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晨光文具转型新业态三年半累亏1.08亿一站式“生活馆”加快站发稿扩张被指不切实际

长江商报音讯长江商报记者张璐广州报导

中心事务遭受职业天花板，发力新业态又连续亏本，老牌文具制造商晨光文具（603899，SH）的转型之路道阻且长。

其实，单从成绩上来看，晨光文具继续向好，2016年-2018年该公司营收从46.62亿元添加至85.35亿元，净赢利从4.813亿元添加至8.078亿元。近三年，它的毛利率一向保持在25%左右。

但是，受困于文具职业全体疲软的趋势，几年前晨光文具入局互联构思产品，但时至今日，据长江商报记者计算，2016年-2019年上半年止，3年半时刻，晨光生活馆（含九木杂物社）累计亏本高达1.08亿元，且这种亏本状况还有继续下去的趋势。

现实上，在寻求新成绩添加点上，媒体发布途径晨光文具可谓竭尽全力，本年6月份，晨光文具就表明媒体发稿途径要在现有经营范围的基础上新增化妆品批发等事务。

不过，在业内人士看来，晨光入局化妆品背面是看到了文具事务添加见顶的现实，究竟文具类产品不只单价低，跟着本钱的进步，毛利也逐年下降，跟着电子化工作的遍及，倒逼着晨光文具不得不进行转型。

9月14日，针对上述亏本及转型等问题，长江商报记者向晨光文具董秘办发去了采访函，但到发稿时止，对方没有予以回复。

营收净利增速放缓

貌不起眼的“小”生意，却隐藏着巨大的商机，就如卖2元一支笔的晨光文具，竟能够做到一年几十亿的出售收入。

晨光文具建立于1996年，凭借着深耕传统的书写东西和学生文具事务，其形成了儿童、学生、工作、时髦四大产品阵营，具有了7.6万家传统门店，产品线的广度和深度均位居国内文具工业前列。

不过，值得注意的是，即便晨光品牌已经在顾客心中建立了杰出的品牌认知，但无法逃避的现实是，在互联深度浸透的浪潮中，无纸化开展已成趋势，智能手机、平板电脑日渐遍及，书写频率正在下降，这也使得商场上对文具的需求有所下滑。

依据制笔协会计算闪现，2018年全国制笔职业主营事务收入比上年同期削减10.21亿元，增速-5.39%，赢利比上年同期削减2.29亿元，增速同比下降19.66%。

一起，依据国家计算局数据，2018年，文教工作用品职业规划以上企业1081家，其间亏本企业为149家，亏本面为13.78%，较上一年扩展1.39个百分点，这也很直观的反映呈现在文具职业面对必定的商场压力。

现实上，晨光文具也未能逃脱成绩增速放缓的命运。

近来，晨光文具（603899，SH）发布2019年半年度陈述，公告闪现，陈述期内，公司完成营收48.39亿元，同比添加27.78%；归属于上市公司股东的净赢利4.7发稿途径1亿元，较上年同期添加25.78%；根本每股收益为0.5122元，上年同期为0.4072元。

比照上一年同期成绩，记者发现，晨光文具呈现了经营收入增速放缓、净赢利增速缩短的现象。2018年上半年度的成绩陈述闪现，公司完成营收37.87亿元，同比添加35.95%；归属于上市公司股东的净赢利3.75亿元，较上年同期添加29.61%。

此外，记者还注意到，本年4月份，晨光文具曾举行股东大会，关于2019年开展，晨光文具董事会指出，2019年公司方案完成经营收入108.39亿元，同比添加27%。

彼时，关于“百亿”方针的执行，晨光文具表明，将经过聚集和深耕途径，全面推新闻发布途径进群众产品、精品文创产品、工作产品和儿童美术产品四条赛道，一起继续强大晨光科力普经营规划、继续探究零售大店事务形式和加快开展晨光科技开展等途径完成。

不过，半年过去了，晨光文具还未到达百亿营收方针的一半经营额，对此，经济学家宋清辉在承受长江商报记者采访时说道，“晨光文具在文具职业出售的毛赢利不高，上一年的毛利率还有所下滑，跟着制笔这一传统细分职业规划缩小的闪现，全体来看，接下来很难到达既定方针。”

晨光生活馆三年半累亏1.08亿

为寻求更多的赢利点，凭借生活方式场景延伸，晨光生活馆（含九木杂物社）成为晨光文具转型晋级的重要一部分。

2013年，定位全品类一站式文明时髦购物场软文推行所的“晨光生活馆”建立，除了文具、文创专区之外，还出售毛巾、香薰机等生活用品，另一个新零售业态“九木杂物社”建立于在2016年，定位是精品小百发布新闻途径货，引进了许多世界中高端文具品牌，方针消费集体为“15-35岁的女人”。

2019年上半年成绩陈述闪现，晨光生活馆（含九木杂物社）完成总经营收入2.31亿元，同比添加95%，其间，九木杂物社完成经营收入1.64亿元，同比添加240%。到2019年上半年，公司在全国具有300家零售大店，其间晨光生活馆129家，九木杂物社171家（直营114家、加盟57家）。

不过，惋惜的是，它们未能给晨光带来马到成功的报答，长江商报记者大略计算，2016年-2018年，晨光生活馆（含九木杂物社）别离亏本2663.71万元、4114.99万元和3030.04万元，在2019年上半年，这种亏本仍在继续，亏本金额为1043.99万元，三年半累计亏本金额高达1.08亿元。

关于仍在亏本的原因，此前，晨光文具承受长江商报记者采访时表明“尚处在快速开店期，所以全体还未盈余。”

9月12日，长江商报记者来到九木杂物社坐落武汉奥山世纪广场的店肆，或许是工作日的原因，店中只要寥寥几位顾客蜻蜓点水似的闲逛，收银台前更是没有一个顾客付款。

中秋小长假，记者又来到武汉凯德1818商场的九木杂物社店里，能够看到，店中的一些自称“原创”手机壳价位从29.9元到59.9元不等，有学生容貌的顾客小声议论着价格有些高。采访中发现，不少顾客直言九木的定价比较高，“在一些小的文具店，和九木差不多质量的东西价格能廉价一半。”

不过，尽管九木杂物社现在仍在亏本，但晨光文具并未抛弃其扩店的主意，记者在晨光文具2019年8月组织调研记载中看到，“明后两年都是在扩张期，会加快开店，团队一起也在扩展，未来重视的是办理水平。”

而关于中心竞争力问题，晨光文具也坦言，“九木现在是第三年，零售生意比较精密，难度也很高。零售和顾客零距离，购买体会很重要，顾客辨识度也在进步，现在还没堆集许多中心竞争力。”

“跨界”高毛利化妆品谋包围

在新零售商场活泼十足，但晨光文具的动作或许不止于此。本年6月4日，“晨光文具”发布公告称，因事务拓宽、出售途径建造等需求，拟在现有经营范围的基础上新增若干内容，其间包含化妆品批发、零软文售。

这样的跨度让人吃惊，但这并不是晨光文具第一次触摸日化产品。晨光文具控股子公司晨光科力普在2018年10月的一次经营范围改变中，就曾添加了化妆品、清洁用品、卫生用品等若干内容。软文途径2018年11月，晨光文具向晨光科力普增资人民币3.22亿元，以推进子公司开展战略的执行。

其实，相较于传统的文具类的主营事务，署理化妆品事务毛利更高，有业内人士表明，署理产品事务毛利率有时能够高达46.32%，而这一数字远高于文教工作用品25.80%的毛利率，或许这也是晨光文具完成跨界的主要原因之一。

在宋清辉看来，“近些年，晨光文具的文具品类线下零售事务的开展不抱负，零售店继续亏本。在此布景下，晨光文具挑选添加化妆品事务，是为了添加新的盈余来历。但一起，据守和做好主业也是相同非常重要。”

记者注意到，上一年9月份，晨光的固体胶由于质量问题被召回15.36万支，上一年3月份某款笔的笔帽也由于规划不科学，简单形成儿童窒息的危险而被召回11万支。

企查查数据闪现，2016年12月，上海市质量技术监督局责令晨光文具中止出产无警示标志或中文警示阐明的记号笔，处违法出产产品货值金额10%的罚款63677元，没收违法所得35746元，合计罚没款为99442元。

此外，在危险扫描一栏，记者看到，提示晨光文具存在本身危险155条，其间司法危险高达152条，别的的相关危险提示有103条。

“文创+化妆品”的打法，尽管有必定的先发优势，但也面对着竞争对手对其生存空间的蚕食。在宋清辉看来，“尽管化妆品毛利率高于文具职业，但对现在的晨光文新闻发布具来说，此次转型晋级不可能一蹴即至，需求检测晨光文具办理团队和运营的才能。”

将怎么把本来消费文具的客群转移成这项新事务的客群，还有待调查。

晨光文具转型疲态暴露，营收净利增速放缓欲“跨界”包围。

长江商报记者吴薇摄