[江淮汽车造假]马拉松经济重新“卷”起来

4月16日，北京、上海、武汉等多地马拉松赛事开跑。而在本周末15日-16日两天 ，就有近30场赛事举行。在多个城市纷繁宣告“重启”马拉松赛事的一起，马拉松经济估值也水涨船高。从体育运动用品到旅行文明消费，多家企业也紧抓“马拉松热”，打响了品牌营销“发令枪”。跟着赛事回归，马拉松经济也日渐回暖，各个城市正在凭借马拉松赛事“秀肌肉”。

万“马”飞跃，赛事狂飙

“跑完今日的北京半马，我本年现已跑了三场马拉松了，4月30日我还要去保定参赛，5月、6月也都各组织了一场马拉松。”资深热血跑者小卫从2015年跑马至今，八年来总共跑了5000公里。

依照尼尔森陈述数据区分，小卫归于中心跑者，均匀每月跑量50-200公里，或均匀每周跑步3-4天；而休闲跑者和痴狂跑者则别离均匀月跑量为50公里以下、均匀月跑量达200公里以上。

像小卫这样的马拉松爱好者不在少数，马拉松赛事也正在全国各地如火如荼地举行。《2023我国田径协会路跑工作陈述》显现，本年上半年已存案的路跑赛事达133场。

仅4月16日这一天，2023北京世界长距离跑节——北京半程马拉松、上海半程马拉松、2023武汉马拉松、2023郑开马拉松、2023南京江岛半程马拉松、2023扬州鉴真半程马拉松赛暨大运河马拉松系列赛（扬州站）、2023悦达起亚·SK新能源盐城马拉松暨大运河马拉松系列赛（盐城站）、重庆长嘉汇半程马拉松鸣枪开跑。其间，北京、武汉、江苏扬州等地马拉松赛事均有超越2万名选手参赛。

从1981年至今，马拉松现已从专业运动员竞赛破圈，逐步展开为“全民运动”。短短40年，参赛人数也增加了232倍。2019年我国田径协会发布的陈述显现，从2015年到2018年，全国马拉松及相关赛事总参赛规划增加了433万人，增加2.9倍。2018年全国马拉松及相关赛事总参赛规划为583万人，有285个地级城市举行了规划路跑赛事，路跑运动在我国城市的掩盖率到达85.33%。

纵观全球，世界田联发布得到其认证的2023年马拉松赛事，总场次到达了创纪录的238场。238场竞赛包含14场白金标赛事、38场金标赛事、66场精英赛、120场一般标赛，赛事散布在全球六大洲53个国家。其间，我国赛事多达67场，高居全球榜首。白金标马拉松赛事坐落厦门和上海，金标赛掩盖重庆、无锡、兰州、太原、大连、东营、长沙、北京、杭州、扬州、广州和深圳站赛事。

在北京大学国家体育工业研讨基地副秘书长郭彬看来，近期马拉松赛事不断增多，不只活泼了其时的竞赛扮演活动和体育消费市场，更为城市带来了新的经济增加点，一起影响了其他工业和范畴的展开。

“42.195公里”的吸金力

“全马是42.195公里，半马是21.0975公里，无论是参与半马仍是全马，一年参与十几场竞赛，连上车票、配备之类的费用，差不多要花3万-5万元。”小卫回想到。

阿明有着超越十年的跑龄，他说：“周围有些跑友喜爱去国外参与马拉松竞赛，花费颇高，以刚刚完毕的东京马拉松为例，机票需求花费1万元，报名费1000元，日程根本都是四天起，一趟下来怎样也得花个2万-3万元。”

去外地参赛，关于马拉松选手现已习以为常。在国内各大马拉松赛事中，本地选手和外地选手简直各占一半。据武汉马拉松赛事总监包波介绍，在武汉马拉松中，本市参赛选手份额在35%-40%，外地约60%；湖北省参赛选手占45%左右，外省55%。这就意味着，选手除了要花费报名费，还会在举行马拉松赛事的城市进行消费，然后直接带动举行地的经济展开。

有陈述显现，2020年我国跑者均匀每人花费超1.1万元，其间包含日常练习的配备、服饰、营养品等花销。在衍生旅行方面，50%的跑者有外地参赛的阅历，曩昔一年均匀花费为4598.84元。外地参赛的跑者，71%会品味当地美食、特色小吃，64%会在当地旅行观光。

Co-Found智库秘书长张新原在承受北京商报记者采访时表明，马拉松经济的复苏对体育用品职业、健身和休闲职业、旅行和住宿职业、餐饮和酒店职业直接带来促进作用，对广告职业、文体扮演、保健品食物和软件服务职业等是直接带动。总归，马拉松经济关于提振消费有着活跃的促进作用。

因为举行马拉松赛事对城市带动的经济价值多达数亿元，越来越多的当地政府将其看作一张“城市手刺”。以厦门马拉松为例，《2021年厦门市体育工业展开情况调查陈述》显现，厦马自开端举行以来，参赛人数已超72万人次，带来的归纳经济效益累积达44.9亿元，品牌价值累积达22.93亿元。

重庆也从近几年的马拉松赛事中获益。2017年，重马竞赛带动了12.5万人次到南岸旅行，南岸区酒店入住率达95%，带动消费超2.5亿元；2018年直接拉动重庆旅行消费5.8亿元；2023年，重马招引了来自全球347个城市3万人参赛，其间外省市跑友占比高达81%。赛事期间，主办方还推出2023重马世界消费节，联动100余家火锅品牌向跑友推出优惠活动，在打造马拉松赛事的一起，推进当地火锅美食等方面展开。

依据《重庆市体育工业展开“十四五”规划》，到2025年，重庆体育工业展开的方针是总规划到达1000亿元，年人均体育消费到达1500元以上。

北京博睿创维体育展开股份有限公司总经理李宜泽在承受北京商报记者采访时称：“马拉松的复苏给许多城市带来了生机，也让体育带动的消费正在向疫情前复苏。凭借这些优势，咱们在整合营销服务事务中触及的马拉松项目也开端发动。现在，博睿体育也正在规划一些新的跑步赛事，在立意和立异大将融入文明、科技、文娱等元素，吸纳广泛的人群参与跑步。”

品牌营销“内卷”

马拉松赛事也是各大品牌体育营销的重头戏之一。

在2022年9月的柏林马拉松上,李宁签约运动员德迈·塔杜·阿巴特(Deme Tadu Abate)脚踏李宁尖端竞速跑鞋飞电3 ULTRA，终究以2小时06分28秒的成果取得男人组第三名。在本年3月的2023无锡马拉松中，李宁飞电3 ULTRA又助力运动员埃诺克(Enock ONCHARI)以2小时7分19秒打破赛会记载并取得男人组全程冠军，李宁飞电3 CHALLENGER也助力签约运动员宗庆华勇夺男人半程竞赛冠军。

对此，李宁方面表明：“作为专业运动品牌，李宁长时间深耕专业跑步范畴，现已搭建起完好跑鞋矩阵。针对从专业竞速到初级入门的各阶段跑者的不同需求，供给专属解决方案，构成李宁独有的专业跑鞋产品矩阵，继续强化李宁跑步的专业特点。未来，李宁还将继续寻觅与本身具有一起基因的马拉松赛事，凭借赛事的渠道供给集产品、服务和赛事体会于一体的专业跑步解决方案。”

安踏也不甘示弱。据安踏相关负责人介绍，Philimon Kipchumba脚踩安踏“前掌之王”C10 PRO，以2小时08分04秒的成果闻名2023厦马冠军。

特步则在本次北京半马中又一次揽下男女冠军，冠军跑鞋160X 3.0 PRO助力了男人前三。数据显现，从2007年资助榜首场马拉松到现在，特步累计资助马拉松赛事和活动超越1000场。到2022年末，特步160X冠军跑鞋已助力49位我国运动员斩获228个马拉松冠军。获益马拉松赛事，2022年特步主品牌收入到达111.28亿元，同比大幅增加25.9%，其间跑鞋贡献了首要销量。

除了体育品牌“内卷”，马拉松赛事还招引了不少食物、饮料等企业的喜爱。例如本年的武汉马拉松就得到了我国银行、怡宝、中百罗森等超越20家企业资助，其间还不乏半秋山、仟吉和精武路榜首家鸭脖等武汉本乡品牌。

农民山泉方面表明，2022年11月，在17°C新安江马拉松赛场，农民山泉为来自全国各地的马拉松专业选手与爱好者们供给饮用水服务，协助各地跑友更好地感触马拉松的美丽与趣味。

要害之道体育咨询公司创始人张庆告知北京商报记者：“马拉松赛事回暖激活了其上下游工业链，包含体育用品、食物饮料、可穿戴设备、技术服务等方面，都起到了直接促进作用。”

在张庆身边就有做奖牌生意的朋友。“他们不只为赛事供给奖牌，还做奖牌架、奖牌的艺术陈设等，这些看似很小的生意，随同赛事回暖，也迎来了新的生意时机。”张庆说道。本年2月，博主@韩叙HanXu曾泄漏，“Keep仅靠卖奖牌就入账5个亿。”虽然这个数据最终被Keep否定，但不可否定的是，马拉松经济回温已是现实。

马拉松赛事两极化

“在接下来的两年里，马拉松赛事会出现两极分化。”包波说，有的竞赛缺少补助资金、招商晦气，导致办赛水平下降，招引力越来越低，会被逐步筛选。

这就不得不说到“马拉松周期”。在经济学上，“马拉松周期”一般被解释为人均GDP打破5000美元后，以马拉松为代表的赛事会迎来体育消费的黄金时期。

从2011年开端，我国的马拉松赛事进入快车道，全国各地举行的路跑以及越野赛事开端出现爆发式增加。也正是这一年，我国人均GDP打破了5000美元。

赛事蜂拥而至之时，部分项目盈利模式不明晰，需求依托当地政府补助进行输血等问题也露出出来。依照世界公认规则，一项马拉松赛事，一般需求8-9年才具有齐备的自我造血才能。

工业起步较晚，马拉松赛事收入来历仍首要会集在政府补助、报名费、资助商资助等方面。业内人士称，我国田协马拉松赛事本钱一般都在200万元以上，而微型商业跑赛事则需几万元。假如赛事规划较大、长度较长，政府部门一般会补助100万-200万元，也有一些小微赛事首要靠政府补助。

小微赛事因为本钱低，露出出部分赛事运营公司办理不行标准。2021年白银景泰“5·22”黄河石林百公里越野赛引发的安全事情，就为赛事服务敲响了警钟。其时接受赛事的晟景公司于2016年9月2日建立，注册资本500万元，仅有职工12人。“迷你”的运营方，良莠不齐的资质……为“夺命马拉松”埋下了危险。

不过，赛事两极分化并非坏事。“关于马拉松的展开来说，这是一个正常现象，经过良性循环，既能够确保安全又到达全民健身的作用。”包波称。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒以为，关联度高的大品牌能够对知名度高的城市马拉松竞赛进行冠名、助或许其他事情营销方法介入，以进步品牌知名度和美誉度。而预算不多的品牌，假如关联度较高，也能够凭借一些城市赛事，展开相应的线上内容营销活动。

张新原主张，各当地接受承办马拉松赛事时，争夺完成当地特色和文明和马拉松经济的交融展开，更好展现当地城市形象，促进区域经济展开。此外，马拉松赛事还应推行和引进科技元素，大力展开智能体育和智能马拉松，扩展和丰厚赛事影响力，线下实景马拉松和线上观众立异结合，进步马拉松赛事参赛体会、规模、广度和全民化，遍及科技智能体育和进步全民健康认识。

（文章来历：北京商报）