「大连圣亚旅游控股股份有限公司」在线英语教育口碑效应凸显 51Talk市占率领先

3月25日，南方周末联合我国科学院计算技能研究所大数据研究院及益普索我国(咨询)有限公司发布了一份面向全国、掩盖全线级城市在线英语运用人群的调查报告——《2021我国K12在线英语开展蓝皮书》(以下简称《蓝皮书》)，深度调查在线英语教育开展的新途径。

《蓝皮书》显现，2020年，我国K12在线英语教育职业呈快速增加态势，商场规模估计为519.4亿元，同比增加约28.2%。K12在线英语玩家格式中，51Talk和猿教导别离在在线英语类、归纳课类范畴以54%、27%的比例抢先。

《蓝皮书》还对分级商场各干流品牌的商场比例进行了剖析，值得注意的是，51Talk在一二线城市、三四线城市别离占有42%、60%的商场比例，即就是在各个分级商场，51Talk仍然在各个维度上稳居前列。

需求晋级

性价比、产品、口碑决胜精细化运营之战

2021年的春天，在线教育品牌的广告，简直霸占了交际媒体、短视频等干流线上途径，也屡次呈现在各大抢手综艺节目中。针对用户更为杂乱、归纳的学习需求，分羹者继续涌入，但拥堵的赛道内，能占有重要一席的寥寥无几。热闹非凡的推行场景背面，品牌杀出重围的要害安在？用户的挑选又作何解？

对此，《蓝皮书》对各个品牌做了横向比照，依据各品牌所供给的课程内容及授课方法，《蓝皮书》将本次调研的17个在线教育品牌分为了两类，别离是在线英语类(7个)、归纳课类(10个)。《蓝皮书》数据显现，51Talk和猿教导别离在在线英语类、归纳课类范畴体现优异。

与此一起，用户未来对头部企业的运用志愿相同高于细分类别内的其他品牌。其间，用户对51Talk的未来运用志愿高达31%。

据《蓝皮书》调研，现在，家长在面临当时在线教育品牌商场的很多选项时，挑选愈加全面且深思熟虑。课程性价比的凹凸与课程设置依旧是首要考虑要素，除此以外，更多家长也开端重视品牌本身是否会呈现负面新闻、周边运用感触较好的品牌都有哪些、孩子上课的志愿等。挑选在线英语教育产品时，家长更垂青教育系统是否健全以及课程是否具有趣味性，其次是反应的及时性。此外，家长挑选在线英语教育首要是为了进步孩子的白话才干。

能够看出，在线英语职业经过商场的各样锻炼，已构成强者恒强、合纵连横的格式。头部效应加重，用户、资源正进一步向头部品牌会集。在线上教育日渐成为英语教育教育方法中坚力气的当下，头部玩家已在师资力气、教材版权、相关技能等方面筑起了护城河，一起，在职业的高速开展中凭借既有的品牌效应和不断迭代的技能服务优势，竞赛壁垒正继续稳固。

回归教育根源

“普惠+本质”辟出更宽、更广的大路

此次《蓝皮书》的定量调研全面辐射东部、南部、中西部、北部的一二线城市、三四线城市及以下城市。《蓝皮书》数据显现，在线英语教育商场会集度在各区域均有体现，头部品牌在不同城市相同具有优势，在线英语类品牌中，51Talk的商场比例在不同城市均体现优胜。其间，在一二线城市51Talk占据42%的商场比例，而三四线及以下城市51Talk市占率高达60%。

值得一提的是，51Talk二、三线及以下城市商场占有率的抢先优势凸出，其在一二线城市的占有率也在继续加大。一二线城市的品牌优势成为品牌向三四线及低线城市辐射的重要支撑，而经过在宽广的下沉商场的优势反哺一线城市商场也正成为未来走向。

51Talk创始人兼CEO黄佳佳曾表明，教育不该该是奢侈品。事实上，自2019年起，51Talk一向深度发力“教育普惠”，以高品价比的菲教师资为中心，面向群众推出每节课40元起的高性价比课程。

本年3月初，51Talk为在线英语又添一把新柴，发布了首个在线英语本质教育系统。曩昔，学生在英语学习过程中，一向以应试为榜首要务，当今，以80后、90后为主力的家长，在孩子的教育问题上愈加敞开、多元，关于孩子本质教育的需求越来越高，他们更期望让孩子在生活中天然习得并能天然使用英语沟通。与此一起，在51Talk的教育理念里，面向未来的英语教育更是一种本质和才干的培育。51Talk方面表明，“提高英语本质教育，就是培育有我国见识与国际格式的国际公民，以普惠的初心，让千万我国人走向国际。”

在线教育因时而兴，乘势而变。假如用一个词归纳当下在线教育的开展现状，就是“顺势而为”。面临在线英语教育职业的“流量狂欢”，唯深挖用户需求，产品、技能和服务完成协同驱动且得用户口碑者，才干得全国。