证券官方下载(银河证券官方下载)

作为券商供给概括金融服务的重要载体，APP的投研开发，越来越被各券商高度重视。

一直以来，各大证券公司为为招引更多出资者点击、下载、运用自家APP，在软件研制、测验、上架阶段投入力度均较大。那么，终究何种方法才干正确招引客户、激起其内涵需求、引导其下载“对的”证券出资APP，是不少证券公司在移动APP的展开过程中可能会面对的难题之一。

咱们经商场调研后发现，证券公司在移动运营层面遍及重视APP的下载量，而下载量往往遭到ASO优化、主打APP款数、更新品频次等多重要素的影响。全体来看，高下载量的APP往往更重视获客层面运营细节的雕刻。

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华为使用累计下载量前十是这些券商

关于一款证券类APP来说，累计下载量排名在必定程度上反映了该款APP自使用商场上架以来顾客对它的欢迎程度。以华为官方使用商场为例，核算一切证券公司证券APP下载状况，累计下载量排名前十的券商名单如下：

华为官方商场证券类APP累计下载量核算表（到2018年8月21日）

影响累计下载量的首要要素可分为软件内部要素与外部环境要素。

其间，ASO作为一款软件呈现给出资者的“门面”，重要程度可想而知。查询累计下载量排名靠前的证券公司移动APP使用商场呈现页面可得，累计下载量越巨大的券商在ASO优化方面投入力度越大。

ASO(APP Search Optimization)，为“使用商铺优化”的简称。在起步之初，ASO首要是指APP在iOS端的优化，之后逐渐演变为APP在iOS、安卓等各个途径的优化。经过剖析，现阶段证券职业界ASO优化可概括为如下几个特色：

累计下载量越巨大的券商在ASO优化方面投入力度越大，呈现作用越好。

以现阶段华为使用商场证券类APP累计下载量为首要查询根据，查询排名靠前的证券公司在华为使用商场（安卓端代表商场）及APP Store对应界面的ASO呈现方法可知：比如涨乐财富通、e海通财、国泰君安君弘等具有巨大用户体量的APP,在使用商场关于该款软件的功用呈现越全面。

其间，在华为使用商场，大型券商使用标签数量一般为5-6个，软件截图数量一般为5-6个，且呈现图片均为该款软件的引导界面，以期将该款软件的中心功用呈现给具有潜在需求的用户；在APP Store中，上述券商的使用界面呈现中除使用称号外，一般包括副标题或“一句话简介”用以诠释该款软件的中心功用。

与此一起，无论是华为使用商场仍是APP Store, 大型证券公司的ASO界面均可做到“使用简介”模块行文遣词的清楚化与条理化，大型证券公司使用简介均环绕中心模块打开，要点介绍该款软件可向用户供给的个性化服务，使用截图、使用图标等也基本可做到与软件实时更新状况的匹配。

累计下载量相对较低的证券公司在ASO呈现方面相对较弱，投入力度也略显缺少。

与大型证券公司比较，中小型证券公司因为资金支撑、资源分配、用户体量等原因，在安卓使用商场及APP Store商场的呈现相对较弱。

例如：在华为使用商场，小型券商的使用界面使用标签个数一般在2个左右，使用截图一般也以软件内首要板块页面的直接呈现为主而非引导界面的呈现；在APP Store，中小型证券公司使用标题栏一般无副标题或“一句话简介”将该款软件的中心功用做出概括，使用介绍一般较为概括且字数较少。用户经过上述过分简略或含糊化的ASO呈现无法快速辨认该款软件的个性化功用，然后影响该款软件的下载量。

全体而言，影响一款证券公司APP累计下载量的要素许多，而该款APP ASO的呈现必定程度上决议了具有潜在下载需求的客户关于该款APP的第一印象，优异的ASO呈现必然会给该款APP加分。关于证券公司本身而言，除了好的ASO呈现之外，APP本身的个性化、杰出化、明显化更为重要。

用杰出主打，确定下载量

近年来，证券公司为获取线上客户、联动线下资源构成闭环争夺更大的用户体量，均在证券移动APP的研制与投入上发力，因此展开出多样化的证券APP竞赛商场。

证券职业移动APP数量分布图

如上图所示，现阶段国内证券公司一般具有多款APP，首要是针对不同的事务功用进行别离开发。但同一家证券公司在具有多款称号类似的APP状况下，主打APP易缺少辨识度，然后导致天然流量客群的过错性分流。在无其他营销服务或开发商相关宣扬/引导的前提条件命令客户自行下载证券公司APP,必然存在因为主打APP不杰出而导致的“下载难”或“下载错”等一系列问题。为了下降APP下载过错所导致的卸载率攀升，需求清晰使用商场中不同款APP的定位差异，杰出概括性的主打APP，保证客户直接下载到契合意向的APP。

怎么协助客户进行意向辨认，则是运营人员在获客阶段首要痛点。不同于营销引流，天然流量所带来的客户更简单遭到不同信息的搅扰，而导致客户无法快速辨认主打APP的原因可概括为以下四个类别：

一是证券公司多款APP功用各有偏重

调研制现，证券公司遍及存在多款APP功用各有偏重导致不同APP功用之间存在堆叠、冗余等现象。以证券公司开户专用APP为例，多家证券公司存在主打APP开户功用与开户专用APP主打功用彻底重合的状况。为节约证券公司人力、财力等相关本钱，主张证券公司杰出着重主打APP而非推出多款APP。

二是证券公司兼并导致兼并后存在多款APP

经过调研制现，部分证券公司存在因为公司兼并/重组后原公司已有APP与新推出APP一起在使用商场上架的状况。该状况呈现原因首要为兼并前原证券公司线上APP的客户存量尚未在兼并后及时转化而导致新、老版别APP一起并行的状况。针对该状况，主张证券公司在兼并之后活跃引导存量转化，加大兼并后证券公司主打APP宣扬力度。

三是证券公司结构替换引发APP版别替换

证券公司在展开初期多选用第三方协作方法进行产品开发，因此后期展开APP版别晋级、迭代等作业时需进行结构的全体替换，然后开宣布不同版别的APP。客群迁徙到另一款APP的过程中需求保证原始数据的滑润对接以及功用布局上的充沛引导，然后保证存量客户的有用运营。使用商场上及时批改旧版APP的描绘信息以及下架已中止运营产品，能够削减存量客群的分流。

四是证券公司新版APP尚未在安卓/iOS商场上架

调研制现，部分证券公司存在新版APP在不同使用商场上架时刻不同步的状况，常常呈现iOS商场已上架新版别而安卓商场却尚未上架。针对这一现象，主张证券公司及时上架新版APP并坚持适中的APP更新频率。

用安稳更新留住下载量

APP的展开需求不断地进行产品迭代与优化并引导、提示客户更新到“对的”版别。客户引流方面则需求经过ROI核算整理高质量途径到广告投进战略与ASO战略相结合，坚持逻辑的连贯性，再到经过灰度更新削减版别更新中bug版别的辐射规模，坚持更新的安稳性。

经过对证券公司移动APP版别更新次数的核算，现阶段，证券公司移动APP在评测期间（2017/7/1-2018/6/30）的均匀更新次数为9次。按频率区间来看，25%的券商更新次数小于或等于5次，归于核算数据中的较低更新频率；而25%的券商更新次数大于或等于11次，归于核算数据中较高的更新频率。

证券职业移动APP 更新频率核算表

相较于互联网公司APP的频频迭代，出于职业特性的考量，证券APP遍及在更新速度上有所放缓。一般来说，过快的更新频率，会形成较高的更新本钱以及过于频频的bug修正、证券公司移动APP的功用重复性更新等。相同的，过低的更新频率会导致证券移动APP新功用上线过慢，或许该APP不在使用商场全面投进而损失掉必定体量的客户。

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