海通证券吧_爆文公关和网红大V背后 刷流量“面子”需求巨大
曩昔这一周，轿车自媒体“慢速公路”发文怒怼蓝标公关在宝马丽江的试驾会上邀请假网红大V的事情，仍在互联网上吵得沸反盈天。
过后，虽然蓝标的“妹子们”及时予以“反击”，但却依旧难以停息吃瓜大众关于大V的质疑。与其说是网友们不信辛苦的公关妹子，倒不如说是看不惯所谓网红大V敛财的“吃相”。
“说是几百万粉丝，投个推行几万块，成果连个互动转发都没有。”聊起这个论题，曾作为甲方代表的严宇（化名）对此慨叹颇深。
他表明关于品牌方来说，投进宣扬最常见的方法，莫过于在微博、微信上找来闻名网红大V、定见首领，经过其影响力广而告之。
但是，在投进推行的进程中他逐渐发现，有不少百万粉丝等级的大V，简直都没有互动。就连点赞的人数，也寥寥无几。
现在看来，这与“慢速公路”在爆文中描绘的场景何其相似。被质疑的百万粉丝大V们，真能靠刷量刷出存在感吗？
刷量并不新鲜，“体面”需求巨大
“大V、网红或许许多都是靠刷量才干撑起自己的门面，也由于有他们才撑起了刷量的行当。”
运营某“刷量工厂”的彭亮（化名）泄漏，刷量、加粉这些名词，从有微博、微信等交际渠道开端，就一向随同至今。
现在，这现已成为闻名的网红号、营销号在开展进程中不行或缺的要素。
“不少微博上声称超越百万级粉丝，或是微信上声称数十万粉丝的大V，都会含有水分。”他说，假如依照传统的内容养号方法，一般自媒体养出一个十万粉丝等级的大号，顺畅的话也需求一年左右的时刻。
但是，要是经过加粉、刷量“辅佐”完结，很快就会呈现一个职业大号。在以粉丝数量多少定推行费用凹凸的营销大环境下，这些网红大号显然是很“值钱”的，“性价比”也非常高。
“之前还有些自媒体号，乐意加贵一点的活粉，但由于总是掉粉，所以现在简直都挑选加廉价的僵尸粉。”他表明所谓的“活粉”，便是经过红包引导重视的真人粉丝。这些贪小廉价的“羊毛党”往往在领取了红包之后便会取关账号，让运营者都很是烦恼。
至于“僵尸粉”，则是由电脑体系主动注册生成，具有头像、昵称的“机械粉丝”。为了让这些“机械粉丝”看起来尽或许像真人，彭亮和不少刷量组织都会运用群控东西，协助其完结转发、点赞、发图等简略的行为操作。
“许多僵尸号，都是前期渠道监管松懈时，批量注册下来的。”据他泄漏，微信订阅号加相似的僵尸粉，一千个价格为十几元到几十元钱不等。微博僵尸粉的价格，则愈加廉价，每千个粉丝5~8元。想要发明一个百万粉丝等级的“微博大号”，本钱也就几千元。
这也就不难理解，为何有部分声称百万粉丝等级的“微博大号”、“微信大号”，其文章谈论、互动数据简直为零。
“大都状况下甲方或许公关公司，大多都只看大V的根底数据，因而刷量加粉的市场需求才如此巨大。”在彭亮看来，网红、大号刷量现已成了职业的通病。而其工作室动辄数十万计的月收益，恰巧也反映出了营销圈里许多浮躁心情。
或许，在这种心情的驱动下，内容现已逐渐变得不再重要。怎么快速敛财，才是这部分自媒体运营者所重视的要点。
大号“互动”戏份缺乏，只因本钱太高
“大V的互动并不是不能做，仅仅进程杂乱，本钱过高。”
相同从事刷量加粉事务的杨怀哲表明，无论是微博仍是微信，或是其他网媒渠道，想要让“僵尸粉”完结谈论、点评等简略的互动行为，就要事前将对应的话术收拾一份，输入到群控体系中，这样才干使“僵尸粉”说“人话”，即用真实的言语进行互动。
虽然这样刷点评、谈论的方法价格廉价，每条只需几毛钱，但群控“僵尸粉”只可以在事前准备好的话术档案中，随机选取一段内容进行谈论，呈现重复的状况也非常遍及，简单被用户识破。
杨怀哲泄漏，之前有部分具有句子组成功用的群控软件，可以完结谈论、谈天等功用，但在随机组成的进程中，总是简单呈现BUG、病句、答非所问等问题。若想要完结最真实的互动、谈论，往往是需求人工操作介入的，这就需求消耗许多的人员本钱。
“说白了，便是人工修改互动内容，人工进行操作。虽然可以在群控设备上逐个控制手机完结，但进程太繁琐。”他坦言曾有不少营销号定制过这一项“真人”互动事务。
光是刷一条原创谈论（点评），所消耗的时刻人力本钱费用，就现已高达2-3元，“假如是在各类使命群中发布相关的有偿刷谈论的使命，则单条真实、原创的谈论本钱将会更高。”
这样的一场“互动”策划下来，所消耗的预算少说几百元，多则上千。偶然刷一次相似的“互动”，部分“大V”和“大号”运营者仍是可以吃得消的，但长时间这么做，财力上就真实难以承受了。
杨怀哲弥补道，在这部分自媒体运营者看来，若甲方或公关组织付出的推行预算较高，则会在刷根底数据的一起，做一做本钱颇高的“内容互动”（刷谈论），让整个营销成果看起来更“美观”些。
假如推行费用有限，运营者天然会挑选抛弃“互动”的环节，或许借用亲朋的账号，象征性的谈论一番。特别那些动辄具有数十、上百个自媒体“大号”的营销组织，更是不或许在刷“互动”上投入过多的预算。
“但就算再热烈，也都达不到宣扬推行的作用。”杨怀哲表明，不论账号是否有阅览、阅览、互动数据，都是依托许多“僵尸粉”、群控体系刷上去的，底子没有真实的用户在阅览“大号”所发布的内容。
关于这部分“大号”的运营者来说，只需在终究可以拿出一份美丽的“数据”给到“甲方爸爸”，也就万事大吉了。唯一被有用“传达”的目标，或许就只有彭亮、杨怀哲这样的刷量灰产了。
但是，即使被许多“大号”依靠，刷量灰产们仍是觉得这门生意远不如曾经好做了。
营销只看数据，刷量竞赛剧烈
“虽然市场需求大，但渠道的监管也严了不少。”
彭亮表明，跟着微信、微博等交际渠道规矩的改动，更多新验证机制的参加，养“僵尸粉”现已变得越来越难。乃至有许多前期用软件批量注册的账号，也都被连续封禁。
“丢失了许多账号，注册新的账号本钱又太高。”再加上刷量市场需求不断添加，不少新的组织闻风入行，导致职业竞赛剧烈。在“货比三家”的准则下，刷量、加粉的报价不断被大V和大号们压低。
除此之外，他表明在曩昔的这几年里，租金、人员、硬件费用也都不断地在添加中，导致“僵尸粉”的保护投入大幅提高。虽然可以保持较为安稳的收益，但刨除本钱之后，净赢利远没有几年前那么高。
“为了下降本钱，我不得将设备、人员都往低本钱区域搬运。”去年初远赴东南亚运营“僵尸粉”生意的黄坤在沟通中坦言，为了习惯国内同职业贱价竞赛剧烈，他不得不在一年多前将“生意”搬往印度，为的是下降全体运营本钱，取得更大的赢利空间。
经过“出产”本钱低价的“僵尸粉”，他持续做着国内许多营销号大V刷量、加粉的生意。但却依旧遭到不少新锐刷量组织的竞赛冲击。为了抢占市场，争夺用户，这些组织不吝本钱价乃至赔本刷量，让黄坤感到头疼不已。
“挑选也多了，僵尸粉、阅览量天然也就越来越不值钱。”他无法地表明，不论公关、自媒体“大号”运营者、甲方代表之间的“游戏规矩”怎么拟定，终究的数据都需求经过刷量支撑。
但与公关组织、运营者比较，处于剧烈竞赛中的刷量组织，才是显着被压榨的下流，“可以说，现在的公关，是经费层层剥削后层层外包的行为，而咱们做的才是最要害的一步。”
或许，刷量灰产之所以会有如此巨大的市场需求，与甲方代表、公关、网络大V间一系列掩耳盗铃的规矩约好不无联络。
当每一环的组织，都只对一串串冷冰冰粉丝数字担任时，公关与传达也将变得不再有意义，假大V使用假数据“行骗”的状况，也将很难从底子上根绝。
