「300494」资本动态｜新东方在线5天股价翻5倍，教育股因直播带货“嗨翻”

5天股价翻5倍！新东方在线做到了。

近来，新东方旗下直播品牌“东方甄选”因主播董宇辉双语直播带货火爆出圈，“中关村周杰伦”“1亿人点赞董宇辉直播”“董宇辉才调”“董宇辉回应新东方直播爆火”等相关词条不断冲上微博热搜，“东方甄选”直播间的粉丝总量也于今日下午打破千万大关，而一周前，东方甄选的粉丝总量刚打破100万。

受该音讯影响，今日港股开盘，新东方在线股价再次拉升，盘中涨超100%，到16日收盘，新东方在线报28.6港元/股，较5个买卖日前股价涨幅539.82%，本月11个买卖日内新东方在线累计涨超670%。?

“东方甄选”直播间粉丝量打破1000万

2021年12月28日，新东方宣告建立了“东方甄选”，开端进军直播带货，这也是“双减”方针施行今后，新东方为追求开展而挑选的新路途。

东方甄选在建立之初首要售卖农产品、图书音像、文创产品等，直播带货的主播则是新东方经过内部招募、挑选、训练、签约的前教师。实际上，新东方创始人俞敏洪自己也屡次现身带货，参加东方甄选的直播。

俞敏洪曾在个人微信大众号“老俞闲话”上表明，“从上一年年末决议开端以农产品为主做东方甄选，就一向遭到社会各界的各种质疑，曩昔半年，东方甄选不温不火，但咱们急事慢做，只需方向正确，理念正确，价值观正确，就可以把渠道做大。”

6月2号的时分，东方甄选同期在线人数也便是五六千人，俞敏洪其时判别还需要一段时间才干均匀在线八千到一万人，为了鼓舞团队还对团队说“很快咱们就会到一万人的”。

直至6月10号早上，有个友看到了董宇辉的直播，觉得挺好玩儿，又卖东西，又讲英语，还很诙谐和人文，友顺手截屏了一段挨近两分钟的视频，转发到了朋友圈。便是这样的一个一般转发，遭到了友的激烈重视，并形成了病毒式地传达。6月10号晚上，同期进入东方甄选直播间的友就现已到了两三万人，到董宇辉直播的时分，就到了五万人左右。

“10号晚上我跟一帮朋友集会完毕，现已快十点钟，团队让我曩昔现场参加一下，我就曩昔了，参加了差不多一个小时的直播，成果同期在线人数超过了十万人。”俞敏洪表明，这是开播以来，包含个人号，从来没有到达的数量。

灰豚数据显现，6月10日，东方甄选直播间峰值人数到达10.8万，新增粉丝68万人，直播商品数共125件，直播销量19.8万件，直播出售总额到达1534.3万元，相较首播成果翻了近三倍。一起，据灰豚数据，到6月16日，东方甄选粉丝总数已达1039.5万人，最近一周新增粉丝927.3万。

图源：灰豚数据

东方甄选真的火了。关于东方甄选的爆火，俞敏洪在16日下午14点发文表明，“媒体对我和新东方的赞誉性各种文字和报导，咱们就作为是对咱们的鞭笞和鼓舞，这种赞誉介意不得，愈加不能自豪，那些今日写赞誉文字的人，不少也是最初批判过咱们的人，不管是批判仍是赞誉，咱们全都笑纳，但我的确期望东方甄选可以从此翻开局势，为新东方的开展，拓荒一条全新的路途。”

直播带货爆火，教育股有救了？

在新东方在线的带动下，教育ETF涨停，整个教育板块暴升。

到16日收盘，港股教育板块天立教育涨105%，思考乐教育涨超40%，光正教育涨近50%；A股教育股也团体烦躁，科德教育、全通教育、豆神教育、中公教育、学大教育等只教育股涨停。

图源：wind

新东方的双语直播带货火了，在互动渠道上，学大教育、中公教育、豆神教育等多家教培职业上市公司被投资者问询是否会学新东方相同转型直播带货。

学大教育表明，公司对新场景、新模式坚持重视，跟着教育职业生态发生变化，公司将继续拓宽市场前景宽广且职业方针鼓舞的教育职业细分范畴，布局职业教育、素质教育、教育信息化、文明服务等范畴。未来，公司将依据方针要求调整事务战略。

豆神教育回应，直播电商出售为公司的首要事务之一，公司已有约100位教师在直播渠道共享文学文史常识，传达中国文明，一起为用户供给多品类的课程和产品，帮忙提高用户及其家庭的文学素质。

图源：wind

中公教育表明，现在还没有布局直播带货事务，并感谢投资者的主张。

由新东方在线带动的这波教育板块大涨能继续多久？

广发证券表明，教育板块近期重视度提高，双减之后教培组织寻求转型，新事务开端起量：一是前期严监管之下，头部公司市值大幅下挫，当时估值轻视显着；二是上一年开端各组织活跃寻觅转型之路，新事务开端连续起量；三是“东方甄选”直播间近期热度较高，必定程度上也带动板块心情。

东北证券以为，教育板块的这轮行情，危险点的中心在于不同的公司，应该分隔去看，比及心情落潮了之后的话，仍是会回归到根本面上。

中信证券指出，首要头部教培公司在剥离K9学科类事务后，现在均已根本完成事务调整，新事务也渐有起色。近期东方甄选的迸发让咱们看到了教培公司一次成功的转型，背面体现的是教培公司长时间堆集的内容和组织能力的复用，大都教培公司转型作用也在逐步体现，未来亦有望奉献杰出的体现。

文/王苗苗