[社保计算器]市值蒸发超百亿！李宁应从这场舆论风波中吸取什么教训

一场关于规划的言论风云，让国内头部体育品牌公司李宁（02331.HK）丢掉了超越百亿的市值。

在言论发酵数日后，李宁于19日发布官方回应致歉。但资本商场并不配合，当日公司股价跌落超越6%，报收52.95港元。20日开盘后，李宁的股价再度持续下探，盘中最低至48.55港元，报收50.8港元，跌落4.06%。另一家头部公司安踏（02020.HK）则在盘中冲高至78.25港元，报收76.8港元，微涨0.79%。

这场言论风云让李宁近两日的股价跌去10%，市值蒸腾150亿港元。

在此之前，李宁近几年的开展可谓顺风顺水。2018年李宁登陆纽约时装周，子品牌“我国李宁”走红。由此，这家公司以“国潮”形象再度走入年青人视界，成为国产运动品牌的代表。

尔后，李宁进入快速添加轨迹。尽管从全体规划上来看，李宁排在安踏之后，但安踏是一家多品牌集团，而李宁则长时间主打单品牌策略。

第三方关于单品牌市占率维度的查询数据显现，李宁品牌在2021年时的商场占比为7.7%，仅次于耐克（17.3%），以及阿迪达斯（13%）。这意味着，李宁公司仅靠单品牌就现已迫临两大世界运动品牌在我国的影响力。

2021年，李宁营收首破200亿元，净利打破40亿元。或得益于成果的添加，李宁也开端打听商场往高端线开展。

2021年11月，李宁正式发布全新独立运动时髦品牌LI-NING1990，着重“经典回归”“初心不变”等概念。据官方泄漏，该品牌的规划创意来源于创始人李宁的运动生计，以“冠军金牌”，“领奖服”等元素为主。

作为公司首个自主孵化的高端品牌，依据官方途径发布的价格，LI-NING1990产品价格大多是“我国李宁”产品的1.3倍-1.5倍，其间，女款羽绒服最高价格为3899元，男款羽绒服最高价格为4299元，别的一款春季男人外套价格3990元，春季女士外套价格3399元。在北京、武汉、沈阳、南宁与重庆开设5家线下门店后，LI-NING1990于本年3月在天猫开设了线上旗舰店。

品牌价格的“水涨船高”，曾被不少网友“吐槽”高攀不起。

尽管在曩昔两年中，李宁在价格定位等问题上曾引发过一些争议，但公司的全体出售一向坚持添加。哪怕阅历了本年的疫情，李宁的出售仍是高于国内整个鞋服职业的平均水平。

上半年，李宁营收124.09亿元，同比上升21.7%，商场占有率上升至8.2%。10月19日晚间，李宁发布第三季度的运营数据，到9月30日，李宁出售点（不包括李宁YOUNG）整个渠道的零售流水同比完成10%-20%中段添加。李宁的出售点数量（不包括李宁YOUNG）合计6101个，较上季度净添加164个。

在鞋服职业独立分析师程伟雄看来，李宁确实是抓住了此前国潮热的时机，做出了成果站稳了脚跟，但在此次意外“翻车”后，相关高层更需求谨言慎行，爱惜保护企业本身价值与形象。

艾媒咨询发布的《2022年我国爱好消费趋势洞悉白皮书》提及，年青顾客是国潮消费的要点集体之一，具有崇尚传统文明、喜欢复古元素等消费特征。服饰品牌在对传统文明的规划运用上，要聚集正面资料，搞时髦文明要用深入浅出的内容，这样对顾客更友爱。

“假如规划师自己都不知道在表达什么，仅仅给时髦贴标签，碎片化地运用传统文明元素，就简单构成误解。” 程伟雄表明，此外，年青顾客对品牌忠诚度有不确定性，本乡品牌抓住了国潮的时机，更要慎重保护本身价值与形象。此次言论风云在于内部办理呈现了问题，规划之初的审版是品牌很重要的作业，呈现引发争议的规划却没有审阅出来，暴露出产品企划、规划办理的问题。

“当国潮成为消费商场的关键词，本乡品牌正凭借这股热潮‘乘风而起’，但要真实掌握好，仍需多研讨传统文明和当下民族自傲、文明自傲的亮点，让国潮不仅只在国内盛行，还要让国潮走向世界，跟着我国文明自傲构成世界潮。” 程伟雄以为。

致力于为您供给最新最全的财经资讯，想了解更多职业动态，欢迎重视本站。