚”的特色也对人类“忧虑错失”的根本心情形成了招引。交际控会不断检查Snap，生怕错失什么炫酷的内容。
值得注意的是，尽管Snap的阅后即焚服务推动了它的初期添加，但该公司发现，阅后即焚图片和视频也有自己的限制。该公司上一年推出了Memories，这是一种个性化的永久性相册，汇总了用户最喜爱的snap；一起发布了Stories，以此添补距离，在用户之间发明更强的络效应和运用粘性。至于怎么在短暂与永久之间寻觅平衡，则彻底取决于Snap。
2、坚持实在感
Snap天生就带有极强的实在性。它鼓舞用户拍照实时相片和视频，然后在不运用滤镜的状况下直接发布出来。相机便是他们的运用，他们鼓舞用户快速抓拍瞬间的精彩，然后与他人共享，而不需求在10张不同的相片中挑选一张最满足的。这才是Snap的中心地点。朋友和家人都能在上面看到“实在的”你，而不用忧虑他人的品头论足，更不用惧怕由此发生任何结果。
比较而言，Facebook和Instagram有时会缺少实在性。那些姿势美丽、点缀过度的明星照看起来十分造作。即便是Instagram这款颇受“千禧一代”欢迎的服务，也更像是你日子的“档案”，在充任公共记载的一起，它的实在性却日渐下降。
与此一起，真人秀明星金·卡戴珊（Kim Kardashian）和说唱歌手DJ Khaled最近却在Snap上招引了很多注重——在Stories推出后，这一趋势愈加显着。DJ Khaled运用Snap与自己的600多万粉丝沟通，而论题则触及领导力、口腔卫生、派对策划等方方面面——这一切都无需付出任何制造费。
粉丝们喜爱窥视明星实在的日子，而明星则借此与粉丝建立了更强的枢纽。
3、从一开端就注重移动途径
Snap成功的别的一个原因在于它对移动视频的注重，这种新式的媒体方法正在招引越来越多的观众。依据Ooyala全球视频指数，移动视频2015年在一切络视频中的占比挨近50%，2011年还不到5%。观看美国大学橄榄球联赛和MTV VMA的Snap用户数比电视观众还多。
另一方面，Facebook早在Snap诞生之前的好几年便是一款依据文本和相片的服务。手机的广泛遍及明显推翻了Facebook的传统桌面界面。尽管Facebook终究针对移动互联从头构建了自己的News Feed中心体会，但Snap却从头幻想了随同手机长大的青少年的运用方法，以及他们运用手机/相机记载日子的方法。再加上移动数据费用的不断下降，使得移动视频成为一种愈加廉价而便当的共享方法，招引一切人参加其间。移动视频乃至成了交际媒体上的默许内容方法。
Snap的这项战略确实战果丰盛。在2013年推出Stories后，络效应逐渐形成，乃至促进了竞赛对手Facebook的视频浏览量（见上图）。Snap上一年初的日均视频观看量就到达100亿次左右，而Facebook约为80亿次，但前者的用户规划仅为后者的十分之一。
Snap的未来
IPO之后，Snap需求在立异上逾越对手才干持续坚持炫酷的形象，并坚持商场中心位置。诞生于洛杉矶的Snap现在现已成了交际媒体圈最火的夜店。但火爆夜店的问题在于，它的热度终究仍是会下降。
换句话说，Snap需求保证用户的爸爸妈妈不要运用这款运用——这恰恰是逐渐老练的Facebook面对的遭受，而年青用户也因而转向了Instagram等服务。整整30%的Snap用户表明，爸爸妈妈不在上面是他们运用这款服务而不运用其他服务的原因。
Spectacles或许是Snap的答案，这是一款相似于谷歌眼镜的极客设备。因为需求掏出手机才干拍照视频，给这个动作添加了妨碍，而Spectacles内置了视频摄像头，能够直接将内容导入Snap，因而便运用户随时随地拍照短视频，“播送”自己的日子。跟着Spectacles销量不断添加，Snap或许有时机推出其他硬件，例如音箱或可穿戴设备。该公司对产品设计、品牌和文明的注重，使得很多人将其比作苹果。
Snap还能够运用与实在国际和虚拟实际的互动来打开立异。因为用户仍会运用手机，所以Snap能够发明各种体会，便利他们与实体和虚拟国际打开互动。《口袋妖怪Go》的火爆就证明，经过手机在虚拟国际和实际国际之间构建桥梁是一种引人入胜的方法，而这恰恰是Snap用户运用的重要前言。Snap现已开端推出了增强实际滤镜功用，用户能够依据风趣的视频制造鬼脸。
Snap最终一个新的添加范畴可能是内容商场或分发途径。Tastemade、ESPN、E、CNN等公司现现已过Snap供给针对移动途径优化的高品质内容。因为普通用户每月在Snap上逗留20小时，所以很可能会有更多“千禧一代”抛弃有线电视，转而经过Snap观看更多内容，乃至连花在Comcast或Netflix上的时刻都会削减。
Snap肯定是一个不断立异的交际络——阅后即焚、实在性……一步一个脚印。
