[水泥板块]炸锅！咪咕急了！世界杯“4K直播”被指涉嫌侵权 抖音回应

12月9日晚间，在世界杯1/4决赛前，两家我国视频渠道的场外“掐架”还在继续。

因涉嫌不正当竞赛，12月9日，上海市浦东新区人民法院向抖音运营主体公司北京微播视界科技有限公司宣告的民事裁定书，要求其当即中止在其“抖音”渠道上播映世界杯赛事时运用“超高清4K”标识。请求方咪咕方面称，已就抖音的上述行为于2022年11月15日起继续经过邮件、渠道内投诉等方法发送预警函、下线函，要求中止侵权。

图片来历：民事裁定书

对此，抖音方面回应称，抖音集团为2022年卡塔尔世界杯持权转播商。依据协作协议约好，世界杯赛事期间中心广播电视总台向抖音供给超高清(4K)节目信号。抖音集团及旗下产品向用户供给“超高清4k免费世界杯直播”服务契合实际情况，有清晰的合同依据。

两边均握有授权

本次世界杯转播，咪咕和抖音均从央视手中取得分销版权。

我国证券报记者注意到，2022年卡塔尔世界杯我国大陆地区的官方持权组织中心广播电视总台(简称“央视总台”)本年4月曾发表，总台总经理室是总台版权运营和对外授权的归口管理部门，除我国移动所属咪咕外，其他组织或个人均未取得授权。

6月21日，央视总台宣告抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商。世界杯开赛前夕，央视将版权分销规划进一步扩展，其在11月17日发布声明称，我国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道已取得总台授权。

抖音为了世界杯转播下足功夫，掩盖28天全路程，着重进行4K超高清免费直播，并约请孙继海、谢晖等足坛名宿在抖音说明世界杯竞赛。

图片来历：抖音官方微博

但在咪咕看来，抖音的世界杯相关宣扬涉嫌违规。“请求人(咪咕)为向己方用户供给有别于其他主体的高质量服务，额定支付了极为高额的授权费用，已取得播映世界杯4K、8K及以上格局视频的竞赛优势，招引足球爱好者付费观看。”咪咕方面以为，被请求人(抖音)在未开销本钱的情况下，经过宣扬等方法招引很多用户经过其运营的网页、app 等渠道免费观看标识为“4K超高清”的世界杯内容，在市场上给予用户代替性挑选，致使请求人遭受巨大损失。

12月9日，浦东新区人民法院宣告的民事裁定书当天，世界杯进入1/4决赛阶段，当晚克罗地亚对阵巴西。在抖音的直播中，画质有标清480P、高清720P、蓝光1080P、超高清4K及音画增强HDR等多个选项，均能正常播映。

图片来历：抖音app世界杯直播界面

抢夺流量暗战

两大视频巨子在世界杯期间的对垒背面，流量抢夺是绕不开的论题。

图片来历：咪咕视频会员资费介绍

比较爱优腾等传统视频渠道，咪咕在影视综等内容上存在较大距离，其在战略上愈加偏重经过体育版权取得用户。在国内观众熟知的尖端体育赛事版权中，咪咕包含了欧洲足球的五大联赛、欧冠联赛、NBA。

但论影响力和人气，四年一届的世界杯是全球规划内重视度最高的赛事。依据CSM近期发表的国内电视收视数据，2022年卡塔尔世界杯开赛以来，已经有15场竞赛收视率超3%，19场竞赛收视率挨近或超越2%。小组赛沙特阿拉伯队2∶1反转阿根廷队，观众规划近七千万，最高分钟收视率5.26%。从收视比例来看，到12月7日，有25场竞赛收视比例超30%，9场竞赛的收视比例超越40%。

世界杯版权内容一向被央视牢牢握在手中，自1978年起便进行了转播。2018年，央视破天荒将版权分销给优酷和咪咕。版权价值不菲，据传，彼时优酷和咪咕别离消耗16亿元和10亿元。

依据咪咕在2018年世界杯后发布的成果，共有43亿人次经过咪咕观看了世界杯，决赛当天的观赛人数，更是突破了2亿。凭借世界杯，咪咕的用户量取得了爆破式增加，下载量一向稳居视频类排行榜前三，单日用户增加乃至超越了1000万。而在世界杯前，咪咕只能排在视频范畴的20名左右。

尝到了甜头的咪咕，又揽下此次卡塔尔世界杯。而在体育内容方面“初出茅庐”的抖音也不肯错失这次流量盛宴，有音讯称抖音购买世界杯版权的价格在10亿元，不过抖音未就此进行回应。

在本届世界杯，咪咕和抖音为了抢夺观众，都不谋而合运用了“黑科技”。我国移动推出“星际广场”，用户将以咪咕视频、咪咕快游等app为进口，定制自己的虚拟形象，进入天空竞技场、激斗足球场、观赛迪厅、世界杯云上商城、世界杯足球展厅等广场，观看赛事直播、演唱会、购买周边等。在嘉宾大咖方面，周杰伦、刘畊宏将参加。

图片来历：咪咕星际广场界面

抖音也不含糊，作为旗下VR终端产品的Pico，用户能够经过佩带VR头显观看赛事转播，包含沉溺式的巨幕空间、与老友一起观看实时竞赛等。

图片来历：PICO VR观赛截图

（文章来历：我国证券报）