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两次遭受沽空组织阻击，让波司登这个民族品牌站在了言论的风口浪尖。近来，波司登首席财政官兼副总裁朱顶峰在波司登2018/2019财年成绩阐明会中承受包含蓝鲸产经记者在内的多家媒体采访，对沽空事情以及成绩、战略问题进行回应。

就近期沸反盈天的沽空事情，朱顶峰表明波司登关于沽空陈述提出的质疑现已逐条做了活跃回应，但由于港交所的相关规矩，许多详细数据不允许发表，而沽空组织也是有选择性的拿出一部分数据做文章，投资者对波司登仍然具有决心。

一起，波司登成绩也于近期发布，在到2019年3月31日止的成绩数据中，波司登进入百亿营收沙龙，聚集羽绒服主业的战略也得到了进一步施行。但一起，波司登方面也坦言，女装事务开展仍然滞后，未来将进一步加强。

营收超百亿，女装事务迎考

聚集主航道的一起，波司登还要在女装、校服事务上做文章。

近来，波司登发布2018/2019财年成绩陈述，数据显现，陈述期内波司登完结经营收入103.84亿元，进入百亿营收沙龙，较去年同期上升35.5%。净赢利同比上升59.4%至9.81亿元。毛利率同比上涨6.7个百分点至53.1%。波司登首席财政官兼副总裁朱顶峰表明，在曩昔的一年中，波司登的首要效果体现在聚集主航道、重塑品牌形象。

关于毛利率的上升，朱顶峰表明首要是因为产品结构改变，波司登品牌进行了提档晋级，价格有所上升。依据波司登成绩陈述，该公司在重塑波司登为中高端功能性年代品牌的一起，将雪中飞品牌定位在中端商场，冰洁品牌则定位为高性价比的群众品牌。

数据显现，2018/2019财年中，波司登品牌完结经营收入68.49亿元，同比上涨38.3%，占品牌羽绒服销售额的百分比为89.5%。雪中飞、冰洁则别离完结经营收入3.61亿元、2.13亿元，别离同比上涨14.6%、5%，占品牌羽绒服销售额的百分比分比为4.7%、2.8%。

“咱们将1800元以上的产品定位为中高端，此前中高端羽绒服占比约为5%左右，2018年提高到了25%，这个份额未来还会持续改变。”朱顶峰表明，未来将构成高中低差异化的品牌组合，波司登转型中高端赛道。关于在高性价比商场的销量，则雪中飞、冰洁来完结。

进行品牌重塑的一起，波司登聚集羽绒服主业的战略也在进一步推动。数据显现，波司登羽绒服事务完结经营收入76.57亿，占总营收的73.7%，同比上涨35.5%。女装事务完结经营收入12.01亿元，占总收入的11.6%，同比上升4.2%。多元化服装事务大幅缩短，占总收入的1.5%。

朱顶峰介绍，在多元化服装事务板块，男装、家居事务现已退出，校服、童装事务正在做一些孵化。一起，未来女装事务也将进一步加强。

朱顶峰坦言，女装事务本年在集团总营收占比稍微下降，增速不高，开展较为滞后，是未来的提高空间之一。现在集团正在测验在女装事务方面做一些品牌的改变，测验把事务量做起来。一起，朱顶峰着重，即便在聚集羽绒服主业，但未来女装也不会剥离掉，会依据商场状况进行战略布局。

除女装外，波司登垂青的还有校服事务。朱顶峰告知蓝鲸产经记者，前三年的校服事务更多的是磨合和调整，2019财年校服事务估计要做到八千万乃至一个亿的销售额，将服务200家校园。一起，这部分事务将在本年完结盈亏平衡。

鞋服职业独立分析师、上海良栖品牌总经理程伟雄以为，波司登近年以来向好状况是值得必定的，此外，其聚集主业、聚集主品牌、聚集本乡商场的战略也一向被看好。在坚持主品牌的一起，女装事务和校服事务能够作为重要弥补。其间，校服能够做团购，女装能够做为春夏时节品类弥补。一起，程伟雄也表明，在品牌重塑的进程中，波司登仍然要考虑中高端定位和之前的群众化怎么打破，满意群众化需求和时髦化、世界化、国潮化、IP联名等怎么交融的问题。

沽空危险犹存

进行品牌重塑的一起，波司登除了要面临女装商场的应战，其与沽空组织的风云也将为其带来危险。

6月24日，沽空组织BonitasResearch发布针对波司登的陈述，责备其存在财政造假等问题。Bonitas在陈述中指出，波司登在其陈述的财政报表中伪造了人民币8.07亿元的赢利以发生投资者权益;人为向未发表的内部人士进行屡次收买，形成多付款20亿元人民币;以540万元人民币的低价价格，向董事局主席高德康出售了价值5600万元人民币的什物财物;此外，还向持有波司登65%以上股份的波司登内部人士付出严重前史股息。

6月25日早间，针对沽空组织的做空，波司登发布弄清公告予以否定，就财政问题、收买问题、财物处置等进行阐明，并称沽空陈述所载内容属虚伪及具有误导性。“如对本公司、股东及投资者形成任何严重损失，公司将保存其一切权力，在恰当或必要状况下经过法令或任何其他途径保护该等权益。”一起，波司登于25日复牌。(详见蓝鲸财经《成绩陈述期遭做空，波司登怼沽空简单破瓶颈难》lanjinger/news/detail?id=116462)

6月26日，Bonitas发布了第二份做空陈述，在陈述中对波司登于6月25日发布的弄清声明进行辩驳，责备波司登在女装收买项目上扯谎，并表明关于波司登对虚拟净赢利的回应并不服气。

随后，波司登再度发布弄清陈述，否定第一份陈述及最新陈述内的一切指控，并宣称“正采纳一切必要举动，包含但不限于对担任该陈述及进一步陈述的公司或相关人士打开法令诉讼”。6月27日，波司登第三次发布陈述，进一步回应了相关指控。

从现在来看，波司登好像并未遭到沽空组织影响，但仍有业内人士以为，此次做空事情对波司登的后续影响现在还无法猜测，波司登关于部分问题的弄清仍然不行明晰，不扫除后期沽空组织持续针对的或许。

对此，波司登首席财政官兼副总裁朱顶峰在承受包含蓝鲸产经记者在内的媒体采访时就沽空问题进行了回应，他表明，波司登关于沽空陈述提出的质疑现已逐条做了活跃回应。关于一些问题答复比较简略，是因为作为上市公司，写出来每一个字要经得起琢磨。依据港交所的规矩，许多详细数据是不允许发表的，而沽空组织也是钻了这个空子，有选择性的拿出一部分数据在做文章。

而关于今后的危险，朱顶峰着重，“在此前举行的投资者阐明会中，投资者们关于波司登的开展仍然很有决心，并没有收到沽空组织的影响。”

关于中国企业频遭外国沽空组织阻击的状况，香颂本钱履行董事沈萌在承受蓝鲸产经记者采访时表明，部分品牌或多或少存在人为进行管帐调整导致财政数据不真实的状况。打铁还需本身硬，防备被做空的最好办法便是循规蹈矩。

程伟雄则告知蓝鲸产经记者，这对国内企业也有必定的警示效果。本乡品牌在走出国门、走向海外的进程中会越来越受重视，面临世界投资者而言，本乡企业需求赶快和世界商场原则接轨。(蓝鲸产经鲁佳乐lujiale@lanjinger)