[诺安黄金基金]苏宁金融的这条短视频，戳中的何止是痛点和泪点？

逆天的双11，商业营销的巅峰之战。

在双11接近之际，近期，从机场到高铁站，从野外广告牌到电梯屏幕，从互联PC到移动端……眼之所及之处，均可见各大电商的广告，其表现形式尽管有异，可是诉求大略不外乎，着重双11渠道卖点的、扣头再扣头逼你剁手的，佯作高冷实为诱你站队的。

各大电商渠道全方位霸屏式的营销攻势，初见偶有节日喜庆之感，再会顿有视觉疲惫之烦。但在这股炮声轰鸣、炸得人心愁闷的营销战中，也有意外，11月2日，苏宁金融制造的一条短视频，一经发布，即遭到很多年青人自发式的刷屏。

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我虽已近年不惑、不再年青，但仍是被这条短视频平实的案牍感动了，“你只看见谢幕时蜂拥而来的人群，没看见一次次跌倒又爬起的身影……你只看一次又一次的五杀，没看见操练用坏的键盘和鼠标;你只看到了让人仰慕的精美妆容，没看见每天早上一个小时的挣扎;你只看见他白日精力充沛地忙到飞起，没看见他下班后当起了约车司机……你只看到翻倍的薪水，眼红的奖金，没看见大厦里日日夜夜灯火通明的加班……”

好的广告案牍，永久是自带画面感。“固执or仔细”这条短视频的每一句案牍，不不流畅、不单调，直白简练地描绘了年青人工作和日子的各个场景，而经过这一连串的场景画面，当下青年男女集体的外在和内涵画像呼之欲出。

经典的广告案牍，引发集体性共识才是关健。在快节奏、乃至略带浮躁感的当下，怎么直面当下年青人的徘徊和焦虑，怎么在年青人放飞自我的理性与仔细面临日子的理性之间进行辩证考虑，这条短视频不只呼应了当下年青人的上述集体性共识，并且更自然地流溢出正向的价值观。

在双11电商之战正狼烟四起之下，苏宁金融制造并推出这条发掘价值观、而非着重卖点的短视频，其格式已然超然，而视频案牍中的“你只看见她给大山里的孩子转去了5位数，没看见她早早删除了双11之前早早塞满的购物车”，则更让人感动满满——商家的广告案牍，历来都是鼓励人买买买，这句案牍却在倡议公益！

这些年，电商营销的PK在晋级，案牍也在大踏步立异，环绕价值观启示顾客诉求，也屡有“神级”案牍，比方，我为**代言，你不用**……，可是，温文的、而非剧烈的，弥合的、而非撕裂的，却是少之又少。而在苏宁金融制造的《为固执又仔细的你》的短视频，却表达了“我想说，你只看见我的固执，没看见我的仔细”、“我信任只要仔细的人才或许具有固执的挑选”、“即使固执，也要仔细地对待”这样的价值观判别，这在互联金融愿望爆发、乱象频发之当下，在学校贷、现金贷等渠道过度煽动年青人“显示特性”之时，苏宁金融传导出“显示特性，更要理性”的正向价值观，除了令人感动，更让人倍有可信赖之感。

广告案牍是透视商业企业的一面镜子，企业的价值观从中暴露无疑，烦躁者，沉醉于数字游戏，乃至于剑走偏锋误导顾客的价值观，厚重者，则往往会静水流深，弥合社会集体的烦躁心情，并向社会传导正向的价值观。

翻阅近代商场经济史，咱们会发现，除了所谓适者生存的森林规律之外，更有一条看不见的价值观考量在起作用——这其实也是“近代经济学之父”亚当·斯密力主利益与品德两者平衡之地点，《国富论》、《品德情趣论》是他的两本精典作品，前者着重利己性是商场经济之条件，后者倡议品德准则是商场经济之根基，惋惜，后者却往往会被急功者所忽视。

在永久狼烟四起的电商搏击场，德厚者短时刻内形似显得不达时宜、乃至还会接受成绩不振之痛，可是，中长期看，德厚者流光、德厚者长命，时刻终会给他们一个公正的奖励。刚刚发布的苏宁云商三季报，则显然是一个明证：第三季度，苏宁云商完成经营收入481.36亿元，同比增加36.95%，这是其2009年敞开互联转型以来，增加最佳的三季度。一起，2017年前三季度，苏宁云商营收为1318.82亿元，同比增加26.98%，完成归属上市公司股东的净利润为6.72亿元，同比增加高达321.23%。

坚持正向价值观的苏宁云商，走出了亮眼的转型成绩浅笑曲线，而“固执or仔细”这条短视频，戳中的又何止是社会的痛点和泪点？