[中信证券官下载]借壳ST慧球后天下秀年报首秀 董事长化身主播在线解读财报

直播卖口红、卖火箭现已“过期”了，这家上市企业董事长亲身下场给年报“直播带货”。

4月14日，全国秀数字科技(集团)股份有限公司(以下简称“全国秀”)董事长李檬在其微博上发布了一段“IMS财报直播间”短视频。视频中李檬化身主播、分饰六角，灵活运用络用语，以诙谐又符合公司主经营务风格的方法，对2019年年度财报进行了解读。

此前，作为A股首家“红人经济”上市企业，全国秀发布借壳ST慧球上市后的首份年报。2019年，全国秀完成经营收入19.8亿元，同比增加63.5%；完成归母净利润2.6亿元，同比增加63.8%。

接受红人经济开展势能

在流量盈利逐步消失的布景下，“红人粉丝”经济迎来迸发，薇娅、李佳琦、辛巴、李子柒等等“红人”成为集合流量的中心IP，消费品牌能够使用红人“种草”，获取粉丝情感和信赖，成为品牌输出的重要窗口。

关于年报初秀，全国秀创始人及董事长李檬表明：“四大事务渠道傍边，WEIQ和SMART的收入规划都坚持稳定增加，服务用户的基数现已不小，可是今日仍然仅仅一个开端，在一个每年有挨近1万亿营销的商场空间里边咱们仍然刚刚开端。”

财报显现，通过十年的开展，全国秀现已成为国内抢先的红人新经济公司，并在B2B事务端形成了四个较为老练的事务线，分别为红人广告大数据云投进渠道--WEIQ、为品牌企业供给根据新媒体及粉丝经济归纳解决方案--SMART、红人价值排行及版权管理机构--TOPKLOUT克劳锐和红人创业加快孵化品牌--IMsocial红人加快器。

从营收结构上看来，公司大都营收来自新媒体营销客户署理服务，上一年完成营收17.08亿元，同比增加89.23%，占总营收比为86%；此外，公司来自新媒体广告买卖系统服务事务的营收为2.69亿元。

有观念剖析称，红人经济能够更好地匹配顾客的个性化需求，用“精准营销”带动了品牌产品的出售。那些带货红凭仗本身流量，凭借短视频、直播等渠道对粉丝集体进行精准营销，将顾客转化为粉丝，将粉丝转化为购买力。

据艾瑞发布的《2019年我国短视频企业营销战略白皮书》显现，2016至2018年，国内短视频商场规划由19亿元增加至467.1亿元，估计2019年短视频职业商场规划将到达1006.5亿元。艾瑞以为：“跟着短视频逐步成为用户在线文娱不可或缺的方法，短视频渠道广告变现及其他变现方法仍有较大的开展空间，估计到2021年将到达两千亿商场规划水平。”

红人经济走向纵深开展

年报中，全国秀谈到了其红人经济事务的开展布景：“我国现在具有超越7亿的红人粉丝集体，但远远没有得到充沛的商业开发，公司作为这个范畴的先进基础设施，透过红人广告促成、大数据赋能，助力红人将顾客变成粉丝、将粉丝变成顾客，继续完成流量变现，一起，赋能消费品牌继续扩展交际消费商场。”

有业内人士以为：“红人IP围绕着顾客来构建社区认同，区域流量归于该集体私有的，红人是社区价值观的人格化体现，是真实的定见首领。这种红人经济把内容、互动、产品服务、买卖都合在一起，互动发生内容，内容带动互动，买卖在这个过程中自然而然发生。这将从根本上改动传统的商业模式，完成真实的B2B2C。”

据介绍，全国秀具有多年堆集的交际大数据优势，能够将最合适的内容、红人资源愈加精准地同顾客匹配上，进行高效的精准营销，这不只提高了营销这一要害要素的产出功率，也在全体上盘活了品牌公司的全要素生产率。到陈述期末，WEIQ上的注册商家用户数已超越6万，注册红人用户数已超越100万。

上述业内人士剖析称，未来，跟着5G的遍及和下沉商场盈利的发生，全国秀或能享受到大环境赋予的更多增加盈利：“能够预期，各种5G使用上将会发生更多红人、消费品牌的活动空间。此外，跟着国内消费水平的提高，处于或预备进入下沉商场的消费品牌，遍及开端寻求低成本、高功率的品牌提高手法，传统广告方法现已难以满意这些多样化、细腻性的需求。红人经济恰好是这些消费品牌最牢靠、最实践的传达载体。”

该人士弥补道：“全体来说，红人经济仍在朝着愈加笔直化、愈加细腻化的道路稳步开展；而全国秀的主战场，现已不只仅是红人经济范畴的大数据渠道，而是衔接红人经济‘全工业链’的新式基础设施，力求打通红人经济工业链条上的每一个价值点，促进每一个价值要素的产出功率得到全面提高。”