「600674股票」华扬联众发布“2022品牌数字藏品影响力榜单”

近来，作为国内抢先的信息科技集团，华扬联众持续探究“元世界+营销”多元化赛道，并联合品牌几许、上海交大教育集团高净值研究院、鸿沟智能、艺数力等安排，在上海建议并发布了“2022品牌数字藏品影响力榜单”。

众所周知，2021年是全球NFT元年，NFT买卖额到达176亿美元，比2020年的8200万美元暴涨了210倍，其间保藏品和艺术的NFT在2021年占有商场主导地位，贡献了超越90%的销售额。

在这个机会与应战并存的年代，作为新的营销增长点，越来越多的品牌参加到数字藏品的“谋局”之中，开端拥抱NFT并敏捷入局。品牌参加联合铸造、发行数字藏品的营销大战，乘着元世界的风跨界而来，协作节日营销、事情营销发布全新的数字藏品，在交际途径掀起一股热潮，不只取悦了年轻一代的顾客，一起也释放了顾客的参加热心，增强了与顾客的情感链接。

为适应未来数字营销趋势，传达优异的我国本乡品牌数字藏品事例，“2022品牌数字藏品影响力榜单”经过对包含微指数、微信指数、百度查找指数在内的海量大数据剖析，以及对10多家干流媒体站点的揭露信息搜集、批量线上问卷调研反应，终究结合业界专家评定，为榜单的制造供给了丰厚、客观、多元的根据。

#1麦当劳巨无霸魔方

2021年10月8日，麦当劳我国在其自有途径发布首个NFT构思著作“巨无霸魔方”，庆祝其进入我国内地商场31周年，以及坐落上海西岸的新总部大楼正式启用。“巨无霸魔方”以麦当劳品牌精力和新总部大楼外形为构思，根据服务、容纳、诚信、社区和家庭五个价值观，以及酷爱、科技和潮流三个关键词，规划了八个立体场景，并将其与新总部大楼形状结合，交融创造出“巨无霸魔方”这一三维动态数字构思著作。本次数字藏品经过树图链途径免费发行。麦当劳用NFT技能为巨无霸魔方赋予绝无仅有的非同质化权益证明，保证每份著作的仅有、不行分割性以及不行被篡改的特性，巨无霸魔方NFT构思著作定量发行188份。

#2奈雪的茶NFT盲盒艺术品

2021年12月7日，奈雪的茶在庆祝品牌建立6周年之际，一口气追了元世界、盲盒、潮玩、NFT四大风口。发布了元世界IP形象NAYUKI，并将其作为品牌宣扬大使。这是一个身穿绿色服装，眼睛也发绿的虚拟女孩形象，并以NAYUKI的IP为根底，推出了7个版别的线上NFT数字艺术品，全球定量首发300套，价格59元/个，创始了全球新茶饮职业首例NFT艺术品。且此次出售仅在线上经过树图链发布，不制造什物，并明确规定不行买卖，不行转让。

#3上汽奥迪Q5e-tron数字车型藏品

2021年12月28日，上汽奥迪携手腾讯幻核、腾讯碳中和实验室，一起打造的上汽奥迪全球首款用户共创数字车型藏品，在腾讯公益和QQ音乐途径技能支持下，交融数字藏品艺创活动与碳中和公益互动，将可持续发展的绿色出行理念与数字艺术相融，提高低碳认识，推进环保风潮。该系列数字藏品已上架腾讯幻核，并经过公益答题的方法定量赠出500枚数字藏品，带有车主“专属数字标识”新身份的私家专享的数字藏品，真实让轿车跨过工业品的藩篱，晋升为每个用户的专属艺术品。

榜单候选的品牌数字藏品，包含2021年6月1日至2022年4月1日期间，在我国本乡运营的世界、国内商业品牌，独自或联合建议规划、铸造、制造、发行数字藏品的事例，经过对国内50多个干流数字藏品发行途径上买卖的数字藏品进行挑选，进入到第一期榜单的候选品牌近100个，并从中精选50个体现优异的品牌进行数据评分。

在这50个入围品牌中，酒水饮料、轿车、服装饰品是品牌发行数字藏品最多的三大范畴，品牌数量别离占总数的25%、14%和14%；而品牌在发行数字藏品时，首选协作的前三个发行链是蚂蚁链、至信链和树图链，别离占43%、29%和14%；在品牌数字藏品的发行方法上，超越一半的品牌挑选免费发行与买什物赠送的方法。

榜单评定团队终究选取六大维度对50个入围品牌数字藏品营销事例进行剖析和评判——品牌影响力、数字藏品交际传达力、数字藏品发行口碑、数字藏品发行机制、数字藏品稀有度、发行途径/发行链的影响力，依托大数据发掘顾客在六个维度对数字藏品的喜爱与点评，提醒年轻一代顾客及元世界爱好者，对品牌数字藏品的认知度、偏好度、交互度等，为商业品牌进入数字藏品营销范畴带来趋势性的解读。

本次榜单评选作业从2022年2月开端发动，历时3个月、五个阶段：

第一阶段——品牌数字藏品提名，对干流发行途径上发行的一切品牌数字藏品进行挑选，精选出50个入围品牌；

第二阶段——大数据剖析，对微指数、正负面口碑、微信指数、百度查找指数、以及干流媒体途径等揭露数据，进行全络盘点和剖析；

第三阶段——六大维度权重核算，根据前述六大维度数据值，对数字藏品进行目标权重配比；

第四阶段——线上调研，咱们向NFT范畴、品牌营销范畴从业者发放200份“品牌数字藏品知名度线上问卷”，取得的90%有用问卷调研成果，加权后计入终究评定；并根据前四阶段取得的数据，归纳得出CPN评价值，作为入围榜单前十的根据；

第五阶段——业界专家终审，咱们安排来自区块链、专业媒体、数字藏品安排、第三方咨询安排、高校研究安排专家进行终究复核。

该榜单初次运用CPN值作为品牌数字藏品立异评分系统，CPN根据六大评选维度，是一个专为品牌数字藏品传达和营销所建立的新式数据化指数，旨在为整合营销职业供给一个可量化可数据化的专业剖析目标。

本次榜单评选特设专家评定团，来自于国内区块链、元世界、数字营销、保藏界的学者、专家、职业引领者、藏家，为榜单的制造和出炉供给了专业、威望、前瞻性的评定定见。评定团专家包含：华扬联众首席技能官、互联营销范畴数据资源专家章骏博士；华扬亚实验室主持人王雪松；品牌几许创始人、法国里昂商学院亚洲中心专家曹成博士；我国第一届NFT与数字艺术品高峰论坛秘书长、中民协元世界工委联席秘书长、《2020-2021我国元世界工业白皮书》编缉高泽龙；《元世界通证》《元世界和碳中和》《元世界力》作者、元世界与碳中和研究院副院长邢杰；上海交大教育集团高净值研究院数字经济立异委员会主任会长、元世界空间规划师、数字艺术保藏家付可。

榜单评定团专家，华扬亚实验室主持人王雪松表明：作为WEB3、元世界等新式概念下的重要一环，国内数字藏品的标准与机制还不行标准，玩法与藏品构思方法尚待丰厚，对藏家/用户带来的价值也不行明晰。所以“2022年品牌数字藏品影响力榜单”的出炉将供给给品牌一个重要的参阅维度。

伴随着下一代沉溺式互联环境下的新需求与新机会，华扬联众持续在数字科技、虚拟形象、元世界等新式技能方向，为客户品牌立异营销场景、拓宽传达途径，包含携手多家文博单位进行文创IP开发、数字陈设建造，开发数字藏品，赋能数字文博；与工商银行展开数字人民币协作，探究未来付出使用场景；携手燃麦科技、高兴文娱，搭建元世界数字商业生态；为服务客户打造虚拟形象“甜小甜”等，并完结一系列商业化项目。

未来，咱们将持续依托集团优质资源、集结各范畴专家，定时发布品牌数字藏品影响力榜单，线上进行品牌数字藏品优异营销事例共享、线下举行相关论坛等活动，不断探究元世界与营销交融的新模式。

（