[雄安新区]双十一晚会成历史，电商放弃了“噱头”营销

11月10日，微博热搜上没有一条与双十一有关的论题。

从前状况并非如此，在上一年11月10日晚间，“真唱”、“双11狂欢夜”、“双十一”等词语轮流登上微博热搜榜首，双十一晚会是当天最大的焦点。而此前，双十一晚会节目点、约请嘉宾、排演等论题也会在11月10日的白日登上热搜。

（从前双十一的热搜截图）

但在本年，现已继续了7年的双十一晚会却不再举行。榜首财经记者了解到，本年双十一，天猫、京东、拼多多等电商渠道都未再和电视台协作举行双十一晚会。

从前史看，双十一晚会始于2015年，在2020年到达巅峰，随后数量与热度下滑，在2022年完全消失。

2015年，天猫初次与湖南卫视一同举行“2015天猫双11狂欢夜”，互联网商业晚会从此开端开展。举行晚会带来的高收视率以及高互动率，成为电商举行晚会的原因。以2019年双十一为例，苏宁数据显现，2019年苏宁易购双十一晚会开播4小时全站流量同比上升267%。

2020年，双十一晚会到达巅峰状态。当年11月10日晚间，四场双十一晚会一起进行。天猫联合东方卫视、浙江卫视推出“天猫双十一狂欢夜”，拼多多和湖南卫视推出了“双十一超拼夜”，京东与江苏卫视推出了双十一“直播超级夜”，苏宁易购和北京卫视推出了“双十一超级秀”。烽火还蔓延至各大视频网站：优酷、芒果TV、爱奇艺和腾讯视频挑选各自直播一家的晚会。

假如算上10月31日的湖南卫视《天猫双11开幕直播盛典》和浙江卫视的《苏宁易购11.11超级秀》，2020年双十一期间4家电商共举行了6场晚会。

2020年的双十一晚会不只规划空前，也是阵型最大的一次。据统计，每家晚会少则请了超50位明星，多则超越70位，乃至呈现明星赶场的状况，被网友戏弄“晚会这么多，明星都不够用了。”

而到了2021年，双十一晚会数量开端下滑，与2020年比较，缩减了一半。上一年双十一，天猫推出了“2021天猫双11狂欢夜”，拼多多推出了“湖南卫视1111超拼夜”，加上10月30日京东的“京东11.11欢腾之夜”，2021年双十一一共有三台晚会。

曩昔，双十一晚会经过约请热度最高、流量最大的明星，招引用户收看，在晚会中传达电商渠道双十一玩法的各种介绍，进步转化率。现在，双十一晚会关于电商渠道而言好像不香了。

易观剖析品牌零售职业高档咨询参谋陈涛表明，关于电商渠道而言，双十一晚会的作用更多在于进步重视度，一起晚会经过电视屏幕播映，与电商买卖的手机归于两个端口，晚会观众关于渠道流量转化和买卖转化的作用难以细究。挑选不举行晚会与每个渠道当年方针以及对当时环境的认知相关，此前在618或许双十一的大促节点，渠道以为当年需求更多重视度以及安稳高速增加的成交额，会采纳一系列的手法，包含晚会、电视广告等营销行动，本年电商们的方针或许有所调整，采纳了紧衣缩食的战略，因而对详细的办法和手法进行了调整，比方撤销需求大投入的晚会，不过依然保留了能见到作用的营销战略，例如电视广告等投进办法。

陈涛以为，从竞赛视点看，跟着电商职业新增用户的削减，渠道关于流量的重视也在逐步淡化。主流电商渠道现在更重视渠道内的存量用户以及对中高端用户消费潜力的发掘。

另一方面，跟着电商渠道调整规矩，曩昔从零点开端的双十一大促现已调整为11月10日晚间8点开端，晚会时刻与活动时刻重合，也会涣散顾客的注意力。一起，现在的双十一大促预售因为时刻线的拉长，现已被分为两轮。在10月31日，天猫、京东等渠道现已完毕了榜首轮大促，不少用户收到了双十一的货品。

一位上海用户对榜首财经记者表明，“大部分需求购买的东西都在10月31日付完了尾款，也收到了东西，我的双十一现已完毕了。”大促节点的切割，也意味着不少用户会不再重视第二轮的出售。

不过消失的双十一晚会关于观众未必不是一件功德。此前，双十一晚会播出期间，“刺耳”一词上了微博热搜，一些明星直播时的事故现场也敏捷被营销号转发。

除了扮演质量，部分观众以为“把请明星的钱补助商家，加大促销力度进一步影响消费，它不香吗？”尽管晚会热度高，不少顾客仍是更介意实践补助。此外，跟着直播的盛行，晚会不再是双十一大促的仅有节目。此前有用户表明，“晚上忙着看直播，没空看晚会。”

不过，尽管本年双十一晚会不再举行，但用户依然会重视服务问题。依照从前经历，在11月11日零点往后，“双十一退款”等热搜词逐步替代晚会热搜词。双十一的要点不只在于出售，还在于售后。

致力于为您供给最新最全的财经资讯，想了解更多职业动态，欢迎重视本站。