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这么“组CP”，能1+1>2吗?

在新冠肺炎疫情迸发的第一季度，家电和家居企业的出产和运营受到了影响。国家统计局数据显现，2020年第一季度全国家具类零售额为248亿元，与上一年同期相比下降29.3%;家用电器和音像器件类零售额为1389亿元，同比下降29.9%，两个职业下降起伏均近三成。而与两个职业出售强相关的房子交易也呈现出大幅下降趋势，国家统计局数据显现，1-3月份，商品房出售额同比下降24.7%，其间，住所出售额同比下降22.8%。

在如此杂乱的环境下，家电和家居企业纷繁打开协作。近来，惠而浦宣告与家居品牌欧派协作，为用户供给定制化服务;海信电视宣告与美克美家协作一起建议直播跨界营销，推出电视+沙发的套系产品。家电和家居企业的“拥抱”并非初次，但在受新冠肺炎疫情影响的状况下，抱团取暖、合伙闯关的办法是否合适家电企业呢?本年哪些因素将影响家电家居CP成功组成呢?

厨房成跨界协作高地

此前，家电和家居企业的协作现已层出不穷。欧派和老板、博洛尼和卡萨帝、司米和西门子、索菲亚与格力、我乐家居和方太，以及近期的惠而浦和欧派、海信电视与美克美家。不难发现，家电和家居协作高地正从厨房场景逐步拓宽到全屋定制。

为何厨房会成为家电和家居跨界协作的首要高地呢?

奥维云厨电事业部相关担任人在承受《我国电子报》记者采访时表明，家庭日子有卧室、客厅、厨房、卫生间等不同空间场景，电器和家居产品也有空间的区隔特色。首要，在消费晋级和消费分级年代，所谓“富看厨房”就是在中产阶级兴起的大布景下，厨房经济的中心位置日益凸显。其次，厨房触及的产品会广泛橱柜、厨电、清水、热水器、冰箱、洗衣机等各个品类，整合的需求比较激烈，产品的相关特色也比较强。第三，厨房触及的厨电和橱柜等产品都是前装性产品，许多都需求提早规划和预留，一体化规划的计划性更强。第四，厨房电器和橱柜等产品在大盘承压的大布景下，添加态势相对较好。

除以上原因外，专家指出国内房子的散布特色则是别的一个重要因素。中怡康年代厨卫事业部总经理施婷剖析以为，我国厨房遍及较小，更需求针对收纳空间进行定制化以放置更多的电器和用具，所以顾客也更倾向在装饰阶段就提早布局。厨房是一个功能性十分强的空间，用户对运用的快捷性、便利性的需求会更激烈。

协作优于单打独斗

在厨房场景这个协作高地，厨电品牌如方太和老板都有各自专门从事橱柜的子公司，方太有柏厨橱柜品牌，老板有安泊厨柜品牌。可是两者并没有中止和闻名家居品牌协作的脚步，别离与我乐家居、欧派进行协作，乃至和其他橱柜品牌都坚持友爱的协作联系。为什么厨电大厂会向竞争对手“抛出橄榄枝”呢?

在施婷看来，这样的做法并不矛盾。她指出，从久远来看，厨电企业提早布局橱柜商场，有利于未来更好的进行橱柜与厨电产品的内部交融。但短期来看，厨电企业自有橱柜品牌还不行老练，比方闻名度不高、途径资源和客户资源的沉积远不及家居品牌。所以，短期内厨电企业联手家居企业，能够更好地提升在全屋定制商场的品牌声量，更简单获取相关客户资源。

记者从各大家居卖场了解到，除了我乐家居、欧派两个官宣协作的品牌外，其他全屋定制品牌也与方太、老板等厨电品牌有协作，顾客能够以优惠的价格购买相关厨电产品。究其原因，职业专家以为借力拓宽途径、习气快节奏消费成为主因。

奥维云白色家电事业部总经理赵梅梅在承受《我国电子报》采访时表明，家电企业途径前向化和家居企业途径后向化，都是为了拓宽途径优势。家电企业向前截流用户，家居企业向后服务晋级。企业有专攻，跨界协作借力的是对方的品牌和用户。

GfK相关担任人承受《我国电子报》记者采访时表明，跨界协作合适现代人的购物习气。他指出，快节奏的日子办法让许多人习气一站式购物，因而，家居和家电的有机整合也能相互促进出售。

施婷则以为，家电和家居企业跨界组CP能够互带流量，全屋定制和全屋智能的交融是未来开展方向。首要，家居企业在全屋定制方面优势显着，而家电企业在全屋智能方面更有优势，二者跨界协作，相互扬长避短。其次，根据相同的客户集体，打通出售途径、互带流量为顾客供给愈加专业、愈加可信赖的家电家居装饰一体化解决计划，添加顾客黏性。最终，两边协作将进步企业赢利。比方，与家居企业协作的品牌主要是高端品牌，这也有利于家居品牌进步客单价。

疫情后联手同享新机遇

跨界协作的场景从厨房延伸到客厅乃至全屋，久远来看，这是未来家电的开展大势;短期来看，这也是消除新冠肺炎疫情消极影响的好办法。新冠肺炎疫情影响了经济社会秩序，职业专家以为此刻组CP是正确之选。家电调查人士刘步尘指出，跨界协作愈演愈烈之势与商场大环境有必定联系，品牌都觉得环境严峻，需求抱团取暖。

新冠肺炎疫情期间“宅经济”凸显，大众宅在家里的这段时刻催生出更多的需求。施婷以为，疫情期间许多家庭与寓居空间进行了一次全面触摸，疫情往后人们会更注重自己的寓居环境。许多人再次装饰时，可能会更多地考虑户型规划或许空间规划。此外，家庭设备将得到晋级，有条件的顾客会考虑经过装备更好的产品来进步日子舒适性、健康性。她举例说，比方健身器械、厨房电器、小家电、更大一些的冰箱、清水体系，还有家庭消毒设备等。

GfK有关担任人则以为，虽然跨界协作有种种长处，可是跨界组CP的危险也仍然存在，CP队友需求慎重挑选。他表明，协作伙伴的挑选关于跨界协作的成功与否至关重要，CP两边在品牌定位、技术水平、运营理念等方面是否共同，协作能否顺利，决议着未来的开展状况。此外，施婷还指出，本年这波跨界CP成功与否，还与消费决心康复的速度，以及房地产出售回暖程度挂钩。